函授本(专)科毕业论文、开题报告-农产品品牌建设与研究.doc

大学毕 业 论 文***农产品品牌建设与研究 学 院 年级专业 学生姓名 指导教师 不写 专业负责人 不写 答辩日期 不写 ***大学毕业论文任务书学院：继续教育学院 教研室： 学号学生姓名 专 业班 级题 目 ***农产品品牌建设与研究 课题 来 源 自选课题主要内容该课题研究的主要内容是以下几个方面：一、农产品品牌涵义二、农产品品牌建设的重要性（一）农产品品牌建设可以增加农民收入（二）农产品品牌建设可以增加企业效益（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展三、***农产品品牌建设的现状及存在问题（一）***农产品品牌建设的现状1．农业标准化进程加快2．品牌建设晋档升级3．新型农业经营主体迅猛发展4．品牌效益日益明显（二）***农产品品牌建设存在的问题1．农产品品牌建设的意识不强2．品牌数量多而不忧3．龙头企业带动能力不强4．农产品质量安全标准体系不健全（三）***农产品品牌建设的对策1．加强资源整合，打造公共区域品牌2．树立品牌意识，增强品牌创建能力3．壮大龙头企业，提高农业产业化水平4．加强质量监管，助推农产品品牌建设（输入章及标题）III基本要求（一）本课题符合专业培养目标，体现了专业课所学的基本内容的训练，属于具有一定的价值的理论性问题的探讨。

二）本课题从生产实际问题中选定，并坚持理论联系实际的原则，深入实际，进行社会调查与研究，在***农业生产实际中研究农产品的品牌建设方面存在的问题与对策，或为其他地区的农业发展提供良好的借鉴意义参考资料1 崔茂森.从农业现代化的高度看待农业品牌建设.农业科技管理.2009 年,28（3）：61- 622 邵喜武.农业产业化龙头企业企业畜产品品牌建设研究.中国畜牧杂志.2012 年,48（24）：51- 553 陶应虎.当前我国农业企业品牌建设的思考.生态经济（学术版）.2013 年， （1）：228- 2304 范金旺.农产品品牌探析.江西农业学报.2007 年,（11）：129- 1315 田丽.实施品牌战略，加快农业产业化进程.建设现代农业的理论与实践——“发展科学技术，建设现代农业”征文选.2007 年,212- 2166 牛细婷.农业企业品牌打造的策略分析．***农业科学.2007 年,11（4）：115- 1167 李敏，易法海.农产品品牌营销的前提与关键.现代农业与科技.2007 年,（1）：119- 1208 胡艳辉.我国农产品品牌建设研究-以***省为例.现代商贸工业．2010 年， （20）：143- 1449 李晓峰，康薇.中国农产品质量安全管理梯子研究.现代经济．2007 年,6（11）：3- 5周 次 1—4 周 5—8 周 9—12 周 13—16 周 17—18 周应完成的内容深入调查研究，初步确定论文选题了解文献历史，收集资料，完成开题报告撰写论文初稿修改论文，完成定稿,打印，答辩指导教师： 教研室审批：说明：如计算机输入，表题黑体小三号字，内容五号字。

本任务书一式三份，教燕山大学本科生毕业设计（论文）IV务科、教师、学生各执一份I摘 要农业是国民经济的基础，而创建农产品品牌是提升农业竞争力的关键素有“中国***之乡” 、 “***之乡” ，也是“***对虾”的重要产地之一，其海水养殖品种红鳍豚也热销日、韩等国随着***国家级经济技术开发区的设立，国外和周边地区的优质农产品进入本区市场，这对***农业发展带来了很大的挑战虽然，***农产品区域品牌也在不断发展，但是由于品牌意识不强、品牌主体模糊、公共品牌缺乏以及缺乏带动性的农业龙头企业等问题的存在，农产品品牌建设进程缓慢本文从农产品品牌创建的重要性入手，分析了***农产品牌建设的现状及存在的主要问题，并从树立农产品品品牌意识、注重品牌命名与设计、扶持龙头企业等方面提出了相应对策和措施期望通过本文的探讨，能够为***农产品品牌的建设与发展，提供良好的参考和借鉴作用关键词　农产品；品牌；品牌建设i目 录摘 要 .............................................................................................................I绪 论 ...........................................................................................................1一、农产品品牌的涵义 ...............................................................................2二、农产品品牌建设的重要性 ...................................................................3（一）农产品品牌建设可以增加农民收入 ...........................................3（二）农产品品牌建设可以增加企业效益 ...........................................3（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展 ...................................3三、***农产品品牌建设的现状及存在问题 .............................................4（一）***农产品品牌建设的现状 .........................................................41.农业标准化进程加快 ...............................................................42.品牌建设晋档升级 ...................................................................43.新型农业经营主体迅猛发展 ...................................................44.品牌效益日益明显 ...................................................................5（二）***农产品品牌建设存在的问题 .................................................51.农产品品牌建设的意识不强 ...................................................52.品牌数量多而不优 ...................................................................53.龙头企业带动能力不强 ...........................................................54.农产品质量安全标准体系不健全 ...........................................6（三）***域农产品品牌建设的对策 .....................................................61.加强资源整合，打造公共区域品牌 .......................................62.树立品牌意识，增强品牌创建能力 .......................................73.壮大龙头企业，提高农业产业化水平 ...................................74.加强质量监管，助推农产品品牌建设 ...................................8结 论 .............................................................................................................9参考文献 .....................................................................................................10***大学本科生毕业论文ii致谢 .............................................................................................................11绪 论1绪 论 随着现代化水平的不断提高，农业区域品牌的影响力和作用也日益显现。

一个地区品牌建设情况很能反映当地的现代农业发展水平 [1]虽经历了近 60 年的农垦体制发展，但现代农业仍处于发展阶段且水平不高由此可见，发展农业品牌带动产业升级转型，是***发挥资源优势，促进农业发展的重要途径，这也将对***国家级现代农业示范区建设产生重大的影响大学本科生毕业论文2一、农产品品牌的涵义关于农产品品牌的研究，有很多国内外的专家学者对其概念进行了研究与探讨，然而至今没有形成一个更适合我国国情的、被广泛认可的概念美国营销学家 Philip Kotler 认为“品牌就是个私字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者” ，凯文莱恩凯勒（2003）则提出“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌” ，国内杨欢进认为“品牌是商品的牌子，是商品的商标” ，而刘丽等提出了区域农产品品牌的概念，胡正明、郑秋锦等都从不同角度对区域品牌进行了阐述尽管诸多学者都从不同的角度对农产品品牌的涵义进行了阐述，但是都有两个共同点，即农产品品牌具有区域特殊性、具有价值性属性二、农产品品牌建设的重要性3二、农产品品牌建设的重要性（一）农产品品牌建设可以增加农民收入龙头企业通过与农户实施订单农业，建立稳定的联结机制，各取所需，达到互赢 [2]。

订单农业的出现减少了农户生产的盲目性和随意性，利于降低市场风险，良好的价格保护及稳定的销售渠道，能确保农民收益的稳定增加区域内的产业化聚集效应，利于农村劳动力的转移与就业，促进了农民增收二）农产品品牌建设可以增加企业效益品牌农产品具有较好的质量保障，它对消费者具有强大的吸引力，有利于消费者形成购买偏好，从而能降低企业的推销成本，增加销售收入同时，品牌一旦形成后，能带动企业产业链条的延伸和资源的整合，对产品的生产、销售、经营具有一定的带动作用，利于整体效益的提高同时，品牌农产品的价格一定高于均衡价格，为农产品名牌企业带来超额利润 [3]三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展农产品品牌的独特性，将区域的资源优势转化为市场竞争优势，并通过资源的优化配置提高区域农产品的核心竞争力同时，农业品牌化的发展，有助于农业结构的转型升级和农业产业化的集群发展，利于提高农业生产的标准化、产业化、规模化水平，带动农业经济增长方式向集约型、效益型转变，有力的推动区域农业经济持续、稳定发展大学本科生毕业论文4三、***农产品品牌建设的现状及存在问题（一）***农产品品牌建设的现状***是***而设立的副地市级区，是典型的北方单季粳稻种植区和沿海海淡水水产养殖区。