某某年中国显卡市场分析年度报告.docx

2005-2006年中国显卡市场分析年度报告一、市场概述 2005年的显卡市场充满变数，技术之争、平台过渡导致整个显卡市场的竞争激烈而残酷两大图形芯片厂商nVIDIA和ATI的市场较量与显卡厂商的步步紧跟，加快了新老产品的更迭速度，在2005年当中，新增添的主流产品近400余款随着磐正等主板品牌涉足显卡领域与耕升品牌的重出江湖，使得显卡品牌军团再次扩容，目前市场上的显卡品牌已接近100余家 •上半年APG显卡主导市场，下半年PCI-E显卡占据上风 在2005年上半年，AGP显卡仍处于主导地位，成熟的技术、合理的价位与低成本的平台组建优势使其吸引了大多数消费者而在当时，由于PCI-E产品价位较高、产品数量较少以及主板支持率低等原因，并未能进入主流市场，各品牌在PCI-E市场的竞争也不明显反而，市场上出现了不少为适应AGP接口而衍生出的桥接产品进入下半年，由于PCI-E显卡的价格不断走低，以及配搭PCI-E显卡的主板价格也不断降低等有利因素的形成，PCI-E显卡开始慢慢普及，并逐渐占领了主流市场 • 市场价格战依然激烈，中高端显卡为主要调价对象，800元以下显卡仍为主流。

2005年，显卡市场的价格战依然激烈，无论是AGP产品还是PCI-E产品，均以高频率的降价为市场趋向进入年底，采用高速DDR3显存的一款铭瑄GeForce 6600GT 显卡仅需899元，GeForce 6600LE与X550XT显卡的市场价位纷纷落至600元以内，面向高端的GeForce 6800系列与X800系列显卡也开始向千元市场逼进由于中高端显卡的市场利润率相对较高，从而成为商家的主要调价对象但从用户的关注度方面看，800元以下的中低端显卡仍占据上风从互联网消费调研中心ZDC的统计数据来看，800元以下的中低端显卡约占整个市场2/3的关注比例，因此，2005年显卡市场的竞争核心依然聚集在800元以下 • 产品线划分越来越细，SLI等新技术开始萌生，nVIDIA和ATI在高端市场竞争激烈 2005年，nVIDIA和ATI的产品线划分越来越细，GeForce 6500与X550XT等产品的推出充分说明了这一点在显示性能制高点的争夺上，nVIDIA和ATI分别推出了各自的旗舰型号——GeForce 7800GTX和X1800。

面对nVIDIA双显卡技术SLI的攻势，ATI也发布了多显卡协同工作解决方案——CrossFire显卡系统，从而为显卡性能的进一步提升提供了新的解决途径继GeForce6系列全面实现对DirectX9.0c的支持之后，对Shader Model 3.0和HDR的支持也是2005年用户所关注的焦点 此外，除nVIDIA与ATI一如既往的争夺以外，S3和XGI两大非主流显卡芯片厂商也重返市场2005年，S3发布了新一代图形显示核心——Chrome20系列，XGI则推出新一代的PCI-E 显卡芯片——Volair 8300，尽管对主流显卡市场没有太大的影响，但仍为整个市场增添了一些鲜活元素 •显卡整体市场品牌格局分析 二、市场结构分析 (一) 品牌格局 1、整体市场品牌格局 纵观2005年的显卡市场品牌格局，国内五大通路厂商利用自身强大的渠道优势，在市场上颇为风光其中，七彩虹和双敏以相对较高的用户关注比例分列前两位，盈通获得第四名，铭瑄和昂达也取得了比较理想的关注份额而作为一线大牌厂商，迪兰恒进、微星、华硕、蓝宝等虽然也占据了较高的关注份额，但同七彩虹、双敏相比，还显得有些逊色。

在产品同质化非常严重的显卡市场，用户不仅仅关心厂商的实力与口碑，价格因素也十分关键因此，拥有丰富产品线与高性价比产品的厂商容易得到市场的认可下图为2005年中国显卡市场品牌关注度分布，据互联网消费调研中心ZDC统计结果显示，前十五大显卡品牌共占据了87.1%的关注份额，对于囊括了百余家品牌的显卡市场来说，表现出较高的品牌集中度 图1 2005年度中国市场最受关注的十五大显卡品牌 2005年，七彩虹凭借产品性能、价格以及销售渠道等多方面优势成为中国显卡市场中最受用户关注的品牌，其所获关注比例接近整个市场的1/4，达24.8%七彩虹是世和资讯1999年推出的自有显卡品牌，是国内显卡市场的五大通路厂商之一，也是国内市场著名的显卡品牌之一七彩虹的新品推出速度较快，价格定位合理，具有很强的市场针对性，配合其在终端市场强大的销售渠道，七彩虹在2005年一直保持了零售市场中的最高销售业绩七彩虹在2005的产品推广方面也做的比较出色，从年初推出了“2005，我的PCI-E，从七彩虹开始”活动，到面向游戏玩家推出“圣光使者”、“极电勇士”和“烈焰战神”三大品牌系列，再到以“燃烧军团”命名的GDDR2系列显卡的全面铺货，有力保证了七彩虹在百家显卡品牌中的领军地位。

相比排名首位的七彩虹，排在第二位的双敏所获关注比例落后其17.1个百分点之多，为7.7%双敏也是国内五大显卡通路商之一，具有很强的市场推广能力与价格竞争力双敏旗下拥有小妖G、速配、火旋风三大系列产品，产品线虽不及七彩虹丰富，但其在价格策略上经常采取先发制人的降价方式，因而也颇为用户所关注 排在第三位的是迪兰恒进，所获关注比例落后双敏0.4个百分点，为7.3%迪兰恒进专注于ATI显卡领域，是ATI在大陆地区的首席合作商，也是ATI的全球最佳合作伙伴，其 “镭姬杀手”系列产品凭借优秀的品质以及良好的售后服务，深受国内用户的青睐与专业媒体的好评2005年里，迪兰恒进不负众望，陆续推出了一系列高性价比的重量级产品，也使其在市场竞争中取得了不俗的战绩 盈通在2005年的显卡市场中比较亮眼，凭借在下半年的出色发挥，其以6.4%的关注比例一举赢得了第四位的排名，不得不令众多一线厂商刮目相看盈通的产品线分为剑龙、镭龙和钰龙三大系列，优良的品质与低廉的价格是盈通的产品特色，通过不断的市场推广与数百家经销商的支持，其在显示市场中的地位已今非昔比 微星排在第五位，其所获关注比例落后盈通0.6个百分点，为5.8%。

作为显卡市场中的一线品牌，在承受了二、三线品牌低价冲击之下，微星在2005年当中也推出了多款可与二线品牌相竞争的低价产品，其中面向中低端市场所推出的R9550小强版颇受众多消费者喜爱，曾一度被评为最受用户关注的显卡产品微星具有很强的品牌优势，但由于微星的市场重心一直在大客户端，对零售市场的重视程度不够，因此在终端销售渠道方面尚有欠缺 华硕排在微星之后，其以5.2%的关注比例列居第六位华硕在显卡市场坚持走高品质路线，是热门游戏“半条命2”的唯一指定显卡，也是很多游戏发烧友的追捧对象2005年，华硕进行了多次大规模全线调价，为此也争取到不少以产品价位为主要选购条件的消费者 在ATI显卡市场，唯一和迪兰恒进齐名的厂商便是蓝宝，其也是ATI最重要的合作伙伴2005年，蓝宝以4.5%的关注比例排在第七位蓝宝系列显卡做工精细，质量上乘，拥有相当不错的口碑，只是由于进入大陆市场的时间较短，销售渠道方面不够通畅，因而在用户关注度方面始终落后于迪兰恒进 排在第八位的是影驰，其获得了4.3%的关注比例2005年，影驰公司推出以“个性玩家 影驰显卡”的品牌理念，并以玩家系列和极品玩家系列产品开始抢占市场，同时也不断树立影驰显卡的高性价比形象，影驰GeForce 6600LE玩家版与影驰6600GT极品玩家版等型号都成为了2005年当中的热销显卡。

排在第九位的是艾尔莎，获得的关注比例为3.7%可以说，艾尔莎显卡已经成为高端显卡的代名词，其拥有强大的技术研发实力并以生产高品质、高性能的显卡产品而著称2005年，激烈的市场竞争也迫使艾尔莎进行几次大幅调价，并涌现出影雷者660GT、影雷者6600LE白金版等不少的超值产品 排在第十位的是铭瑄，其仅落后艾尔莎0.1个百分点，所获关注比例为3.6%虽然铭瑄的技术研发实力不如微星、华硕等一线大厂，但在价格控制方面却做得比较出色，低价策略也是铭瑄在市场中获胜的关键所在 排在第十一位的是丽台，其获得的关注比例为3.1%丽台以生产消费级显卡及专业工作站显卡而闻名，专注于nVIDIA芯片系列，是nVIDIA在亚洲区最重要的合作伙伴之一，在国内市场享有很高的声誉但由于价格定位所限，其用户消费群体比较窄，用户关注度也始终不高 排在第十二位的XFX讯景，所获关注比例为3.1%XFX讯景在2003年进入中国DIY市场，也是在这一年成为nVIDIA最高级别合作伙伴XFX讯景产品在做工与设计上都相当不错，价位适中，是很多高端玩家的首选品牌，其在2005年推出的XFX讯景 Geforce 6600GT(AGP)受到了相当多的用户关注。

排在第十三至第十五位的品牌依次是翔升、昂达和技嘉，这三家品牌的关注比例均不到3%，分别为2.9%、2.6%和2.2% 从2005年显卡市场的品牌格局中可以看出，厂商的名气与技术实力并不能与用户关注度形成正比，而众多通路厂商的不俗表现则证明了通过积极的市场推广、有针对性的产品定位并能不断打破同类型产品的价格体系，才是吸引用户目光的关键 •显卡季度市场品牌格局分析 2、季度市场品牌格局 (1) 第1季度 2005年第1季度，前十五大显卡品牌的累计关注比例为83.9%，相比全年市场减少了3.2个百分点，品牌集中度的降低说明第1季度的显卡市场竞争很激烈，二、三线品牌的表现十分积极，并看到了小影霸和耕升这两家在全年排行榜中并未出现的品牌 图2 2005年第1季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌 由图中可见，在2005年第1季度，七彩虹以27.6%的高关注比例轻松夺魁，另外一家关注比例超过10%的品牌是迪兰恒进，其获得的关注比例达到10.4% 双敏排在第三位，关注比例低于迪兰恒进1.2个百分点，为9.2%；排在第四位的是华硕，其关注比例与双敏相差了3.2个百分点之多，为6.0%。

而从排名第五位的艾尔莎开始，各品牌所获得的关注比例均没能突破4%其中，盈通与翔升、铭瑄与技嘉、耕升与小影霸这三对品牌的关注比例之差都不足0.1个百分点，极其微弱的差距也说明此时的品牌格局并不稳定，厂商的一次市场促销或一次调价行为就很可能导致品牌格局发生易变2) 第2季度 2005年第2季度，前十五大显卡品牌的累计关注比例上升至85.9%，相比第1季度增加了2个百分点，品牌集中度明显提升同时，XFX讯景出现在前十五大显卡品牌行列，而在第1季度排行第十四位的耕升则被其挤掉 图3 2005年第2季度中国市场最受关注的十五大显卡品牌 　 由图中可见，在2005年第2季度，七彩虹以25.3%的关注比例再次夺冠，但同1季度相比，其关注比例有所下滑排在第二位的仍然是迪兰恒进，其关注比例相比1季度同样有所下降，为8.9% 微星在第2季度表现不俗，凭借其推出的R9550小强版在市场中引起的轰动，其以8.1%的关注比例迅速上升至第三位，关注比例相比第1季度提升了4.6个百分点之多而双敏与华硕则纷纷下滑一位，所获关注比例也分别下降至7.3%和5。