谷歌搜索广告之关键词匹配类型介绍.docx

世界工厂网线上生态学院 谷歌搜索广告之关键词匹配类型介绍对于关键词的匹配类型，Google adwords关键词的匹配类型有以下几种：一、广泛匹配（broad match）即不加任何符号的关键词，比如 purchase truck对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示在此例中，用户搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck时，广告都有可能触发二、词组匹配（phrase match）即放在双引号里的关键词，比如”purchase truck”对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示此例中，搜索 purchase truck online，where to purchase truck in China，广告会显示，但是搜索 purchase high quality truck，truck purchase，广告都不会展示。

三、完全匹配（exact match）即放在方括号里的关键词，比如[purchase truck]对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示对于此例，搜索词truck purchase，purchase a truck，truck for purchase都可以触发广告的展示四、使用广泛匹配修饰符（broad match modifier）的关键词广泛匹配修饰符，即加号+，用于修饰广泛匹配关键词（注意：+和词之间没有空格）当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示比如对于关键词 +purchase +truck当用户搜索truck purchase，purchase cheap trucks，truck purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy truck，广告则不会展示相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强五、否定匹配（Negative match）否定匹配即不想让它触发广告的关键词。

比如你是一家帽子公司，但是你不卖baseball hats，那就可以将 “-baseball hats”作为一个否定匹配关键词加入到广告组或广告系列里，当用户搜索baseball hats，你的广告将不会被触发展示了再比如，如果你出口卡车，但是你不想卖便宜的，想卡掉cheap这个词，那就可以将cheap作为否定关键词，并设置为广泛匹配，后面当用户搜索任何带cheap的卡车相关词时，你的广告都不会被展示六、其他注意事项1、大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适2、关键字不区分大小写，这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母3、符号在AdWords中有着特殊的含义，所以关键字不能包含任何非标准字符，如：！@％，*4、这些词的匹配类型可以随时更改世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 。