基础理论模块项目五旅游企业策划书撰写要求.ppt

项目五 旅游企业策划书撰写要求,【学习目标】 了解企业策划书的撰写原则 掌握旅游企业策划书的文本格式 重点掌握不同活动的策划书写作要点 能够撰写简单的企业策划,【知识框架】,【案例导入】,案例一：陕西旅游纪念品展览旅游活动策划书（有删减）,案例点评： 此策划书是由十个部分组成，将上面的案例提纲整理后如下：活动背景；策划项目内容；环境分析；活动目的及意义；活动目标及主题；活动具体设计与安排；活动收支预算；活动问题及细节；主要负责人与参与者；总结其实，通过对多个策划书的综合分析，企业策划书一般由封面、目录、前言、环境分析、策划目标、活动步骤等组成，写作过程具有一定的框架、格式要求，在不同类型的活动中，策划的要点也不尽相同一、旅游策划书的撰写原则 旅游策划书需要撰写的准确性和科学性，应注意以下几个原则： （一）逻辑思维缜密 （二）语言表述形象化 （三）简洁实用 （四）具有可操作性 （五）创意、新颖 （六）数据真实可靠 （七）主题明确,二、旅游企业策划书的文本格式,在企业中不同类型的活动，其策划书的内容、重点一定会有很多不同，但在文本格式上来说，有一定的相似性，一般会包含以下几方面内容： （一）封面及目录 策划书的标题一般置于策划书的封面，封面上应注明下列几点： 1.策划书的种类名称，从名称中可以反映策划书的主要内容； 2.如果是对外策划，还要注明被策划客户全称，如旅行社为某公司设计的出游策划，在封面上要注明该公司的名称； 3.策划的主体，也就是策划者及其所在的公司或部门，必要时包括负责人的姓名； 4.被策划的产品或活动的名称 5.策划服务对象的标识，策划主题的标识。

一）封面及目录,以上可能是存在于同一策划书封面中的5项内容，同时也可能某几项内容共存于同一段文字当中除以上5点之外，策划书的封面还可以加入以下元素： 1.策划书完成的日期或修订日期； 2.策划书的编号及保密等级； 3.文字简介，字数在二三百字内 另外，封面虽不需要太特别精美，但厚度要比内文的纸厚些，以便以传阅和保存 目录，实际上是策划书的简要提纲，应列举策划书各部分的标题，表明页数，必要时还应该将各部分的联系以简明的图表体现出来，这样一方面使策划书显得更加正式和规范另一方面也可以使阅读者对策划文本的内容有个全貌的了解，能够方便地找到想要阅读的内容二）前言与说明 前言和说明可采取摘要的方式，以较短的篇幅，解说旅游策划内容的来源和要求、旅游策划的重要性和必要性、旅游策划的可行性、旅游策划的过程和实施达标要求和策划文本的主要内容等以便决策者从整体上把握前言要树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以求统一思想，协调行动，共同努力保证策划的完成策划书的正文是主体部分，其主要有两个部分组成： 1.企业内外部环境分析——得出策划结论 包括企业内部涉及本项目策划的所有资源环境，以及企业外部市场环境，行业、产业环境，消费者行为，产品生命周期，竞争对手分析等。

通过分析论证，得出企业面临的机会、威胁、挑战等状况，并提出策划主题 此部分为策划书中一个非常重要的组成部分，它主要说明了本活动开展的必要性，可行性、可操作性、利益性等问题为使结论具有信服力，在策划书中还要写清策划人员如何进行企业内外部环境分析的，人员分工、时间节点、分析办法以及各方面的政策依据等三）正文内容,2.具体策划活动内容说明 此部分是策划书中的重点在本部分内容中，书写人员要写明： （1）策划的主体、客体；策划的主要内容； （2）目标说明，明确主、次目标，明确总体和阶段性目标，重点、难点等； （3）介绍通过企业内外部环境调研分析后得出的结论，该“活动”的策划具有可行性； （4）策划活动的步骤、依据说明每一段活动的具体计划，为什么这样做，起到的效果等； （5）策划活动的时间要求，具体时间节点； （6）人员的分工，每一步工作的工作人员，负责人等； （7）效益分析，对整个策划给企业所带来的效益进行详细说明； （8）财务，整个策划活动所需的各项费用，包括按步骤、按时间或按成果效益区分所花费的各项目费用 （9）制度保障，为保证策划活动的顺利实施，建立起来的规章制度，并说明各方面需提供的帮助等。

（10）综述或总结，扣题，完成,（三）正文内容,三、不同活动的策划书写作要点,常见的策划书包括产品策划书、广告策划书、营销策划书、主题活动策划书等不同的策划书因为其写作目标不同，其写作要点也有所不同充分认识和把握各种类型策划书的写作要点，对于完善策划书的写作具有非常重要的意义一）产品策划书的写作要点 （二）广告策划书的写作要点 （三）营销策划书的写作要点 （四）主题活动策划书的写作要点,【本章小结】,策划的目的在于协调、拓展、理顺各种社会关系和各种经济关系在社会主义市场经济建设不断深入的今天，策划工作已经成为了我们各项工作的基本点和出发点而策划书则是在谋划的基础上将其结果行之于文的应用文体形式本章主要介绍了策划书的制作要求、文本格式以及不同策划书的写作要点等内容思考练习】,1.请描述，创作一份策划书都有什么样的写作原则？ 2.旅游策划书的文本格式要求是什么样的？ 3.请列举一些旅游策划书标题，并说明某标题可能代表什么样的策划书？,【能力提升】,请分析： 1.从策划书写作格式方面分析，该策划书包含了哪几方面的内容？ 2.该策划书还欠缺哪些方面的说明？ 3.通过小组讨论，请你根据本地区旅游产品现状，完善该策划书？,案例：市第一届旅游纪念品展览会,Thank you!,。