全运会对济南会展经济的促进作用分析.doc

全运会与济南会展业内容摘要：全运会结束后，济南市在全国城市中的美誉度肯定会有所提升，这对办展招商大有裨益，加之济南市陆续出台的扶持政策将逐渐显效，可以预见，济南会展业繁荣发展的春天关键词：全运会 会展业 春天 会展业在我国通常被称为MICE Industry.MICE主要是指由会议，奖励旅游，节事，展览诸如节日庆典，体育运动会等活动也都属于会展，从而扩展了会展的范围在中国全国运动会就属于较大规模的会展活动，而2009年全运会在济南的成功举办推动了济南会展业的高速发展中华人民共和国第十一届运动会已于2009年10月16日在山东省举行，济南是主会场；本届全运会适逢共和国成立60周年、全运会创办50周年之际举办，是2008年北京奥运会后对我国竞技体育和群众体育的大检阅，是一次具有特殊重大意义的体育盛会；本届全运会也是山东省历史上承办的规模最大、规格最高、影响最广的一次国家级综合运动会济南作为我省的政治、经济和文化中心,承办这届全运会有自己的实力,济南乃至我省都是直接的受益者 第十一届全运会的承办对济南市经济的作用,很大程度上体现在刺激投资、扩大消费、增加就业、优化经济结构而直接受益的是第三产业,特别是第三产业中与体育经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、体育产业、会展业、文化产业、房地产业、金融保险业、媒体传播业等行业,能够产生新的商机和明显的拉动作用” 。

把第十一届全运会作为加快济南社会经济发展的一段黄金发展时期,尤其是对于济南的会展业起到至关重要的作用 一 济南会展业发展的现状 济南会展业的发展是从2002年开始的那一年，舜耕国际会展中心刚投入使用就举行了信博和金秋洽谈会，自此，济南会展业开始启程，并于近年越发受到重视近年来，济南市提出要将服务业打造成首位经济，会展业就是其中重点培植的十大产业之一山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚说，会展对经济的拉动效应能达到1:9，也就是说在会展上投入1元钱，将拉动其他行业9甚至更高的收入因此，在欧美国家，会展业被称为“城市的面包”济南已经从这块“面包”中获益据统计，从2005年至2009年，会展业快速发展的5年间，济南市共举办各类会展活动57项拉动相关产业收入350多亿元也就是因为展览业有着如此巨大推动作用，济南积极承办了第十一届全运会，已达到推动济南会展业的发展继而推动济南经济发展的最终目的 1. 济南会展业面临着被边缘化的尴尬地位由于个城市和地区的产业结构，地理位置，经济发展水平等存在很大差异，目前国内已经形成了多层次，多形式的会展经济地带和会展中心城市从2004年初，会展理论界提出中国会展业已基本形成了武大会展经济带(即以北京为中心的京津——华北会展经济产业带，以上海为中心的长江三角洲——华东会展经济产业带，以广州和香港为中心的珠江三角洲——华南会展经济产业带，以长春 大连 哈尔滨 吉林 沈阳五城市联盟的东北会展经济产业带和中西部会展城市经济产业带)到中国贸促会高燕副会长在《2004年中国会展经济年度报告》中提出的环渤海会展经济带，长三角会展经济带，珠三角会展经济带，东北会展经济带及中西部会展城市经济带的五大会展经济带，都没有明确体积济南市。

在山东省内，相对于青岛市的会展业，济南市也有很大的差距如会展企业的数量上，济南市有会展企业34家，青岛会展企业78家济南只有山东新丞华展览有限公司一家比较大型的会展企业，而青岛市有青岛海名国际会展有限公司 青岛金诺会展公司 青岛欧亚美会议展览有限公司 青岛嘉路博国际会展有限公司四家比较大型的展览公司在举办展览数量和知名度上，济南会展业也落后于青岛2. 济南市的会展业国际化程度有待于提高济南会展业尽管有一定的规模，但都是以国内展和区域展会为主，缺乏国际性展会3．济南市基础设施不太齐全济南场馆面积供应过剩，布局结构不太合理，物流 广告 翻译 印刷 报关 贸易中介 保险 旅游 酒店和餐饮配套设施不太齐全4． 会展从业人员素质较低，会展专业人才缺乏会展业是一个地区或城市对外展示的窗口，会燕尾服从业人员素质的高低不仅以映了会展地的经济发燕尾服水平，而且关系到地区或城市发展会的大小目前济南要本没有这种专业性的服务队伍，从业人员大多是转行而来，缺乏会展管理专业要求的基本知识、基本理论，很难满足会燕尾服活动组织与接待的特殊需要，从而严重制约了济南会展组织水平和服务质量的提高，这已经成为制约济南会展业发展壮大的颈因素。

二 全运会的举办，有利于促进济南市会展兴业各个环节的快速发展 1、在政治上一方面有利于提升济南的城市知名度，打造城市会展品牌形象几年来，济南市各媒体围绕挖掘、宣传和赞誉济南美好形象，做了大量工作应该说，借助筹办全运会这次全面展示宣传美好济南的难得历史机遇，济南市全力以赴、积极探索，在大力宣传美好济南方面，无论是量上还是质上都取得新的突破性进展：特别是突出对厚重济南历史文化的挖掘，展示济南独特历史文化积淀对现代化泉城建设的滋润，展示济南比较文化优势对现代化泉城建设的激扬，促使生活在这个城市的人们还有其他城市的人们，因泉城的古老、深刻、丰厚、宽容，增强对这个城市的信任、爱戴和向往；突出对济南新变化新面貌新发展的讴歌，特别是大力讴歌近几年来济南市抓城市建设就是抓经济发展、抓惠及民生以及在这一理念引领下，济南市对山、泉、水、湖、城等独特自然景貌的大手笔规划、高质量建设、高效能管理，促使人们不仅从表象上对这些新景观新变化赏心悦目，而且从深层次上领悟并对济南的明天和未来信心百倍；突出对人文济南这座宝藏的开发，美好泉城的根本在于真善美的泉城人纵观全运会新闻宣传报道，许多作品特别是大篇幅厚重性报道中，都更加突出对现代济南人心灵的开发、境界的挖掘、视野的提炼和细节的诠释，促使人们充分感受人是第一生产力和现代泉城人的巨大潜力。

另外，注重在国内外更宽的视角上、在济南纵向发展视角上、在今日济南向明天和后天的延伸上、在经济与文化的融合上、在街谈巷议百姓的切身感受和赞誉上，宣传和推介济南的美好形象，都促使全运济南的宣传报道更具冲击力、感召力和亲和力从申办十一届全运会开始，国内各大媒体也就从不同角度、不同层面来宣传介绍济南，极大的提高济南的知名度，扩大济南在国内外的影响力缓和了济南在山东省内乃至全国的尴尬地位，间接地宣传了济南的会展业2．另一方面有利于济南走向全世界，使世界了解济南，了解济南的会展业全运会在济南召开,使世界人民再一次清晰了解这座文化历史悠久,风韵十足的泉城,了解了济南会展业高品质的服务，提高了城市的整体形象,蜂拥而来的全国各地、不同国家地区的体育及旅游爱好者,在十几天的旅程中加强了对济南的印象,这是对对济南最好的宣传,让世界了解济南,让济南走向世界3．在经济方面有利于健全济南会展业服务配套设施首先，全运会大规模的城市投资建设，将主要用于购买济南地区的产品和服务其次，饮食服务业作为会展旅游业的重要组成部分,在全运会期间泉城济南的饮食业同样的到了极大的发展,饮食服务水平得以更大水提升中华饮食文化是中华民族宝贵文化遗产,也是中华旅游资源的重要组成部分”。

受十一届全运会的影响,相信会有更多的国内国外游客来济南旅游全运会在济南的召开对济南饭店管理、餐饮管理、旅行社管理、风景区管理、交通管理和旅游法规管理的发展将是很大的推动作用,同时促进了旅游产品的开发,这些都将给济南会展行业的发展注入新鲜的血液与发展的活力与动力同时旅游企业的兴起与发展也满足了全运会时期的要求这将全面促进济南旅游业的发展会展行业的提高济南政府将着重从商业、住宿餐饮业、物流、会展等方面打造亮点，提升贸易服务业发展档次和水平，确保今年全市社会消费品零售总额增长15%以上，力争增长17%，达到1290亿元下一步，济南市将重点扶持发展集展览、策划、组织、旅游等于一体的会展公司，实施集团化经营战略，逐步形成以大型会展企业为龙头，中、小型会展企业为辅助，服务企业相配套的会展市场主体，培育和打造品牌展会，实现会展业与产业发展的良性互动，逐步培育成济南特色的品牌展会 4．在文化方面全运会的成功举办将对济南的科技发展、文化的建设和人才的培养提供广阔的空间全运会的举办也将对区域经济的发展产生产生巨大的动力法国的经济学家佩鲁提出的发展极理论可以运用到全运会对济南区域经济发展影响的探析之中济南会展教育发展较快，山东旅游职业技术学院 山东技师学院 济南铁道职业技术学院开设会展专业并招生，山东大学旅游专业会展方向，山东交通学院会展经济与管理专业开设全日制本科会展专业外，山东商业职业技术学院 民办山东外事翻译学院也开设了会展专业并开始招生。

三 全运会后济南会展的蓬勃发展十一届全运会的成功举办成就了全运会也宣传了济南同时在我市成功举办的园博会、书博会及植保会等大型展会集聚了国内外110万人次来济参观参展（园博会60万人次，书博会35万人次、植保会15万人次），从方方面面极大地带动了相关行业的发展园博会是住房和城乡建设部与城市人民政府共同举办的国内园林界最高规格、最高水平的盛会，本次园博会园址位于济南市长清区大学科技园，总面积约5176亩，设108个展园，自9月份开幕以来共接待国内外观众60万人次本届书博会展位2420个，拉动餐饮、旅游、交通、通信、商业、服务等相关消费近30亿元本届植保会共设标准展位3150个，展会期间15万观众到参观参会目前，济南市会展业正在沿着快速健康的轨道发展，会展业对全市经济增长的贡献率不断提高全市会展业发展的组织领导体系和政策促进机制不断完善，展馆硬件设施承载能力不断增强舜耕国际会展中心、济南国际会展中心、园博园会展中心和正在建设的西客站片区，将共同托起“会展名城”的城市新名片全市已经涌现出山东丞华、济南中贸、济南华展、齐鲁广告调查公司等30多家展览公司 为构建商务会展中心、打造“会展名城”，济南市将进一步拓展和繁荣会展市场，着力打造品牌展会。

加强与上级有关部门、行业协会和全国性、国际性组织的联系，争取全国性、国际性展会，特别是全国著名品牌展会来济举办2010年，济南市将成功举办2010年秋季全国糖酒会，对文博会、信博会、茶博会等展会加强扶持，提升规模和档次，将其打造成全国知名的品牌展会，并努力向国际展会迈进 鼓励国内外会展企业在济设立分支机构、代理机构或合作机构培育一批会展龙头企业，延长会展产业链，形成以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助，各类会展专业公司及文化、宾馆、酒店、旅游服务相配套的省、市一体的会展市场体系 通过高校、社会、企业三者相结合的培育模式，培育一批高素质的会展专业人才，为济南市会展行业提供人力支持到2012年，全市力争年举办各类展会150场，其中规模展会达到60%以上，拉动相关产业收入160亿元；到2015年，年举办展会力争达到180场，拉动相关产业收入180亿元以上，在全国会展城市排名位居前10名。