项目研究总结报告1.docx

Vv Shaanxi University of Technology汉中对外旅游文化的前景与规划调查报告项目名称 汉中对外旅游文化的前景与规划组长 闫康黄伟组员 王涛权舒平陈冬宋磊所在学院 教科学院教技1101班指导教师 胡行军调查研究报告一 引言旅游业是汉中发展的主要支柱产业，也是汉中经济增长的主要 方式汉中旅游业的蓬勃发展也是实现汉中经济跨越式发展的主要途 径，更是汉中 旅游活市”战略实现的根本途径就目前汉中旅游业不 景气的现状和对外发展的战略性不足，汉中旅游业改革整治势在必 行必须重新设想规划适合汉中现代旅游的发展思路和发展战略， 促使汉中旅游业迈入一个新的高点二〈〈汉中对外旅游文化的前景与规划》必要性2.1汉中旅游业的迎来新的机遇与发展(1) 陕南地区是“中国 陕南生态文明示范区"建设中的西北循环 经济和绿色产业基地汉水作为国家南水北调中线工程中 “一江清水 送北京”的水源地，汉中更是绿色循环经济区域中的重点建设与保护 的地区，这将是汉中旅游产业发展的新的契机2) 在汉中市“十二五”规划与〈〈汉中市城市规划 2010--2020》 中，将“旅游活市”作为城市发展的重要战略之一。

政府对旅游业的发展愈加重视，政策上给予了大力的支持3) 旅游业对第三产业发展的贡献比例愈渐提高， 对全市经济发 展的贡献也日益增强三、汉中旅游业现状在实地考察过程中，我们走访了汉中汉台区，留坝县，洋县， 勉县，南郑县，略阳县，了解记录了各地的旅游业的发展现状，分析 归纳出了汉中旅游业得天独厚的优势和存在的弊端：(一)汉中旅游业再发展的优势：(1) 旅游的基础设施有所改进交通：各县区、景区之间的道路交通不断的增加与改进， 安全、迅速、准确、舒适，并且提出发展绿色交通，构建“人在 车中坐，车在画中行”的公路美化景观功能；服务：景区(点)依托的市区，县城等新建多家酒店，环 境优雅，各具特色，服务接待能力强；(2) 旅游市场促销机制建立，旅游宣传和市场竞争意识增 强通过凤凰卫视、央视〈〈城市平台》等媒体进行宣传，结合传统印刷宣传手册，宣传片的录制，以及“汉中形象大赛” “美食文化节”的举办，汉中的影响力有所提高3) 特色逐步凸显汉中旅游内容由原来的单一性逐步向 多元化转变，勉县“诸葛亮文化旅游节”、汉台区“汉台荷花节”、 西乡“西乡樱桃节”、勉县“中国最美油菜花海”、城固县“柑桔旅游文化”、洋县黄家沟“梨花节”等大型独具特色的旅游节 庆活动都体现出了汉中旅游的多元化结构。

旅游节中游客参与其中，既满足了游客娱乐的需求，又扩大了汉中的知名度和影响力(4) 旅游结构开始形成汉中旅游经过多年的探索研究初步 形成了』心一环三线五区”结构一心：汉中旅游接待与城市休 闲中心一环：三条高速公路围合的环城旅游带 三线：以高速公路为导向的三条旅游发展轴线①以西汉高速公路及在建的 西汉蓉客运专线为依托，构筑陕川旅游大通道着力建设西安一 汉中一青木川一九寨沟国际生态旅游线和西安 一汉中一成都蜀 道旅游线②以在建的十天高速为依托，沿线选择午子山、茶园、 张骞纪念馆、南沙湖、云雾寺、五龙洞等景区进行提升打造，抢 占先机，迅速打开鄂西北和甘东南旅游市场， 形成一条连接东西 的新的旅游线路③以在建的宝巴高速为依托，以张良庙紫柏山 景区、石门景区、西汉三遗址、南湖、红寺湖、黎坪等景区良好 的白然生态，吸引甘肃，四川、重庆方向的客人提升沿线景区 质量，完善服务设施，建设一条贯通南北的旅游线路五区：重 点建设五个标志性精品旅游区：黎坪山水旅游区、华阳四大国宝 生态旅游区、张良庙紫柏山旅游区、定军山温泉旅游区和青木川 古镇旅游区5) 政府已经认识到汉中旅游业的巨大潜力，汉中旅游业 的发展部分得到了政策上的鼓励与支持(二)弊端：1、缺乏一个完备的符合现代主题的旅游规划。

21世纪旅游业发展趋于 大旅游(grand tour) ”，是一种现代旅游产业发展的模式，主要是实现旅游业与其他产业间的开放性、 互动性和综合性，谋求整个大旅游产业结构可持续发展和整体效益的最大 化汉中的旅游资源虽然丰富，景点众多，但是小而分散，其开 放程度不足，景点之间互动连贯性弱，各白为阵，旅游整体没有 形成一个社会一经济一生态系统的统筹发展，汉中旅游的景点规 模不大、特色不浓特别是交通问题制约着汉中旅游业的发展， 游客旅游总体消费中由于交通不便造成的额外花费所占比率远 远高于其它相同旅游水平层次地方的交通费用支出 交通问题成为制约汉中旅游发展的关键因素2、旅游目的地的市场竞争力弱主要表现在：(1) 旅游专业人才资源匮乏根据汉中市文物旅游局2011 年的统计数据显示：汉中市的专兼职导游仅 800左右，而 汉中“ ^一五”累计接待国内外游客 1905.3万人次，其中，接待国 内游客1903万人次，接待海外游客2.3万人次庞大的游客数 量决定了汉中旅游业需要更多的专业导游， 而就目前导游的数量 远远达不到市场的需求，从而使得旅游服务质量有所降低， 可持 续发展能力减弱，直接导致汉中旅游的竞争力不强。

2) 城市的品牌效应不明显汉中有如此之多的优势资源， 然而汉中在全国乃至世界的知名度却很低， 虽然汉中享有“中国 国家级历史文化名城” “ CCTV 2006最佳历史文化魅力城市” “中国优秀旅游城市”等多种荣誉称号，但是其城市品牌效应仅 在陕西省略有发展，而在全国的旅游城市中则是名不见经传 城市品牌效益不佳从而导致客源市场的狭窄， 汉中市旅游的客源市场主要来白于陕西省内的城市，以川、甘邻近城市为次要客源市 场，全国其它地方以及东南亚和世界华侨为第三客源市场 大部分境外游客选择陕西，会把汉中作为次旅游目的地而非首要旅游 目的地3) 中心城市旅游功能不完善国家级历史文化名城的历 史面貌已经不够完整和突出，区域经济脆弱，全市经济总量偏小， 根据汉中市统计局2012年公布的数据显示，2012年汉中GDF% 772.26亿元，占2012年陕西省GDP^、值的5.3%,经济排名位于 全省第五名优势财源产业较少，白我积累和发展能力较弱，城乡结构有待进一步优化，财政支出和就业压力较大，这些都制约 着汉中旅游业对外的发展4) 旅游目的地竞争力的塑造是在比较优势 (资源禀赋)基 础上发掘竞争优势(资源配置)的过程。

整个旅游系统来看，旅游 者的大部分旅游活动发生于旅游目的地， 从而旅游活动的大部分 影响会作用于旅游目的地这些影响除了经济影响之外，还包括 环境影响、社会文化影响等诸多方面汉中是中华民族两大文明 体系黄河流域文明和长江流域文明的融合地带， 是秦陇文化、巴蜀文化、荆楚文化等多元文化的交汇之地，形成了独具特色的汉 文化景观以及暖温带向亚热带过渡地带的气候类型 ，使的这里山青水秀，气候湿润，是植物的王国，动物的天堂，珍稀动物的栖 息地汉中独特的人文和白然资源使汉中具备发展特色旅游的天 然条件也就是说汉中的旅游目的地的比较优势(资源禀赋)相 当突出，但是因其竞争优势，资源配置并未形成系统，从而使得 汉中的旅游目的地的竞争力弱，面临南北两地的旅游竞争具体 体现在：汉中北靠西安，南临四川，西汉高速公路的贯通、交通 路线的开拓，一方面将为汉中生态旅游产业的发展创造良好的条 件，但是，另一方面，如果开发滞后，南来北往的人流就会成为 汉中的匆匆过客，汉中旅游业的发展受到极大影响3、旅游管理的体制已无法适应现今旅游的发展旅游资源受 行政区划和部门分割限制，难以整合形成统一开发，由于汉中是 一区十县的行政格局，每个县区都有白己的旅游特色，旅游开发 也是“独善其身”，没有考虑邻居县区的资源利用与结合；投融 资体制有待进一步创新。

现今汉中旅游业的资金投入，单纯靠政 府投入，财力有限，只能是杯水车薪，靠银行贷款，是一个重要 途径，但高额的负债，会制约企业的发展；旅游企业尚未真正面 向市场，我市旅游业的社会资金使用，主要集中在餐饮酒店行业， 投资在旅游景点开发方面的项目不多，规模较小，并且成功的案 例不多四、汉中旅游规划具体方法的设计(1)汉中旅游规划设计目的根据陕西省“十二五”旅游规划和〈〈汉中市城市总体规划 (2010-2020)》的要求，把汉中发展“旅游活市”作为战略目标 将在陕西省建设六大品牌旅游景区， 汉中成为其中之一，她依托秦巴 山脉独特的气候、动植物、地质、水文、生态以及人文等资源，具有 打造集国家历史文化、地方文化、民俗文化和白然风光为特色的历史 文化名城旅游景区的优势汉中被喻为“西北小江南”，是北方的“西 双版纳”，被评为“最佳人居环境”汉中市的旅游发展定位于白然 生态旅游，借着西部大开发的春风，趁着陕西省“十一五”规划的机 遇，充分发挥传统的汉文化、人文旅游资源优势，以及独具特色的白 然生态资源的比较优势和优质的资源配置， 发掘竞争优势，进而拉动 汉中区域经济的发展，形成一个完备的社会一经济一生态系统， 提升 汉中旅游的区域优势和国际地位，探寻本地区旅游资源开发与应用的 最佳方式与运作模式，使汉中这块中原宝地的旅游资源得到更好的开 发，促进汉中市第三产业的发展。

2) 汉中旅游前景与规划的设计原理汉中不仅蕴含着深厚的历史文化，而且拥有丰富的白然旅游 资源，是陕西旅游南线的重要组成部分汉中旅游业的发展，无论是 对汉中区域经济发展还是把陕西建设成旅游大省都有着积极作用， 更是推动西部旅游大开发的重要着力点我们通过调研汉中旅游业旅游 市场的现状，由现状分析出汉中旅游的前景与潜力 再从大学生的创 新意识与能力中对汉中的旅游规划给予建议与意见， 促进汉中旅游业 的发展根据〈〈旅游规划编制标准(国家)》与〈〈旅游规划通则》中旅游规划(tourism plan)是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区, 使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体 安排我们对汉中旅游的规划根据其的要求， 以大学生的角度实践总 结，最后的出较为理想的结果五、汉中对外旅游规划的实现过程和启示汉中对外旅游前景与规划具体实现过程首先，旅游要素和资源条件的大量分析、评价在前期准备中走 访调查，现今汉中的旅游资料，我们走访了汉中市旅游局，勉县旅游 局以及勉县，洋县，南郑，略阳的旅游景区，以切身实际的感受去了 解汉中旅游景区其次，根据我们所查阅与掌握的资料开始分析在我们的分析中首要强调的是保护先行的原则。

即是，在我们的 材料中对于旅游开发的要求是较高的，开发的同时对于景区的破坏也 相对较大，而现今的〈〈规划标准（国家）》中的首要要求就是对景区 生态的开发与保护要相协调与统一在我们的分析中汉中旅游的特色不突出，数据显示汉中特色旅游 与常规旅游的高峰期相重叠所以在我们的规划设计要突出不同时期 汉中旅游的不同特色在我们的分析中要使得汉中的旅游社会一经济一生态系统最完美 的统一，是资源配置最优化，利益的最大化最后，通过分析，我们首先得出结论，将汉中的旅游定位以“绿 色•疗养”为主要形象的中高端的度假式疗养式的旅游并将汉中具 有潜力的旅游产业归纳总结出来六、研究结论，成果和应用前景(一)通过对实地的调查和询问专业人士意见，最终得出一套如 何精准定位汉中旅游，以及如何发展旅游业的方案1)在当今中国古文化盛行的全球，汉中可以凭借本身得天 独厚的汉文化底蕴，对外打造成一个以中国古代特色式文化疗养， 古 汉方养生的度假城市根据“一区十县”的行政地理位置，汉台区可 以成为一个具有中式特点的城市休闲中心，古汉台、拜将坛、虎头桥 遗址都是位于汉台区的闹市中心， 加以修葺和改造，这种深厚的历史 文化底蕴和现代城市相结合，可以打造出文化特色明显的城市接待方 式。