引领发展潮流 苹果公司近年产品回顾.doc

一个有理想的企业历经波折后可以更加壮大，上世纪末经历近 10 年低迷期的苹果公司，凭借 2001 年发布的数字音乐播放器 iPod，在较短时间内便顺利改善了盈利状况，并逐渐由电脑制造商向消费电子产品领域全面进发除了引领潮流的 MP3 产品以外，iPhone 的诞生更改变了人们对的认知，iPad 的发布又再一次开启了平板电脑的新时代一次次的变革，一次次的突破，苹果公司在传奇人物 Steve Jobs 的带领下，俨然成为了数码界的发展风向标，卓尔不群的产品让我们不断领略到科技的新魅力在 2007 年 1 月 9 日 iPhone 发布的同时，苹果公司的名称也正式由原来的 Apple Computer 变更为 Apple，去掉电脑字样并非意味着其放弃了相关业务，而是更多地将发展方向延伸至其它的消费类电子领域，并逐渐由一家纯 IT 公司变成数码内容和设备提供商，同时在传统的电脑领域仍可以风生水起本篇回顾便从更名这一时间点说起，共同来看一下三年以来苹果带给我们的新惊喜2007 年iPhone 1 代从现在来看，iPhone 的推出绝对称得上是智能领域的革命性事件它所搭载的multi-touch 多点触控技术带来前所未有的操控体验，在此之后对整个行业产生广泛的影响，其它相关领域的产品也开始掀起触控操作的风潮。

而 iPhone 轻薄的机身、炫目的大屏更改变了人们心目中对的概念在当时，iPhone 从外观设计上讲算得上独树一帜而苹果仅凭一款产品便在智能阵营中顺利扎根，并为日后雄踞前列奠定了基础第一代的 iPhone 除了 3.5 寸的电容触摸屏以外，还将距离传感器、重力传感器和亮度传感器一并融入，并且拥有 200 万像素的摄像头，支持无线上网、蓝牙传输，以及具备多媒体播放功能移动、宽屏 iPod 和上网装置”的融合带来了这一款跨时代的产品虽然也有批评的声音指出相机像素过低、只支持 5 小时通话、没有扩展插槽、不支持 3G，电池为内置等问题，但毫无疑问的是 iPhone 已经对当时整个市场构成了潜在的威胁，业界的震荡从此开始从产品方面来看，iPhone 开创了移动设备的新纪元并重新定义了手持的功能而盈利模式方面，通过高额终端补贴、运营商收入分成和应用程序商店这三大关键要素，iPhone 在世界上很多国家和地区都获得了巨大成功并为苹果公司带来了丰厚的利润单就应用程序商店上说，其开发者联盟也已经形成了从开发者到使用者的有序运营模式，对于iPhone 的可玩性提升带来了源源不断的新动力多彩版 iPod shuffle 2 代苹果也是一家曾经崇尚技术，甚至迷信技术的公司，虽然在大部分时候是技术在指导市场，但和英特尔与微软在电脑领域的争斗中，苹果为了一较高低层吃过许多苦头。

而当它放下纯技术派的观点，更多的关注什么样产品更有市场，则迅速迎来了转机在苹果近年来产品的宣传文档中，我们更多的是看到产品如何被运用，而技术性的描述只是辅助Shuffle 的发布可以很好地说明这一点，这款产品采用无屏幕设计，操作自由随心，将“生活随机演绎”的官方标语很好地展现出来iPod shuffle 无屏的简约设计理念延续至今，效仿者无数，而受欢迎度基本上无出其右者iPod shuffle 2 代更将身形在初版的基础上拦腰截断，身材缩至 41×27×10.4 毫米，体重减至 15.6 克，功能上则没有改变苹果 CEO 称之为世界上最小的 MP3 播放器创新性加入了背夹式设计的它，配以磨砂的铝质外壳，整机精致小巧而又十分便于携带刚上市时产品只有银色，不过延续当时苹果播放器产品的炫彩风格，在 1 月 30 日苹果又推出了五种色彩的新版本，后期在 9 月 5 日的发布会上还进一步将色彩更改，当月底又推出了粉色特别版，继续玩转色彩时尚iPod touch 1 代iPod touch 1 代于 07 年的 9 月 5 日正式发布，虽然从名字来看属于一款播放器产品，但它不是一款 MP4，而更像是 iPhone 的翻版，功能上与 iPhone 1 代相比，去掉了通信功能、对 EDGE 网络及蓝牙 2.0 的支持和背面的摄像头。

由于同样具备 3.5 寸多点触摸电容屏和 WiFi 无线功能，并且也搭载 iOS 智能操作系统，App Store 上的海量应用程序让iPod touch 非同凡响，它的可玩性是一般 MP4 产品无法比拟的iPod touch 1 代容量上提供 8GB 和 16GB 两种，售价分别为 299 和 399 美元同期苹果公司还相应降低了 iPhone 的价格，将原有 4GB 款停产，售价从 499 美元降到 299美元，8GB 款售价从 599 美元降到 399 美元，比同容量 iPod touch 贵上 100 美元iPhone 的 200 美元大幅降价更引发了业界的哗然iPod nano 3 代　　iPod nano 是苹果将 iPod shuffle 与 iPod mini 特点集于一身推出的播放器，其推出后iPod mini 随之停产iPod nano 比 iPod shuffle 容量更大，比采用微硬盘的 iPod mini 更为轻盈小巧，彩色屏幕和触控转盘的搭配，让其在视觉效果和手感体验上均具备出色的表现iPod nano 3 代的身形失去了此前的轻盈秀丽，显示屏增大到 2 英寸，并加入了视频播放功能，这也是其变胖的主要原因，所谓有得必有失。

既要保持视频观赏的一定舒适性，又要维持较小的身材，加上控制按键部分，想不胖也难而在功能上，iPod nano 3 代和旧款在音频文件和图片文件支持格式一样，视频文件支持则和 iPod touch 一致，支持 H.264及 MPEG-4，且在视频文件的具体参数上也没有缩水iPod classic早在 2001 年，第一代 iPod 的亮相便在当时引起了轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，iPod 为 MP3 播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但 iPod 依然因为它的独特风格而一直受到追捧而苹果正是从第一代 iPod 发布起，开始逐步成为了数字音乐时代的领导者随后的五年里，iPod 经过了 5 代的发展完善，而 iPod classic 是在旧有 5 代 iPod 的基础上，将外壳改为铝制，提供黑、银两种外观颜色容量上去掉 30GB 款，保留 80GB 款，增加 160GB 大容量用户界面和新 nano 一样重新设计，增加了 cover flow　　===============================================================================在 2007 年，苹果发布 iPhone 之际也对外宣布公司更名，基本标志着它向消费类电子领域的全面转型。

iPhone 的开创性自然毋庸置疑，iPod touch 也带来一种全新的播放器理念，iPod classic 更延续着苹果数字多媒体产品的家族历史2008 年iPhone 3G苹果 08 上半年在播放器领域没有太多大的动作，除了 iPod nano 增加了粉红版，iPod touch 增加了 32GB 版本以及 iPod shuffle 降价并推 2GB 版本外，最震撼的当属 6 月 9 日发布 iPhone 3G 了，新款 iPhone 加入了 GPS 全球卫星定位接收模块相对于老款产品， 3G iPhone 的售价也更低iPhone 3G 共提供 8GB 和 16GB 两种容量款型，前者售价仅为 199美元，后者售价为 299 美元，只相当于当时老款 iPhone 售价的一半外观上，iPhone 3G 总体变化不大，但在细节上做了不少改变：机身背板由易划花的金属壳改为塑料材质，同时为 16GB 款增加了白色背板版本；耳机插孔不再内凹，改换耳机不再受限；机身边缘更薄，但总厚度比老款有少许增加iPhone 3G 电池续航能力较以往有所提升官方标称 iPhone 3G 可待机 300 小时，支持 10 小时 2G 通话，5 小时 3G 通话，7小时视频播放，24 小时音频播放，5 小时 3G 互联网浏览，6 小时 WiFi 互联网浏览。

iPod nano 4 代9 月 9 日苹果召开发布会推出了新款的 iPod 播放器其中， iPod nano 4 代推翻了 3 代nano 看似胖胖的身形，回复到了 1、2 代时的“苗条” 比例机身边缘采用弧线设计，屏幕也边缘也呈弧线iPod nano 4 代同时也是当时最薄的一款 iPod，外形尺寸为 90.7×38.7×6.2毫米，重量也减少到 36.8 克新款 iPod nano 依然采用的是和 2、3 代一样的铝质外壳，但在色彩上更为丰富，为两种容量款型均提供了多达 9 种颜色，包括银、黑、紫、蓝、绿、黄、橙、红、粉增容是 iPod 的一个小趋势，iPod nano 4 代容量由原来的 4GB、8GB 两款增容为 8GB和 16GB售价保持不变仍为 149 美元和 199 美元该机还增加了重力感应，可实现横竖屏切换与甩动换歌功能另外，除了加入 Genius 播放列表功能外，在音、视频播放能力上维持原有水准iPod touch 2 代作为 iPhone 的简化版， iPod touch 的变化也紧跟前者脚步iPod touch 2 代的外形变化不大，背部改为和 iPhone 3G 一样，边缘更具弧度。

机身侧面增加了单独的音量控制键机身内部增加了内置扬声器可将声音外放同时将原来独立的 Nike+运动配件的接收器部分集成到了机身内部，配合耐克运动鞋中的信号发射器，可记录用户的运动数据但 iPod touch 因此厚度也由 8 毫米增加到 8.5 毫米重量则略减，由 120 克变为 115 克苹果将新 iPod touch 定义为 “史上最好玩的 iPod”，突出其丰富的游戏功能作为一款播放器亮相的 iPod touch 因为有着众多游戏开发商的鼎力支持，逐渐化身为一款游戏性能强大的产品而价格方面更加低廉，8GB、16GB、32GB 三种容量，售价由原来的299、399、499 分别降为 229、299、399 美元iPod classiciPod classic，由原来的 80GB（薄款）、160GB （厚款）两种容量综合为 120GB（薄款）一种容量，正好与微软当时要发布的 120GB Zune 对抗而在续航时间上取了原来两款型的中值，音频 36 小时，视频 6 小时另外，新款比老产品多出了 Genius 播放列表功能iPod shuffle 2 代在当时，iPod shuffle 已经较长一段时间内没有大的变化。

同期亮相的从硬件上看仍然是 2 代产品，只是颜色有了少许变化，价格未变1GB 售价 49 美元，2GB 售价 69 美元　　在 2008 年，苹果数字多媒体播放器没有太多变化，除了 nano 外形回归细长设计以外，包括 iPod classic 和 shuffle 均无太明显差异 iPhone 3G 版本推出一方面是应对通信网络的升级，同时也是对一代产品缺点的完善从整体来看，iPhone 和 iPod 这一年降价的幅度也比较大，苹果通过降价进一步提升了其产品的优势2009 年iPod shuffle 3 代iPod shuffle 从一代到二代只是将外形进一步缩小，之后的改变也只是玩起了色彩主义，而第三代的产品无疑变化是最大的3 月 11 日，苹果发布了 iPod shuffle 3。