L-阿洛酮糖公司市场营销调研与预测.docx

L-阿洛酮糖公司市场营销调研与预测xxx集团有限公司目录第一章 项目基本情况 4一、 项目概况 4二、 结论分析 4第二章 项目背景分析 7第三章 市场营销调研与预测 10一、 市场需求测量 10二、 市场需求预测方法 13三、 营销调研的步骤 17四、 营销调研的类型及内容 19五、 营销信息系统的内涵与作用 21六、 营销信息系统的构成 24第四章 发展规划 29一、 公司发展规划 29二、 保障措施 30第五章 组织机构管理 33一、 人力资源配置 33二、 员工技能培训 33第六章 SWOT分析 36一、 优势分析（S） 36二、 劣势分析（W） 38三、 机会分析（O） 38四、 威胁分析（T） 40第一章 项目基本情况一、 项目概况（一）项目投资人xxx集团有限公司（二）建设地点本期项目选址位于xx（待定）二、 结论分析（一）项目选址本期项目选址位于xx（待定），占地面积约14.00亩二）项目实施进度本期项目建设期限规划24个月三）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资7400.44万元，其中：建设投资6079.05万元，占项目总投资的82.14%；建设期利息143.87万元，占项目总投资的1.94%；流动资金1177.52万元，占项目总投资的15.91%。

四）资金筹措项目总投资7400.44万元，根据资金筹措方案，xxx集团有限公司计划自筹资金（资本金）4464.26万元根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额2936.18万元五）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：14700.00万元2、年综合总成本费用（TC）：11669.46万元3、项目达产年净利润（NP）：2214.62万元4、财务内部收益率（FIRR）：23.16%5、全部投资回收期（Pt）：5.66年（含建设期24个月）6、达产年盈亏平衡点（BEP）：5831.22万元（产值）六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡9333.00约14.00亩1.1总建筑面积㎡18864.91容积率2.021.2基底面积㎡5786.46建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩420.862总投资万元7400.442.1建设投资万元6079.052.1.1工程费用万元5244.192.1.2工程建设其他费用万元701.932.1.3预备费万元132.932.2建设期利息万元143.872.3流动资金万元1177.523资金筹措万元7400.443.1自筹资金万元4464.263.2银行贷款万元2936.184营业收入万元14700.00正常运营年份5总成本费用万元11669.46""6利润总额万元2952.83""7净利润万元2214.62""8所得税万元738.21""9增值税万元647.60""10税金及附加万元77.71""11纳税总额万元1463.52""12工业增加值万元5032.07""13盈亏平衡点万元5831.22产值14回收期年5.66含建设期24个月15财务内部收益率23.16%所得税后16财务净现值万元2246.17所得税后第二章 项目背景分析从区域发展的态势来看，国家层面统筹区域协调发展，加快推动京津冀协同发展和长江经济带建设，加大中西部地区基础设施建设，引导产业逐步向内陆地区梯度转移，促进经济发展空间从沿海地区向沿江内陆拓展。

同时，以城市群为主体形态的国家区域发展新布局全面展开，辽中南、山东半岛、长江中游、海峡西岸等新的城市群快速崛起，国内地区间经济发展差距将逐步缩小长三角地区区域一体化进程提速，上海龙头带动作用不断增强，对江苏、浙江等周边区域的“溢出”效应和“虹吸”效应同步显现江苏省确立“苏南提升、苏中崛起、苏北振兴”区域发展方略，推进宁镇扬、（沪）苏通、锡常泰融合发展，加快建设沿沪宁线、沿江、沿海、沿东陇海线经济带无锡虽然会面临着区域一体化发展中城市间竞争加剧的挑战，但也可以获得融入国家战略，加快提升区域性中心城市功能的机遇L-阿洛酮糖是自然界存在含量极少的一种单糖，其甜味和蔗糖较为相似，但热量远低于蔗糖L-阿洛酮糖最初发现于水果及葡萄干、无花果、猕猴桃和红糖等食物中的天然成分，有粉体和液体两种形态，粉体为白色，水溶液为透明无色液体在生产方面，由于化工生产会产生较多副产品、对于环境污染较大，且L-阿洛酮糖在自然界存在量稀少，因此不适合化学合成工业化生产一般来说，L-阿洛酮糖的制备方法是由葡萄糖生物合成，形成的产物较为单一、且天然，符合终端市场需求L-阿洛酮糖自被发现以来，作为一种健康糖类，深受食品、医药等领域的重视，当前主要被应用到药品、医院、食品、科研等领域。

当前科研机构、医院等终端对于L-阿洛酮糖需求较高，占据2019年中国L-阿洛酮糖行业消费占比的70%以上，而食品以及医药领域占据27%左右受终端需求带动下，我国L-阿洛酮糖市场规模呈现增长趋势，从2015年的2000万元，增长到2019年的9900万元，年复合增长率达到49.2%L-阿洛酮糖作为甜味剂，在较多国家已经通过安全许可，应用到风味发酵乳、茶饮料、糕点等领域，未来在我国居民健康意识提升，以及糖尿病和减肥人群的需求，L-阿洛酮糖市场规模将持续扩大，到2025年达到5.7亿元在生产方面，L-阿洛酮糖尚未实现规模化生产，当前市场需求主要依靠实验室催化反应生产获得，其反映链条长，产出较少，成本昂贵当前从事L-阿洛酮糖生产的企业较少，主要集中在美国、日本、欧洲以及中国地区，规模相对庞大的企业有松田化学、Tate&Lyle、CJCheilJedang等中国L-阿洛酮糖生产企业规模普遍较小，生产成本较高，且品牌知名度较低，因此在全球中不具备竞争力但由于国内L-阿洛酮糖市场容量小，本土产品交个较低，因此当前国内品牌仍旧在市场中占据主导地位第三章 市场营销调研与预测一、 市场需求测量（一）不同层次的市场市场作为营销领域的范畴，是指某一产品的实际购买者和潜在购买者的总和，是对该产品有兴趣的顾客群体，也称潜在市场。

潜在市场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客人数的多少购买者身份的确认，一般依据三个特性，即兴趣、收入和购买途径兴趣指购买需求和欲望，是采取购买行为的基础收入决定支付能力，是采取购买行为的条件市场规模是兴趣与收入两者的函数购买途径决定购买者能否买到所需产品有效市场是指对某种产品感兴趣、有支付能力并能获得该产品的顾客群体同样的产品，往往因购买者必须具备某一特定条件才能获取，如规定到一定年龄者才能购买汽车有效市场中具备这种条件的顾客群体，构成该产品的合格的有效市场企业可将营销努力集中于合格有效市场的某一细分部分，这便成为企业的目标市场企业及竞争者的营销努力，必能售出一定数量的某种产品，购买该产品的顾客群体，便形成渗透市场二）市场需求某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量对需求的概念，可从八个方面考察1）产品首先确定所要测量的产品类别及范围2）总量可用数量和金额的绝对数值来表述，也可用相对数值来表述3）购买指订购量、装运量、收货量、付款数量或消费数量4）顾客群要明确总市场的顾客群、某一层次市场的顾客群、目标市场或某一细分市场的顾客群。

5）地理区域根据非常明确的地理界线测量一定的地理区域内的需求企业根据具体情况，合理划分区域，测定各自的市场需求6）时期市场需求测量具有时间性，如年度、5年、10年的市场需求由于未来环境和营销条件变化的不确定性，预测时间越长，测量的准确性就越差7）营销环境测量市场需求必须确切掌握宏观环境中人口、经济、政治、法律、技术、文化诸因素的变化及其对需求的影响8）营销努力市场需求也受可控制因素的影响市场需求受产品改良、产品价格、促销和分销方式等的影响，一般表现出某种程度的弹性，不是一个固定的数值因此，市场需求也称为市场需求函数随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但报酬率由递增转入递减当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求所达到的极限值，称为市场潜量由于市场环境变化深刻地影响着市场需求的规模、结构和时间等，所以也会深刻地影响着市场潜量在基本销售量与市场潜量之间，显示了不同类型市场整体需求的营销敏感度受产业营销支出水平影响明显者为可扩张市场，如保健品市场；受产业营销支出水平影响不大者为非扩张市场，如食盐市场三）企业需求企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额。

在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成正比此外，如果营销费用分配于广告、促销、分销等方面，它们有不同的效率及弹性四）企业预测与企业潜量企业预测指企业销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平这里，销售预测不是为确定营销计划或营销努力水平提供基础，而是由营销计划所决定的，它是既定的营销费用计划产生的结果与销售预测相关的还有两个概念：一个是销售定额，即公司为产品线、事业部和推销员确定的销售目标，是一种规范和激励销售队伍的管理手段，分配的销售定额之和，一般应略高于销售预测另一个是销售预算，主要是为当前采购、生产和现金流量做决策销售预算一般略低于销售预测，以避免过高的风险企业潜量即企业销售潜量，指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限当公司的市场占有率为100%时，企业潜量也就是市场潜量，但这只是一种少见的极端情况二、 市场需求预测方法科学的营销决策，不仅要以市场营销调研为出发点，而且要以市场需求预测为依据市场需求预测是在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供关于未来市场需求的预测性信息，并以此作为营销决策的依据。

市场需求预测的方法，常用的主要有以下几种一）购买者意向调查法购买者意向调查法即通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量如果购买者的购买意向是明确清晰的，这种意向会转化为购买行为，并且愿意向调查者透露，这种预测法特别有效但是，潜在购买者数量很多，难以逐个调查，故此法多用于工业用品和耐用消费品同时，购买者意向会随着时间转移，故此法适宜作短期预测调查购买者意向的具体方法比较多，如直接访问、调查、邮寄调查、组织消费者座谈会等例如，采用概率调查表向消费者调查耐用消费品购买意向，可能会收到较好效果二）综合销售人员意见法综合销售人员意见法即通过听取销售人员的意见来预测市场需求销售人员包括基层的营业员、推销员及有关业务。