从化乡村旅游发展的优势与劣势分析.doc

从化乡村旅游发展的优势与劣势分析摘要：本文在从化发展概况的基础上结合问卷调查法对从化发展乡 村旅游的优势与劣势进行分析，认为：从化具有和谐的乡村旅游景观、独 特的乡村人文景观、乡村文化多样性等资源优势，同时也存在产品结构单 一、品牌影响薄弱、基础设施及环境建设滞、文化内涵挖掘不深、客源开 发不够等市场营销方面的不足关键词：从化乡村旅游；优势；劣势从化位于广州市东北约60公里，是珠江三角洲到粤北山区的过渡带, 自明朝建县至今已超过500年历史，属广州市县级市，归属广州市管辖 全市面积2009平方公里,是广州面积最大的行政区域，据广东年鉴2008 •市 县概况统计，至2008年，全市人口达556790人，其中有43万农村人口 全市设有5镇3街：太平镇、温泉镇、良口镇、吕田镇、熬头镇以及街口 街、城交街、江埔街，市政府驻地街口街人口约13万，是从化经济、文 化、商业中心，全年实现工业总产值72.08亿元、税收2.78亿元，是广 州是“北优”发展战略的重要板块一、从化乡村旅游发展的优势分析1、资源优势从化物华天宝、依山傍水、风景秀丽、地貌奇特，特别是以山、水、 林、果、泉、湖为特色的山水文化资源极其丰富，是一块裹在深山里未经 雕饰的美玉，被誉为“北回归线上的绿洲”和“珠三角天然运动场”，是 广州市天然的绿色屏障、生态卫星城和重要的水源涵养区，朱德元帅曾附 诗赞美从化：“梅花开后桃花开，绿竹青松夹岸排。

唯有荔枝园更好，林 空喷出暖泉来”目前，从化拥有三个“世界级”品牌——世界珍稀温泉，全国首个马 属动物“无疫区”，世界最大的抽水蓄能电站；三个“国家级”品牌一一 流溪河国家森林公园、石门国家森林公园、全国最大最美的广州赛马场 在蓝天白云之下，青山绿水之间，从化紧紧围绕着“温泉•森林•马场” 三大“王牌”元素，打造“水•陆•空” 3D幸福绿道的奇妙之旅2、 地理优势地理位置与自然禀赋是从化生态的必然崛起，被喻为“广州母亲河” 的流溪河从北到南纵贯从化市，再流经白云区的钟落潭、竹料、人和、江 村等地，汇入白堀河，经珠江三角洲河网而注入南中国海，为广州提供无 限绿意与珍贵的饮用水从化地处大珠三角经济圈，属于广州“北优”发 展战略的主战场，区位优越，是珠江三角洲通向粤北、华东地区重要交通 枢纽从化交通设施齐备，便利快捷，全市公路总里程1000km,共有570km 的村道被硬底化，105、106国道贯穿全市，形成“国道+省道+村道”为骨 架的四通八达的公路网络水、陆、空的交通网络体系有利于全力打造广 州大都市的“半小时经济生活圈”3、 政策优势(1) 提岀“旅游旺市”的战略部署2001年，广州制定了 ^一五的总体战略规划，最终确定“东进•南拓 洒 联•北优”的战略框架，从化是其中“北优”战略的重点项目。

从化旅游 局贯彻实施“旅游旺市”战略，以打造“温泉之都，山水从化”旅游品牌、 进一步完善城市旅游功能，大力推进旅游精品建设，强化宣传促销，加强 市场整治，旅游业整体素质进一步提高2) 政府主导旅游发展战略，推动旅游业的全面发展2007年底，从化市召开动员大会，吹响了从化市争创中国优秀旅游城 市的号角，政府主导，创新机制，努力打造“创优”的工作模式，务求在 3年内把从化创建成优秀的旅游城市最终确定了从化“创优”工作的指 导思想和战略目标：“以中国特色社会主义理论为指导，紧紧围绕'争当 生态文明建设排头兵'战略目标，积极实施'政府主导型'旅游发展战略, 全面改善全市旅游大环境，提升旅游业发展整体水平，推动旅游业向'高 端化、国际化'发展，重点开发森林度假、温泉养生、高端商务、乡村风 情、运动康体、文化欣赏、美食购物等七大旅游特色产品，实现从旅游资 源大市向旅游经济强市的转变，把从化建设成为珠三角、全国乃至世界知 名的生态旅游胜地”①3) 建立生态文明建设的发展体制2008年，从化市出台《关于推动科学发展争当生态文明建设排头兵的 决定》，提出了争当生态文明建设排头兵的战略目标：力争用5到10年的 时间，基本建立科学发展的体制机制，率先走出一条节约资源能源和保护 生态环境的文明发展之路，争当“生态环境良好、生态经济发达、社会公 平正义、文化特色鲜明、市民和谐幸福”的生态文明建设排头兵。

4）奖励办法的实施为促进从化旅游业的发展，提高旅游产业的核心竞争力，政府设立重 奖以激励旅游企业，并制定了《关于进一步促进旅游业发展的优惠办法》 该办法主要是对被评为优秀的旅游企业给予资金的奖励，营造出企业争创 旅游品牌的竞争氛围，具体奖励办法是：一是一次性奖励被评为“白金五 星旅游饭店”的企业两百万元；二是一次性奖励被评为“金叶级”绿色饭 店的企业三十万元；三是一次性奖励星级村落和农业示范点三万元4、 经济优势从化坚持实施“五市”的重大战略举措，即：工业强市•农业稳市•环 境立市•旅游旺市•科教兴市在此战略的推动下，经济社会迅猛发展， 全市财政收入及农民收入再创历史新高2009年，全市实现地区生产总值 150. 98亿元，比2008年增长12.0%财税金融运行稳健，实现国、地两 税收入22. 73亿元，增长12. 5%；地方财政一般预算收入15. 34亿元，增 长30. 5%；年末金融机构人民币各项存贷款余额186. 31亿元和84. 79亿元, 分别增长20. 5%和49.0%投资规模明显加大，完成全社会固定资产投资 72. 93亿元，增长22. 9%经济结构不断优化，三次产业比例调整为11. 10： 47, 04： 41.86o县域经济实力不断增强，经济综合发展力在全省67个县 （市）中位居第二名。

5、 人口优势大学师生、科研人员等消费群体通常具有较强的购买力，是重要的消 费群体，而且比较稳定依托大学教育产业优势来发展当地的高新技术产 业，将对所在地的产业发展、经济发展产生深远的影响目前从化市共有 10所高等院校，这些大学大部分是知名大学的二级学院，大部分教师都是 由大学本部指派，长期往返于从化与广州市中心两地之间，而且这些大学 大部分都是建在乡村，从而带动当地的服务业、房地产业及旅游业的发展, 优化教育资源配置，创建“宜学”城郊。