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    媒体投放策划书媒体投放策划书精选八篇    <广告媒体与研究课程论文>以家具为例的媒介投放计划书学 院： 新闻与传播学院 专业班级： 广告1101班 学生姓名： 张加俊学 号： 201124910101媒介投放计划书一、品牌定位百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具二、区域市场选择郑州市场三、投放时间安排为期一年的媒介投放计划四、目标消费者分析目标消费群细分：我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在20000——100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。

目标消费者的媒介接触习惯：我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会上网，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上网看看新闻在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上网，用来释放我们的压力我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时间逛逛街或者出去玩一玩…… …… 余下全文篇二 ：媒体投放计划书范例(案例分析)广告买卖网 > 专题 > 策划 > 媒体投放计划书范例媒体投放计划书范例来源:互联网 3273字节 20xx年8月29日 16:47 阅读:26600媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你：**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划一.媒体目标与策略回顾(1)媒体目标对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场(2)目标对象我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。

对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物1.主要对象家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—1999元2.次要对象年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下(3)地理性石家庄市及周边辐射地区4)媒体选择1.我们先对影响媒体选择进行分析A.品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体B.品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目C.消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注2.因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类杂志则以时尚杂志为主…… …… 余下全文篇三 ：媒体投放计划书产品媒体投放策划书模板耐克森地板采暖系统媒体投放计划书一、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。

产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划二、计划主题１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活５、广告口号（暂定）：舒适的生活来自脚下耐克森——倡导现代享受生活方式耐克森——从下至上的温暖方式从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受三、地板采暖产品的市场状况１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

四、市场划分（导入期）１、重级市场：待装修的新居室２、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭３、轻级市场：企事业单位机关团体五、市场策略及目标（导入期）１、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）策略目标是让全市家装公司首先接受本产品…… …… 余下全文篇四 ：媒体投放策划及其他活动计划媒体投放策略目标受众：主要针对中高端收入的人群，集中在30~55岁之间受众与媒体的接触情况有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告广告投放媒体策划：根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体视觉类媒体：1、电视台：在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，3、互联网：计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。

地面推广：1、 地铁广告分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告北京市：4号线中关村-北京南站区段站台灯箱32块（16站），隧道动画从西直门-西单行车区段2号线（环线）权限36块站台灯箱广告（共18站）2.POP广告：在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店头式POP广告，以及门口、海报栏张贴画等，如大西洋百货、太平洋百货、当代商城、世纪联华、7-11，Quick等篇五 ：广告投放策划书广告投放策划书一、房地产公司网络媒体投放背景随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果。

不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用虽然房地产企业在这几年中发展迅速，但面对如今房地产过热的现象，所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的进行调查的主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析，进而对房地产市场进行研究和预测，并最终为营销决策服务 目的 打响知名度，树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度，树立企业品牌形象的重要途径迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传，达到一定的销售意向，为企业寻找和定位目标客户，储备一定意向客户群，为企业利润的增长大好坚实的基础中国目前网络及网民的现状，目前中国网民达4.2亿人，网民用户达2.77亿人，网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后，传播速度最快、效率最高的一个重要途径所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果 日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）截至20xx年12月底，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%这份《报告》显示：我省网民的数量为1468万人，互联网普及率为32.6%，在全国31个省（市、区）中排名垫底。

…… …… 余下全文篇六 ：媒介投放计划书<广告媒体与研究课程论文>以舒雅家具为例的媒介投放计划书学 院： 新闻与传播学院专业班级： 广告1103班学生姓名： 余倩莉学 号： 201124910615舒雅家具媒介投放计划书前言本计划书仅针对舒雅家具（虚拟）零售市场的市场导入期作出相应的计划产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划一．目标消费者分析产品类别：是一款中档、舒适时尚、安全健康的家庭生活用具我年龄在24-36之间，已经成家（或即将成家）的职场白领（主要是女性），月收入5000-1000元，追求健康时尚，有品质的生活，注重居住环境，平时喜欢上网，看一些时尚杂志，对于流行的电视剧、电视节目有兴趣，爱玩儿，跟朋友在和微博上互动，平时上班多选择公交车，新开通的地铁，或者是自己开车上班，周末和节假日喜欢去大卖场购物或者跟朋友、家人一起自驾，到公园以及附近景点游玩二．媒介投放策略1.媒体投放目标 ①：提高品牌知名度②：提高品牌美誉度③：传递产品内涵和核心理念扩大市场占有率，提高销售额通过多渠道媒体扩大传播面，增加品牌曝光频次，同时要通过广告给予购买者和经销商充分的理由和信心来选择相信我们进而选择我们。

2.投放组合主要的大众投放媒介有电视、广播、报纸、杂志、网络、户外，而在郑州这样一个固定的市场区域内，小众传播的作用同样不可小觑基于媒介功能和目标群体接触习惯，做出了一下选择电视媒体投放首选的就是河南卫视台，河南卫视作为省级卫视，是全国最具文化影响力的电视台之一，在郑州本地所占的收视份额很大，造成的影响力自。