网店视觉营销之视觉构图.ppt

1.5 视觉构图一、什么是构图？￿￿￿￿￿在设计时，根据题材和主题思想的要求，把要表现的信息适当地组织起来，构成完整的画面称为构图1. 中心构图画面中心位置安排主元素主体突出，稳定、庄重之感适合表现对称式构图，可产生中心透视效果缺点：容易显得呆板中心平衡的构图，讲求的是画面内部力量的平衡与对称雪野之上，几株孤零零的小树身后，是冉冉升起的太阳，神奇的日晕，带来自然之神光，它们共同组成了单一的画面主体作者以中心构图法，将这主题得到最大力量突出，以极强的视觉冲击力，将这自然的伟力推送给观众当画面只有单一的主体，而并无其他陪衬景物时，画面中心位置无疑是最佳选择2. 九宫格构图用“井”字将画面平分为九块，在四个交叉点，选择一个或者两个点作为画面的主体物体的位置，同时其他点还应适当考虑平衡、对比等因素呈现变化与动感，使画面富有活力Discovery 健康频道的页面，主要线条在九宫格内mazida 车的节目演示板，看看各元素的关系3. 对角线构图主体本身占据画面斜对角部位，产生较强动势，表现纵深效果打破平衡、活泼生动4. 三角形构图以三个视觉中心为元素的主要位置，形成一个三角形安定、均衡、灵活5. 黄金分割构图整体画面一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，比值为1:0.618或1.618:1严格的比例性、艺术性、和谐性，丰富美学价值1:0.618 或1.618:1 Apple的的Logo上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会上没有标识出公司名称，只有很少的几家公司会这样做。

但这样做但Apple的的Logo却成为全世界最著名的公司标识之一却成为全世界最著名的公司标识之一该该Logo具有完美的平衡，映射到具有完美的平衡，映射到Logo上的轮廓是在直径上遵循上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形斐波那契数列的圆形百事的新百事的新Logo更简单、更有效、更具有空间感它看起来有更简单、更有效、更具有空间感它看起来有趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸你知道趣而漂亮，红蓝之间的图形像一个小笑脸你知道Pepsi Logo最基本的框架符合黄金分割率吗？它由几个交叉的圆组最基本的框架符合黄金分割率吗？它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率（成，彼此之间遵循一定的比率，该比率是：黄金分割率（φ））Toyota的的Logo由三个椭圆组成美国丰田汽车销售公司首席由三个椭圆组成美国丰田汽车销售公司首席发言人表示，发言人表示，“两个交叉的椭圆意在代表客户与产品两个交叉的椭圆意在代表客户与产品……及两者及两者之间关系的重要性最外面的椭圆代表业务的全世界及全球特性之间关系的重要性最外面的椭圆代表业务的全世界及全球特性进一步观察这个进一步观察这个Logo，我们会很容易地发现一个基于，我们会很容易地发现一个基于φ的网的网格。

该网格的网格线间隔遵循黄金分割率格该网格的网格线间隔遵循黄金分割率φ小结什么是构图？构图的总体要求？构图的种类？。