对食品类商业平面广告的制作开展分析优秀范文.docx

对食品类商业平面广告的制作开展分析优秀范文 钟超军谈到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的，它所表达的是品牌聚集人群的价值观，以及他们所共同拥有的人群文化而笔者也认为，商品品牌文化表达着商品消费者的价值取向，商品广告的设计必须与其现有文化相匹配桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素，配方来自于元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》："阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯 粉腮似羞，杏花春雨带笑看润了青春，保了天年，有了本钱"桃花姬作为东阿阿胶的品牌安康零食，可以起到美容养颜的成效，赢得了广阔女性的青睐 依据上述品牌文化，笔者定位了《嫁"妆"》中的主题形象——美丽且爱美的年轻姑娘作品意在突出，年轻姑娘爱美的心态，晦涩的神情，以至对桃花姬深深的依恋 2 广告图片设计 摄影是以线条、 光线与影调为造型要素的一种用光艺术，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域 《嫁"妆"》的创意设计是：即将揭开红盖头的新娘，突然想到嫁"妆"桃花姬，故做张嘴添舌的动作 极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋笔者认为， 拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。

拍摄完成后，使用 Adobe Photoshop CS6 图形图像处理软件对图片开展精致地加工，运用修补工具修补脸部瑕疵，色阶调式肤色、滤镜开展美化等 笔者坚持将现实与虚幻相结合，意在宣传商品诱人的特点以及不可忽略用途 3 色彩刺激定印象 色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一，是人脑思维活动的.产物，即 光—物—眼—脑 的过程 笔者认为 ，桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力，主要表达在以下三个方面 （1）突出产品特色及设计理念，引起消费者的注意； （2）充分展现广告的内容，唤起观者的情感共鸣，给人们脑海中留下清晰地画面； （3）着眼于品牌的力量，忠实于企业文化，为广告本身树立威信《嫁"妆"》以红色为主色调 ，易渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱 各自的颜色代码邻近色的搭配，能产生较和谐的视觉效果，并呈现暧昧、朦胧的色相差异感 此外，画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题，同时***度的色彩又令人感到轻柔亮丽吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情——这些都是色彩在广告创意中特殊的诉求力 设计一幅广告，定要注意"总体协调、局部比照"，色彩运用的成败不在于色彩的数量，而是恰到好处，引起观者的注意并引发兴趣与思考。

4 精巧广告语设计 广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语，或者说是一种口号诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点，但必须突出重点，便于记忆和流传 站在消费者的角度上，广告语更应是读起来朗朗上口，并具有一定的号召力"嫁妆 ，我只要桃花姬"是这则阿胶糕广告的文字内容 ，女孩"嫁妆"，只要桃花姬！内容简洁、语义明了的 8个字，强化了商品的功能，诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表现以下三层意思 （1）桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱； （2）桃花姬寄予了美好的祝愿； （3）可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽广告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求，只有引起消费者情感的共鸣，物品才有可能成为具备有使用价值的商品 5 图文编排定效果 广告设计的编排是指在广告设计时， 以广告主题的思想内容为依据，将各种视觉要素和构成要素，通过一定的形式美规律开展适当的视觉关联与配置安排， 从而发挥广告设计的最大诉求效果，将广告的意义和情感迅速传达给观众桃花姬广告的编排，笔者是在遵循广告的基本编排原则上开展了二次的设计 （1）商品广告要素的统一 。

《嫁"妆"》作品结合商品品牌文化，实现了图形、色彩、文字等要素的统一，确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女 （2）突出商品特征 《嫁"妆"》图文结合，整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜成效传达给消费者 图文编排清晰明了，简约的风格给人强烈的视觉印象的同时，着重突出商品的内容和特征 （3）画面和谐平衡 《嫁"妆"》整体风格一致协调，主题与文字之间相得益彰，画面内容一目了然，核心突出，产生了奇妙的视觉效果 6 结语 广告类型多种多样，表现手法各异，虽然最终目的是刺激需求，引导消费，同时也能反作用于企业，使之树立良好的品牌形象 商品广告中，单一元素的有机组合排列 ，可以起到一定的艺术魅力、强烈的视觉美感，并引起消费者内心的真实情感以及需求，创造出经济、实用、创新的广告 第 5 页 共 5 页。