中国汽车市场分析概况.doc

中国汽车市场分析概况摘要伴随着全球经济的迅速发展，中国这个经济大国扮演着重要角色，然而经济 的腾飞也带动了汽车产业的发展，汽车产业也成为国民经济的支柱产业！ 2009 年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产 业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危” “机”并存在这样一个大的经济环境下，中国汽车市场而临着巨大的挑战和机 遇中国汽车市场这块特大的蛋糕对汽车行业的投资者们无疑是巨大的诱惑，大 众公司不断加大其在中国的投资，奔驰轿车的项F1也扎根中国，国内各大汽车集 团以及奇瑞，吉利等新生力量也加强了投资力度一批以比亚迪为代表的从来没 造过汽车的其他行业的企业也纷纷加入汽车行业一这个诱人的舞台然而面对这 样一个市场，各投资者汽车厂商该怎样把握机会，大显身手，以及将要面临什么 样的问题呢？本文主要阐述了国内外汽车市场的概况，发展形式，分析了国外汽 车市场对中国汽车市场的影响，以及销售模式和政策法规对汽车市场的影响；最 后对小国汽车市场的发展方向进行了预测关键词：汽车市场 机遇 分析发展方向AbstractAlong with the rapid development of the global economy. Chinas economic power plays an important role. However, the economic take-off has also led to the development of the automobile industry. The automotive industry has also become a pillar industryo In 2009, the global economic crisis triggered a collapse of the U.S. auto industry. Further accelerate the process of the global automotive industry, the pattern of change. The monopoly position of the impact of foreign auto giants, Chinese auto brands "risk" opportunities "exist。

In such a large economic environment. Chinars auto market is facing enormous challenges and opportunities. China's auto market this piece of king cake for the automotive industry investors are no doubt a great temptation, Public companies continue to increase its investment in China. Mercedes car project is also rooted in China, Major domestic Automotive Group and Chery. Geely and other new force to strengthen the investment□ BYD never made the car industry enterprises have also joined the autonnotive industry - this attractive stage。

However, the face of such a market， Investors automobile manufacturers how to seize the opportunity^ To show their talents^ And to face what the problem? This article focuses on an overview of the automotive market at home and abroad, Forms of development, Analysis of the foreign auto market for the Chinese automotive market, Sales model and the policies and regulations on the auto market, Finally, the development direction of Chinafs auto market has been predicted.Keywords: Auto Market. Opportunity. Analysis, Direction of development第一章绪论 11.1中国汽车市场的概况 11.2中国汽车市场的发展 2第二章 国内外汽车市场对比研究 32.1国外汽车市场分析 32. 2各汽车生产大国汽车工业的发展历程 32. 3国外汽车市场营销模式 52.4国内汽车市场分析 7第三章中国汽车销售市场 83.1中国汽车销售市场快速增长的主要因素 83. 2中国二，三线城市是汽车销信的主要市场 93. 3中国汽车销售市场的特点 93. 4提振汽车销售市场的建议 10第四章 中国汽车市场的前景及发展方向 12第五章结论 16参考文献 I致谢 I第一章绪论1.1中国汽车市场的概况2010年的中国汽车业交出了一份令人兴奋的成绩单——全年汽车产销量分 别达到727.97万辆和721.60万辆,同比增长27. 32%和25. 13%； 2010年还创下 了中国汽车销售市场增长的新记录：这是中国车市第一次在一•年之内跨过两个百 万辆级台阶，不仅从2009年的570万辆跃上了 600万辆级，又在2010年的最后 一个月攀上了 700万辆级的新平台。

回顾历史，中国汽车销售市场的第一•个百万 辆整整耗吋36年，实现100万辆到200万辆的跨越历吋8年，加入世贸组织之 后每个百万辆的实现基本只需一年吋间，2010年又将这一速度记录改写放眼全球汽车市场，这一成绩的确引人注H2010年，美国、欧洲、日木 等主要汽车市场趋于饱和，增幅十分微弱，有些市场甚至出现了不同程度的下跌 而中国汽车销售市场在快速增长了多年Z后，还能保持25%以上的增幅，用“一 枝独秀”来形容并不为过同时，高速增长还使中国汽车销售市场的国际地位不 断提高，2010年中国新车消费量占全球市场的比例己经超过了 10%,比加入世贸 组织之初的2001年增长了一倍多如今的中国车市，已经成为全球第三大汽车 生产国和第二大新车消费国这样一个市场，将不仅是影响世界主要汽车企业竞 争格局的重要力量，还将对世界汽车工业的发展起到重要的推动作用与此同时，经过多年的探索和努力，自主创新已经成为整个行业发展的主旋 律与半个多世纪前我国汽车工业从无到有吋的创新不同，今天的汽车工业必须 面对“如何在对外开放的环境下坚持自主创新”的新课题，我们欣喜地看到，这 一课题已经成功破题自主品牌在商用车市场的占有率超过70%,在乘用车市场 中的份额为41.47%,在整个汽车销售市场小的比重已接近了一半，口主品牌已 经真正成为我国汽车市场的中坚力量。

在消费者最关注的轿车领域，IH主品牌的 市场占有率提高到了 25.67%,有三个自主品牌入选轿车品牌销售前十位，前五 大SUV品牌中有三个是自主品牌，销量前五位的MPV品牌中有两个是自主品牌， 自主品牌在轿车市场小的地位和影响力迅速提高对于汽车企业來说，自主创新并不是闭门造车，并不需要每个螺丝钉都是自 己的原创，也不必排斥引进合资，而是要运用灵活多样的方式，在确保自主的前 提下实现资源在全球范围内的合理配置近年来，中国汽车企业不断推出各种新型汽车品牌和产品，然而在汽车产品 极大丰富的市场繁荣背后，中国汽车工业却始终摘不掉“技术空心化”的帽子 汽车是一个高难度产殆，国内企业出于技术和资金的廣乏，口主研发周期长、风 险大等种种考虑，特别是合资是赚钱的捷径，而国外汽车厂商也不约而同地看好 中国市场的巨大消费潜力，所以才出现了近年来让人眼花缭乱的合资厂商和汽车 品牌合资成风带来的i个负面效应就是“技术空心化”众多国内汽车厂家忙 于从合资合作中追逐利润，占领市场，忽视和弱化了自主研发能力的培育，导致 在合资中几乎毫无例外地处于被动地位随着民营汽车企业的异军突起，特别是奇瑞、吉利，比亚迪等汽车公司在自 主研发和创新上的稳扎稳打，中国汽车工业自主创新又重现曙光。

奇瑞公司已经成功地实现了 “AT”、“AMT”、“CVT”等变速技术的自主研 发，IT前正在向具备世界最前沿技术的六档自动变速器技术发起挑战而吉利公 司一直秉承“造老百姓买得起的好车”的造车理念，从发动机、自动变速器、安 全设备等关键组成做起，H前己经建立了具有亚洲先进水平的研发中心，并在向 海外出口汽车和建立生产基地1.2中国汽车市场的发展随着经济的高速发展，人均收入的逐年提高为汽车市场尤其是私人购车市 场的发展提供了良好的经济基础汽车消费环境将进一步改善，城市道路和交通 建设将更加完善，媒体大力推动汽车文化形成，这些都为轿车进入家庭扫清了障 碍1 9 9 0年以前，我国汽车市场处于公务车阶段，需求量菲常低0 2年以 来，私人购车占整个市场的份额迅速提升，2 0 0 3年超过7 0 %,标志着汽 车市场进入了私人购车阶段进入这一阶段之后，轿车市场就会加快进入到成长 期私人用车的需求远远大于公务用车，这为我国汽车产业的持续快速发展提供 了良好的机遇因此，今后2 0年我国将呈现以轿车带动汽车产业快速发展的趋 势，轿车占汽车的比重将进一步上升在2 0 0 8年到2 0 1 0年是我国轿车大规模进入家庭起步的年份；轿车将在2 0 1 0年进入稳定增长期，客车和载货 汽车在2 0 2 0年左右达到饱和，内部市场需求结构的变化将成为主要发展趋 势：在今后1 0年，中国将成为汽车消费大国，汽车市场需求量将超过1 0 0 0 万辆；2 0 15年以前，中国汽车的中低端产品价格可能降至世界最低水平，中 高端产殆也将与国际接轨，汽车产殆开始大量出口。

第二章国内外汽车市场对比研究2.1国外汽车市场分析从与国外詁牌合资，试图依靠合资企业实现中国汽车工业的自主站牌之路, 到纯粹靠自己的力量、甚至是民营企业的力量来打造自主品牌，中国汽车工业自 主晶牌道路曲折，探索尽管还没有取得一•个令人满意的结果，但在实践中，一批 本土的汽车企业如吉利、奇瑞、比亚迪等，以及部分国有企业如东风、上汽、一 汽、长安等，仍然在自主詁牌的开发上不断摸索从全球汽车工业的发展来看，出了徳国、美国、法国等少数儿个汽车产业 的传统国家Z外，包裹新兴汽车强国在内的日本和韩国，都曾在创立自主品牌的 道路上留下了蜿蜒曲折的历史了解这些国家汽车工业创立自主品牌的过去，相 信对正在发展的中国汽车晶牌的发展具有不少借鉴意义2. 2各汽车生产大国汽车工业的发展历程(1) 美国美国是世界汽车工业强国在历史上相当一段时期里，美国的汽车产量占全 球产量的近1/4；销售量接近全世界销量的l/3o美国汽车工业的发展，在很大 程度上，代表了世界汽车工业发展的主流大批量、低成本、高节拍的流水线生产的T型车的出现，“卅:界轿车”概念 的提出，奠定了福特汽车在早期美国汽车市场的主导地位，使汽车成为大众耐用 消费品；同吋也为汽车产品市场的拓展提供了可能。

从那吋开始，汽车工业才有 条件发展为具有广泛的。