《比烟火更绚烂》策划书2011.ppt

《比烟花更绚烂》 策划书目 录 • 保密须知 • 《比烟花更绚烂》简介 • 情况概要 • 项目主题 • 故事梗概 • 主要演员 • 《比烟花更绚烂》策划方案• Main Project Sub Project（One source multi use） • 制作公司简介 唱片、音乐碟的开发 • 制作进度表 制作费用及收入预测 • 播映地区 广告、赞助收益 网络市场的开发 • 《比烟花更绚烂》宣传推广计划 • 确定主要观众群• 宣传推广目的 推广策略 • 宣传策略 宣传点 • 媒体选择 • 《比烟花更绚烂》剧中广告价值分析 • 广告价值预测 开拍前和拍摄中广告价值 • 发行播出时广告价值 广告附加值 • 《比烟花更绚烂》全剧大纲保密须知•本文件属商业机密，所有权属于触动时代。

其所涉及的内容和资料只限于已签署意向的合作者使用 •收到本文件后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定： •1）若收件人不希望涉足本文件所述项目，请尽快将本文件完整退回 •2）所规定的保密信息是指与本文件有关的各类公开和非公开信息，主要包括在各类报纸和杂志上 发表的文章、出版的书籍、创作的电 •视和电影剧本、电子出版物的内容、拍摄的电影、电视剧、舞台剧、演出活动、音像产品、广告、 商业计划、项目创意等 •3）在全球范围内，触动时代享有本文件永久的所有权以及对该项目保密及非保密内容的知识产权 ，并有权分时、分区域对外 •转让或出售触动时代完全拥有第二条所指保密内容的完整著作权、衍生制品的所有权、以及所有 相关产品开发的版权或 •权益 •4）在没有取得触动时代有限公司的书面同意前，收件人不得以复制、传递、影印、泄露、告知、 公布、发布、出版、传授、转让或者 •其它任何方式将相关内容全部或部分地散布给他人，使任何他人知悉与项目有关的保密信息和内容 ，否则将被视为侵犯触动时代的知识产权触动时代保留相关法律诉讼权利 •5）应该像对待贵单位的机密资料一样的态度对待本文件所提供的所有机密资料 •6）本文件不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。

《比烟花更绚烂》简介Ø 情况概要 Ø 项目主题 Ø 故事梗概 Ø 主要演员情况概要• 项目名称：《比烟花更绚烂》（商战+爱情） • 节目长度：24集×48分钟/集• 摄制单位： • 摄制地点：北京 / 广州 • 投资总额：1800万元人民币（75万元/集）项目主题通过剧中男主角顾晓弃艺从商、找回亲情的曲折故事， 在展现商业斗争的同时，体现一代年轻人勇于拼搏的时 代精神，同时歌颂亲情、爱情的伟大讲述了对成功的新视觉，让人们重新理解成功的意义， 理解世道和人生让年轻一代坚信，梦想终究会实现全剧既紧张又温暖，向我们强烈传达了一种“人为爱而活 ”的信念故事梗概•顾晓是一家酒吧的驻唱歌手沉默不羁是他给人们的第一印象弹得一手好吉他的他，歌声 和外表一样出色正是因为他，这家酒吧声名远播苏婧的出现并非巧合，她找到顾晓，是 因为公司总裁——顾晓的父亲一直为当年自己抛家弃子而悔恨不已顾晓断然拒绝了和父亲 相认的请求他不想，更不敢重新接受父亲对于亲情，他渴望了太久，却在失而复得的时 候，本能的犹豫了 •苏婧渐渐走进了顾晓的内心她看到的是一个看似冷漠却纯洁脆弱的灵魂她已经深深爱上 了这个男子在她的一再开导下，顾晓终于面对父亲，叫了一声“爸”。

同样是在苏婧的劝说 下，顾晓放弃了自己钟爱的驻唱生涯，穿上束缚西服，走入董事会办公室，跟着父亲学习经 商 •顾晓的突然出现打破了父亲公司原有的利益格局，然而初涉商界的单纯的他，却从未意识到 一场阴谋的逼近不久，一场牢狱之灾降临在他头上顾晓入狱了 •灾难还不止如此，警方由此查出公司更大的漏洞，父亲也因此获罪入狱一夜之间，公司倾 家荡产，只剩空壳，父亲重组的家庭也妻离子散六个月后，重获自由的顾晓，发现自己又 回到了一无所有的最初在他心灰意冷的时候，苏婧再次用爱温暖了他 •这时的顾晓终于深刻的体会到什么是亲情，什么是责任，他不仅要为自己的人生负责，还要 为所有爱自己的人负责他勇敢的接受了命运的安排，向生活和梦想发出了最有力的挑战 主要演员•顾晓 (男，23岁) •原是一家酒吧的驻唱歌手沉默不羁是他给人们的第一印象弹得一 手好吉他的他，歌声和外表一样出色正是因为他，这家酒吧声名远 播 •对于人群的疏离和冷漠感，源于他特殊的身世自小被父母抛弃，在 孤儿院长大的他有着无尽的辛酸往事从来不缺女孩的爱慕，却从来 不在意感情；从来不缺乏朋友和关心，却从来不信任亲情他不为任 何人负责，也拒绝一切责任 •当苏婧走近他的世界，他的心渐渐融化。

早先将他抛弃的父亲希望和 他相认，并希望他弃艺从商，成为家族企业的继承人顾晓冲破重重 阻碍，终于寻回亲情的温暖，并在经历坎坷苦难之后，成长为企业新 一代的领导人陈坤：著名演员，是中国年轻一辈演员中，身价最高的电影、 电视剧演员在亚洲也拥有极高的知名度 主要作品：《云水谣》 《像雾像雨又像风》 《别了，温哥华》 《好想好想谈恋爱》 主要演员• 苏婧 (女，22岁)•顾天华的特助，善良正直，用真心融化了顾晓心中的冰山，并劝其回归亲情 的怀抱 •在顾晓进入顾天华的企业后，苏婧一直用爱守护着他，最终获得了顾晓的真爱高圆圆：深受广大观众喜爱的著名影星 主要作品：《南京！南京！》、《倚天屠龙记》、 《宝贝计划》、《成都，我爱你》《比烟花更绚烂》策划方案Main Project Ø 制作公司简介 Ø 制作进度表 Ø 制作费用及收入预测 Ø 播映地区 Ø 广告、赞助收益制作公司简介北京触动时代国际传媒广告有限公司u 北京触动时代国际传媒广告有限公司是一家集影视拍摄、后期制作、发行、艺人经纪 于一体的专业影视公司我们的团队有超过十年的丰富的影视制作和发行经验，并有 数十名签约知名艺人，活跃在电影、电视剧、演出、唱片领域。

u 被业界誉为“最有影响力的民营影视制作企业之一”u 在国内及海外都拥有较完善的发行销售网络，并拥有强大的媒体支持平台u公司主要作品有：•电 影：《鬼子来了》、《擒狐》、《给你一点颜色》、《哭泣的拳头》 等 •电视剧：《来来往往》、《永远有多远》、《刑警风云》、《对门对面》、《飞天舞》 •《爱的记忆》、《风云黄浦江》、《明朗少女求婚记》、《北京，我的爱》 等 •发行电影：《有话好好说》、《英雄》（韩国发行）、《十面埋伏》（韩国发行）、《无极》（ 韩国发行）制作进度表项项目安排内容 期间进间进度表0 9 0 70 9 0 80 9 0 90 9 1 00 9 1 10 9 1 21 0 0 11 0 0 21 0 0 31 0 0 41 0 0 51 0 0 61 0 0 71 0 0 81 0 0 91 0 1 01 1 1 1 1，确定项项目企划书书 1，确定制作费费用 2，确定合作广告公司2，制作预预算3，收益预测预测 方案， 拍摄计摄计 划、销销售计计划等方案 1，签订签订 合作协议书协议书1，合作拍摄协议书摄协议书1，签导签导 演、编剧编剧 、主要演员员1，导导演、编剧编剧 、主要演员员2，剧剧本第三稿2，剧剧本3，确定拍摄许摄许 可证证 （中国许许可证证 ）3，许许可证证4，确定拍摄场摄场 地、拍摄摄方案（第一 稿）4，拍摄场摄场 地1，组织组织 演员员及拍摄摄班底1，软软性广告、赞赞助进进入（PPL ） 2，广告公司确定软软性广告 2，与媒体联络联络 ，确定赞赞助商3，安排好宣传传策划 4，剧剧本终终稿 开机 /OST 工作开机时间时间开机前宣传传、推广策划开机前宣传传、推广，要有特点OST工作中宣传传、推广计计划 后期制作 后期发发行 制作费用预测单位：元人民币项目Item制作金额Remarks 1. 前期筹备Pre-production12万 2. 剧本Script90万 3. 制片Production180万 4. 演员Actors600万5. 摄影Camera48万 6. 灯光Lighting60万 7. 音效Audio & Post-production60万 8. 特殊设备 Special Equipment18万 9. 后期剪辑Editing30万 10. 片头制作Title9万 11. 磁带Tape9万 12. 美术置景Rental300万 13. 办公费Production Operating30万 14. 印刷Printing6万 15. 运输Transportation18万 16. 餐饮住宿Accommodations30万 17. 海外拍摄Overseas Location300万 18. 每集预算Total per episodes 750,000 Grand Total for the whole 24 episodes 18,000,000收入预测u卖给全国37家省市电视台黄金时间段播出，每集60万元，24集，收入：1440万元 人民币； u港台、东南亚等地区发行，每集10万元，24集，收入：240万元人民币； u日韩、北美、欧洲等地发行，预计收入：660万元人民币； u国内音像制品销售，每集3万元，30集，预计收入：90万元人民币； 注：由于广告赞助、副产品开发收入有很大的不可预测性，因此未计算在收入预测 中。

收益总计：2430万元人民币； 项目利润：2430－1800=630万元人民币； 投资回报率：630÷1800＝35%； 播映地区中国：各省市电视台、香港、台湾、澳门韩国、日本东南亚：新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、越南 等北美：美国、加拿大澳洲、欧洲《比烟花更绚烂》策划方案Sub Project（One Source Multi Use） Ø 唱片、音乐碟的开发 Ø 网络市场的开发唱片音乐碟开发u《比烟花更绚烂》的唱片音乐 碟，主要是以电视剧中的音乐、 主题曲、片尾曲、插曲等为开发 对象的u唱片音乐碟的开发，可 以与专业的音乐制作公司 合作例如：韩国的CJ Media Line公司u唱片音乐碟的开发，不但可以降低剧中音乐的制作成本，还可以 从唱片音乐碟的发行销售中获取20%左右的版权回报收益网络市场的开发u网络市场的开发，可以与国内外专业的网络公司合作，共同探讨、建立网络市场开发、营 销的方式u建立介绍电视剧相关内容的官方网站观众可以通过网站了解、下载与电视剧相关的一切 信息 u主要作用：宣传推广《比烟花更绚烂》及唱片、图书等各种OSMU商品，并通过相关内容的 介绍、链接，起到一定的商业促销作用。

u建立网上商城观众可以通过网上商城购买电视剧的OSMU商品 u主要作用：商业营销u建立专业网站，进行网上远程教育《比烟花更绚烂》宣传推广计划确定主要观众群u《比烟花更绚烂》的主要观众群应定位于20-40岁有时间收看电视剧的男女及其 家庭（尤以年轻人和家庭主妇为主）u这个观众群会以故事性强、娱乐性强的偶像剧或都市言情剧为首选，会因为有 自己喜爱的演员而收看；会因为各种宣传而加大收视好奇心；更会在与其它人聊 天时运用口碑相传的效应帮助我们扩大收视群，提高收视率宣传推广的目的u通过宣传推广，提高《比烟花更绚烂》的知名度，使《比烟花更绚烂》在 观众。