《鸟巢吸引》微博互动策划.doc

《鸟巢 吸引》推广北科建集团 微博互动方案第一阶段：集中造势期（9 月 3 日～11 日）推广第一阶段，北科建集团微博计划通过两次有奖转发活动，配合新浪微博@鸟巢吸引和@水立方，进行集中造势活动一】北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢·吸引》 有奖转发活动注：将根据北科建冠名具体情况进行细节与宣传口径的统一一、执行细节活动时间：建议 9 月 3 日~9 月 6 日活动形式：建议使用新浪微博活动组件“有奖转发”发起活动；活动主题：北科建冠名世界最大实景魔幻剧《鸟巢·吸引》 转发微博赢门票奖品建议：20 张《鸟巢·吸引》门票活动具体内容及发起流程：1.使用@北科建集团 官方微博账号发起，进入活动组件页面；2.点击左侧的发起活动；3.选择互动类型：有奖转发；4.填写相关信息：活动标题北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢·吸引》 转发微博赢门票活动时间9 月 3 日~9 月 6 日转发内容【北科建冠名世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》 转发微博赢门票】9 月 21 日起， 《南京！南京！》导演陆川将携北京奥运会开闭幕式团队与众多明星，在鸟巢上演世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》 为庆祝北科建集团冠名该盛事，关注@北科建集团 ，转发此微博并说出最想在演出看到的明星，就有机会获得门票！（活动图片建议用主创方统一海报）活动描述【参与条件】：1、关注@北科建集团；2、转发本微博并说出最想在演出看到的明星；【活动奖品】：20 张《鸟巢·吸引》门票活动结束后，将通过新浪微博活动平台随机抽取产生获奖粉丝。

备注】：此活动在微博活动平台发起的活动截止后，系统有自动抽奖的功能此活动解释权归北科建集团官方所有5.勾选 我已阅读并同意《有奖转发服务使用须知》 ，点击确定后发出二、活动协助海报设计：需要广告公司协助设计活动海报，微博图片宽 440，高 800 以内；海报元素建议：1、能否以“世界最大实景魔幻秀”作为《鸟巢•吸引》的定位；2、要写明参与创作《鸟巢•吸引》的奥运会开闭幕式团队的全部阵容，并与导演陆川放在同等重要位置；3、海报上写明豪华场的明星阵容；4、应留出固定位置，让我们方便加上游戏规则和奖品名称微博背景建议：建议重新设计微博背景，在背景上要体现注明《鸟巢•吸引》的核心亮点，并在显著位置标明“北科建冠名世界最大魔幻秀《鸟巢•吸引》 ” （建议@鸟巢吸引与@水立方也重新设计微博背景，并统一以世界最大魔幻秀《鸟巢•吸引》为主题）【活动二】谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀《鸟巢·吸引》竞猜赢门票活动活动标题谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀《鸟巢·吸引》？竞猜赢门票活动时间9 月 7 日~9 月 11 日（注：9 月 7 日是周五，晚上有《中国好声音》 ）【谁能代表《中国好声音》参演世界最大实景魔幻秀 竞猜赢门票】十一黄金周期间，世界最大实景魔幻秀《鸟巢•吸引》将设《中国好二、活动协助海报设计：需要广告公司协助设计活动海报，微博图片宽 440，高 800 以内；海报元素建议：1、设计出体现《中国好声音》与《鸟巢•吸引》互相吸引甚至碰撞的视觉效果；2、写明游戏规则和奖品名称。

第二阶段：圈层传播期（9 月 12 日～16 日）第二阶段，北科建集团微博计划与新浪乐居合作，线上线下相结合，在地产圈内传播《鸟巢•吸引》信息，提高其在优质潜在观众群中的知名度一、活动规划主题：【分享企业官微运营经验 赢世界最大实景魔幻剧《鸟巢·吸引》门票】主办：新浪乐居（或者北京房产，需要进一步沟通、协商）联合主办：北科建集团时间：9 月中旬（建议 9 月 13 日或 9 月 14 日）地点：鸟巢（注：在鸟巢办更容易引发参与者主动植入和转发《鸟巢·吸引》相关微博）参与嘉宾：1、地产微博排行榜上的企业和项目官微的运营负责人2、与北科建互动密切的一些企业官微的运营负责人声音》专场哪些选手最能代表《中国好声音》参与演出？关注@北科建集团 ，转发本微博并说出 3 名你最看好的选手名字，就有机会获得《鸟巢•吸引》的《中国好声音》专场门票！设计并插入活动海报活动描述【参与条件】：1、关注@北科建集团；2、转发本微博并说出 3 名你心目中最有资格参演的选手名字【活动奖品】：20 张《中国好声音》专场《鸟巢•吸引》门票活动结束后，将通过新浪微博活动平台随机抽取产生获奖粉丝讨论主题：1、上榜企业与项目官微负责人介绍各自经验；2、新浪乐居的相关负责人讲解官微运营的一些注意事项。

二、活动推广1、活动直播在沙龙活动现场，邀请新浪进行现场活动直播注：与新浪乐居沟通，在沙龙活动现场的背景板上要有《鸟巢·吸引》的核心信息）2、微博推广结合本次活动开展 3 轮微博传播，在传播过程中植入《鸟巢·吸引》信息第一轮：活动预告1）建议活动前 1~2 天，以北京房产旗下官微进行活动预告 1 条，并调用房产类、媒体类微博账号配合开展广泛的传播扩散与引导，北科建官微在此环节只是正常配合初拟微博如下：@北京房产：【分享企业官微运营经验 获世界最大实景魔幻剧《鸟巢·吸引》门票】新浪乐居推出的房企和项目排行榜，受到了大家的广泛关注为促进相互交流，新浪乐居将于 9 月 ！！号在国家体育场（鸟巢）举办“企业官微运营经验沙龙” 参加报名者将获赠世界最大实景魔幻剧《鸟巢·吸引》的门票2） 物料配合：需要广告公司提前配合设计制作活动预告海报 1 张；第二轮：现场直播1）直播账号建议：邀请参与活动的项目或企业官微同步开展微博直播，分别使用各自官微，同步发布 2~3 条活动现场内容；2）北科建集团官微直播建议：建议北科建官微开展现场活动微博直播，建议 6~7 条；3）物料建议：建议广告公司设计制作微博图片边框，用于现场直播，更易体现活动品质感和专属感。

（注：海报体现《鸟巢·吸引》的元素和“《鸟巢·吸引》冠名方北科建集团”的内容）第三轮：微博营销经验总结传播1）活动结束后，建议整理房产官微运用经验，在北科建集团官微通过“长微博”的形式发出，运用微博营销、业内、媒体、新闻微博大账号资源，开展传播覆盖，引发广泛热议和关注；2） 案例展示：第三阶段：公益传播期（9 月 16 日～20 日）微博公益活动系列：#你们在哪里#一、微博发起活动1、#你们在哪里#【寻找 100 名鸟巢建设者 共赏实景魔幻剧《鸟巢·吸引》 】四年前的北京奥运会，您可能没有机会在用自己辛勤汗水建成的场馆里欣赏运动员的精彩表演四年后的今天，我们诚挚地希望您能与众多观众一起，在您自己的作品里，欣赏世界最大的实景魔幻剧《鸟巢·吸引》 希望大家帮助转发微博，找到他们注：因为这个群体在微博上的可能性不是很大，我们可能会采取直接去工地赠票的形式，对建筑者这个群体进行赠票2、#你们在哪里#【寻找 100 名北京奥运志愿者 共享实景魔幻剧《鸟巢·吸引》 】四年前的北京奥运会，你们忙着为奥运服务，没有机会真正作为一名观众来欣赏运动员的精彩表演四年后的今天，不知道你仍然在上学，还是已走上工作岗位。

不管你在哪里，我们诚邀你再聚鸟巢，欣赏世界最大实景魔幻剧《鸟巢•吸引》 3、如果可能，我们还将赠票给农民工子弟小学的学生一部分公益票4、需要协助：1、需要鸟巢吸引与水立方的官微进行转发；2、需请广告公司配合进行海报设计；3、海报中最好明确列出北京奥运会志愿者名单。