汽车胶公司企业文化总结.docx

泓域/汽车胶公司企业文化总结汽车胶公司企业文化总结目录一、 项目基本情况 2二、 公司简介 4公司合并资产负债表主要数据 5公司合并利润表主要数据 6三、 品牌文化的塑造 6四、 品牌文化的基本内容 16五、 CS的基本内容 34六、 顾客满意度调查与评估 45七、 资本流动与文化流动 49八、 跨文化管理 51九、 企业文化的研究与探索 57十、 企业文化的创新与发展 75十一、 科学技术环境 86十二、 自然资源及生态环境 89十三、 组织机构及人力资源配置 94劳动定员一览表 94十四、 SWOT分析说明 95十五、 法人治理 105十六、 项目风险分析 119十七、 项目风险对策 122一、 项目基本情况（一）项目投资人xxx有限责任公司（二）建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准）三）项目选址本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约84.00亩四）项目实施进度本期项目建设期限规划24个月五）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资45258.59万元，其中：建设投资34520.41万元，占项目总投资的76.27%；建设期利息982.04万元，占项目总投资的2.17%；流动资金9756.14万元，占项目总投资的21.56%。

六）资金筹措项目总投资45258.59万元，根据资金筹措方案，xxx有限责任公司计划自筹资金（资本金）25216.84万元根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额20041.75万元七）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：89400.00万元2、年综合总成本费用（TC）：75327.82万元3、项目达产年净利润（NP）：10268.44万元4、财务内部收益率（FIRR）：15.48%5、全部投资回收期（Pt）：6.68年（含建设期24个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：38394.64万元（产值）八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡56000.00约84.00亩1.1总建筑面积㎡112760.27容积率2.011.2基底面积㎡35280.00建筑系数63.00%1.3投资强度万元/亩402.962总投资万元45258.592.1建设投资万元34520.412.1.1工程费用万元30355.642.1.2工程建设其他费用万元3191.692.1.3预备费万元973.082.2建设期利息万元982.042.3流动资金万元9756.143资金筹措万元45258.593.1自筹资金万元25216.843.2银行贷款万元20041.754营业收入万元89400.00正常运营年份5总成本费用万元75327.82""6利润总额万元13691.25""7净利润万元10268.44""8所得税万元3422.81""9增值税万元3174.45""10税金及附加万元380.93""11纳税总额万元6978.19""12工业增加值万元24604.47""13盈亏平衡点万元38394.64产值14回收期年6.68含建设期24个月15财务内部收益率15.48%所得税后16财务净现值万元5976.21所得税后二、 公司简介（一）基本信息1、公司名称：xxx有限责任公司2、法定代表人：谢xx3、注册资本：740万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2012-6-187、营业期限：2012-6-18至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。

公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额19043.7615235.0114282.82负债总额10347.458277.967760.59股东权益合计8696.316957.056522.23公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入63625.5250900.4247719.14营业利润13476.9810781.5810107.74利润总额10798.018638.418098.51净利润8098.516316.845830.93归属于母公司所有者的净利润8098.516316.845830.93三、 品牌文化的塑造（一）塑造品牌文化的意义品牌文化是企业文化管理的至高境界一个企业有企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是在市场经济环境中，企业经过多年努力，伴随着品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后形成的。

不同的企业，其品牌文化具有很多共同的基因，上述品牌文化的四个方面内容，就是这些共同基因的表现不同企业的品牌文化又是在不同环境下，由不同的品牌持有人和特定市场创造的，因此每个企业的品牌文化又都有自身的个性价值观、审美观的烙印品牌文化对品牌经营的成功或失败起着本质的决定性作用企业建立、成长、兴盛、衰亡，有着普遍的消长周期规律，短的十年、二十年，长的也就四五十年，上百年甚至几百年的企业是极少数，很难有“永远的企业”企业自创立之日起，就经历着各种冲击和考验，诸如社会的动荡，国家产业结构的调整，市场的转变，内部队伍的老化与更新，哪一项都足以置企业于死地这说明企业在发展过程中险象环生，稍有松懈或掉以轻心，就会导致灭亡品牌同企业一样，也经历着建立、成长、兴盛、衰亡的过程，也有自身的演变规律但品牌的生命周期长短与企业生命周期长短并非完全一致一个企业在自身生命经历中，可能创立过一个或多个产品品牌，企业消亡了，这些产品品牌也就在市场上消失了；有些则不尽然，一家企业消失了，但其某种品牌的生命却在新的企业中得以延续更值得关注的是，有些企业一旦本身成为知名品牌，就有超越一般企业生命周期的奇迹出现，如松下有90余年历史，柯达有100余年历史，杜邦有200余年历史，中国的同仁堂历经300多年昌盛不衰而为世人称羡。

仔细考察分析不难发现，品牌的生命周期有很大的不确定性，有些昙花一现，有些天长地久；少数知名品牌的生命周期无法预测但有一点，大凡历史品牌，即生命周期很长的品牌，都有一个共同的特征——鲜明的文化个性和与时俱进的文化追求传承个性文化，不断谋求创新，使品牌一次次涅架重生从实践来看，创出世界品牌的企业，在企业家们较高的文化修养和文化意识引导下，都具有坚定的文化信念和明确的文化追求在传统的产品生产中，经济与文化相互不对话而今，文化被提到前所未有的高度，已经成为品牌成长的决定性力量，任何漠视或忽视文化的品牌，在竞争中都必然导致衰败成功地经营一个品牌，必须塑造优秀的品牌文化要求企业有敏锐的文化洞察能力、深刻的文化体验能力和全面的文化变革能力，保证品牌文化的正确价值导向和鲜明特色法国香奈儿服装成为风靡世界的品牌，在于它们遵循了一套引以为豪的品牌文化观念香奈儿公司认为，一流的高级品牌公司要具备六个条件：一是产品由自己设计并生产；二是自己设计广告，而不是靠广告公司；三是货真质高，用料考究到苛刻的程度，使仿造品难以乱真；四是树立具有悠久历史和长期品牌的形象；五是产品设计要有新颖独特的风格，能让人一看到产品的款式造型，便知道是什么牌子，品牌服饰的特征是款式、风格和质量，而不是昂贵的价格；六是产品的包装质量要与产品的本身质量一致。

在销售中，香奈儿公司认为，商家与顾客并不单纯是买与卖的关系，而应该成为能够亲切交流的伙伴关系，因此它们不喜欢“推销”这一概念，认为这个词给人以强加于人的印象它们在同顾客交流时的诉求点有两个：一个是把美丽、想象、品位传达给消费者；另一个是极，为彰显产品质量上乘的真实性，要求职员如实介绍，不允许有欺骗内容它们认为，品牌价位不是人为的，而应体现用料和工艺的双重含量，是广大顾客可以理解和接受的，高档服饰和化妆品不是只为有钱人而生产的可以说，香奈儿公司全面而崇高的品牌文化，缔造了香奈儿品牌产品和品牌公司风行世界的鞋中品牌耐克历史很短，它从一个只有1000美元资产的小厂起家，到20世纪90年代初发展成为拥有资产34亿美元的世界品牌耐克的成长，从根本上说，是得益于它的品牌文化观念耐克以顾客的物质需求和美学需求为导向，突出产品五种文化价值：一是稀有价值，物以稀为贵，追求产品中其他品牌没有的特性，它的NIKE—AIR气垫技术，构成了它独有的风格二是替代价值，在产品更新换代日新月异的情况下，耐克不断创新，频繁推出新产品，以满足顾客求新求变的心理追求三是使用价值，耐克公司注重运动鞋的多种使用功能，不但穿着舒适，而且增加了便于奔跑、跳跃、户外运动的功能。

四是成本价值，耐克公司不断寻找最低廉的生产厂家，替顾客降低成本五是魅力价值，耐克公司不断进行产品的美学开发，注重产品的式样新颖美观，色彩的鲜艳新潮，展现出现代人的审美魅力二）品牌文化塑造的要点1、确定品牌核心价值品牌核心价值是让人们明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，驱动消费者认同、喜欢乃至热爱品牌的中心理念它是品牌文化的精髓，是品牌资产的基础一般人在理解品牌核心价值时偏重于品牌所提供的物质层面的功能性利益，实际上品牌核心价值并不在其物质层面，而在于精神层面的情感性价值与社会价值品牌核心价值是品牌营销传播活动的原点，即企业的一切营销活动都要围绕品牌核心价值而展开，或体现与演绎核心价值，或丰富与强化核心价值品牌的核心价值一旦建立，并被始终不渝地坚持，久而久之，就会在消费者大脑中烙下深深的印迹，成为品牌对消费者最有感染力的内涵如P&G对其旗下品牌的核心价值确定得十分明确：舒肤佳是“有效去除细菌，保持家人健康”；潘婷是“健康亮泽”，护舒宝是“更清洁、更干爽的呵护感觉”尽管这些品牌产品不断创新，广告不断推新，但核心价值的承诺总是一脉相承世界著名品牌都有自己的核心价值这些著名品牌的具体产品在变，包装在变，价格在变，广告在变，或者质量也在变，但不管怎么变化，在同一个品牌之下的产品，总会有一根维系彼此的主线是不变的，因为它们有共同的基因一品牌核心价值。

这些核心价值被持之以恒地贯彻，企业把所有的活动集中到同一个主题、同一个概念上，就能使触动消费者内心世界的核心价值得以强化，就能引发消费者的共鸣卓越品牌的核心价值能够产生永恒魅力品牌核心价值作为品牌文化的内核，具有如下几个鲜明特征：（1）独特性。