李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系.doc

问题：李维斯产品层析与国际市场营销环境因素之间的关系分数：一．品牌介绍　品牌名称： Levis (李维斯) 　　创建国家： 美国   Levi's（Levi Strauss & Co.，常简称为Levi's，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司1853年成立，创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤因此，矿工们就称那种裤子为Levi's 二．产品层次分析以及与国际营销环境之间的关系（一）.产品核心利益作为服装，其最基本的功能就是遮体、保暖从李维斯牛仔裤的产生来看，其主要是为那么足美国淘金者的需求而来的，李维斯牛仔裤的诞生解决了矿工们裤子膝盖处经常磨损而伤害膝盖的问题。

所以其核心的利益出了衣物一般的遮体、保暖功能外，还有就是它的耐用保护作用从李维斯的新的耐用保护功能看，是一种新的文化的创造与传播这种创意也是符合美国矿工这个阶层的收入微薄需要耐用实惠产品这样的物质文化特点的二） 产品第二层次-----一般产品（这一部分是与营销环境因素影响最明显的）产品的第二层次就是把核心利益转化成一般产品及产品的基本形式这里主要从李维斯的设计（标志、裤型介绍）、产品系列等说明A.标志：1. 撞钉：于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈 2. 红旗：　　    1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认 ，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿 3.弧形花车　　由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠 久历史的服装标记Levi’s Type 1TM 的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到 4. 双马标志　　1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。

以上的四种标志即代表了李维斯这一品牌，时期是其身份的代表我们可以从营销环境因素中的图案这一要素分析单一的裤子上标上这些图案是标志，使得裤子看上去更加的有活力，也使的李维斯的产品有了其不同于其他的产品，而更具有自己独特的味道如撞钉这一标志，其图案简单大方，不存在不符合哪一民族或国家的习俗等问题，这就对其国际市场营销减少了障碍，有利于其发展B.裤型介绍：501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形 502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适！ 504：2010新裤型，陈冠希代言 相对于523裤腿修身、低腰 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：合身直筒裤 比501稍宽一点 517：低腰小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链) 520：合身型喇叭裤，风格狂野，非常具有吸引力 522：修身微锥裤型 比511稍宽一点 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 559：宽松中腰直筒裤 介于501和523之间 550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 560：合身型喇叭裤，在Levi`s150年历史中最成功的喇叭裤 569：超宽松中腰直筒 适合腿粗的朋友 或者HIPHOP 599：超低腰（会露股沟） 55X：都是女式的，其实是不对的 559美国官方男士款很多 50X：是不分性别的。

51X：大部分是男式的 599：超低腰（会露股沟) 604：中腰宽松直筒 703：极简特殊牛仔裤 901：低腰翘臀直筒修身 丰富的裤型，说明李维斯在产品形式设计上颇下功夫，造型多样在李维斯的裤型介绍中，我们可以看出，李维斯产品丰富多样从人口因素分析，各地区的人其体型不一样，不同年龄性别的人其体型也会有很大差别其中如523：专为亚洲人设计，569：超宽松中腰直筒 适合腿粗的朋友这就是充分考虑国际市场营销环境因素中人口因素的重要体现C.产品系列：1.“PREMIUM”系列　　这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距国内上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那边一般只需要折合人民币400不到 2.TYPE1系列　　“TYPE1”读作“TYPEONE”这个是去年为了纪念LEVIS诞生150周年而设计的新系列风格比较夸张，带有一点街头色彩去年先后在日本、香港、美国发售男版解构重组PUNK精神，不同印花手法，将鹰线双马等LOGO超立体夸张呈现，女版利用银粉突显亮泽洗色感，特别令人感到自我放肆 3.N3BP系列　　“N3BP”----这一个系列是去年日本、香港那边刚发售的。

设计比较简洁，灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤当时正值战争时期，物资非常短缺，Levi's亦要顺应当时的物质供应条例，尽量把每条牛仔裤要消耗的物料减少，所以将非必要的细节如车线、红旗、撞钉等都除去外观上Levi's?501似是清简了，但换个角度看来，亦代表着可以留下的，就是一条牛仔裤的精髓所在Levi'sN3BP就是一条结集了一切牛仔裤精髓的杰作，跟一般5袋牛仔裤的构造有显著的分别，适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着 4.redloop系列　　“REDLOOP”----这个系列的裤子很容易辨别出来，你只要看到哪条裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布做的那就是这个系列的了一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯属于日本市场专供商品，不过国内也有几款 5.LadyStyle”系列　　公主剪裁牛仔裤，是Levi’s第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列，也为”性感”带来全新的诠释牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心：裤两边加上了“侧幅”，令双腿从任何角度看起来都分外修长；呈心型的后袋面积较为细小，位置亦比其它系列的牛仔裤为高，将臀部的线条修饰得更为性感诱人，亦有提升臀部的效果；而直纹的弹性denim布料舒适地包裹着双腿，宛如身体的第二层皮肤，亦令腿部的线条更为突出。

此外，Levi’s?LadyStyleJeans用上了银色的皮牌，撞钉和裤钮这种用银色替代传统铜色的构想，不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化 　　"Levi’sEngineeredJeans”系列(LEJ立体裁减系列)   LEJ立体裁剪系列，为其第二代的Levi's立体剪裁系列创新的概念源于欧洲，灵感则取材于现代年轻人对自在生活态度追逐，设计兼备潮流与sportfeel的时装系列以“FreetoMove”为宣传口号，在第二代的设计上，运用得更巧妙自然，令穿者身体完全能舒展自然；而圆形立体的裤型，注重时尚感；高调使用强烈明亮的颜色，宣扬色彩追逐者第一代已经面世的“runninglegs自由步”Logo，今次经过改良并套用在不同细节设计上，如Tee的车边、裤子的撞钉、纽扣，以及裤腰的内里衬布边上都能看到自由步的图案，破天荒引入立体剪裁的技术，它代表着已经事先将布料与人运动时产生的反应考虑进去，已经记忆着未来穿着者的肢体动作当你的身体与牛仔裤相遇，不会再被束缚SquareCutJeans”----引领流行的Levi's在06年春夏提出“时尚向上延伸”的概念，全新推出的SquareCutJeans系列，方正有型的创新概念与种种精致的细节，只需搭配自然舒适的上衣，即可穿出年轻有型的时尚感，而这样的穿衣风格正好符合自己的衣着态度。

6．“REDTab”系列　　Levi's?RedTab，女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红；同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤，呈现出耀眼的视觉效果多种鲜明的颜色，让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气RedTab大量运用手感光滑、轻盈透气、柔软吸汗的网眼材质；除了强调伸展功能之外，精巧的花式织纹搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添质感延续音乐活泼明亮的颜色以及图形，Levi's?更大胆采用对比配色；如足球场上鲜明的黄色与亮绿色，融合数字图案，诠释出浓浓的运动时尚感 7."RED"系列　　和上面的RedTab不一样，RED系列和LVC一样走高端路线，自一九九九年推出至今反应均非常热烈，其革命性的设计和外形是其受欢迎原因之一，Red的设计甚至影响及后同样大热的Type1和N3BPLevisRed让Levis正式挤入新世纪时尚领域以结构来说，LevisRed问世为蓝色丹宁布开创最新3D立体剪裁，改变印象中又平又挺牛仔裤印象，丹宁布立体视觉效果重组牛仔裤基本元素，展现出令人惊叹的另类商品运用3D人体工学及501牛仔裤原创精神，表现在牛仔裤缝边设计，以穿着舒适为出发点，符合人体工学的口袋和加大表带方便取物，新型腿部线条让身体活动自由。

布质以较粗织法搭配粗犷手感更具率性风格；款式脱离传统给人新的想象空间使用金黄色缝线，裤牌也以红色方框缝线代替皮革裤牌，以往RedTab红标也以R取代，凸显与众不同姿态，最新Red系列用上双重袋口设计，换上黑色皮章，后袋的弧形花则用白油涂上商标均采用红色缝线代替传统皮革补钉，内侧商标则用手工打印「LevisRED」字样每个设计环节均注入原创及强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格 8."BLUE"LEVI'S系列　　BLUE为英国UKLEVI'S设计团队继LEVI'SRED系列后的最新力作－少量、高价位、高质量之新锐时尚系列，为维持其产品质量，产地由专门制作LEVI'S高价位系列商品的CROATIA工厂负责，并采取与当年LEVI'SRED完全相同的限量营销方式，只在欧洲少数店铺限定贩卖LEVI’SBLUE目前在亚洲，只有在少数的日本连锁精品店和网拍卖家少量贩卖LEVI'SBLUE使用蓝星白色皮标，渡黑星型卯丁，细黄色鹰翅缝线，细型皮带环茶、黄、紫三色缝线，大型甜甜圈主扣，星型拉链，收纳吊环，与RED02A/W相同的13OZGreenNoastDenim，也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的单宁布，此种布料的磅数扎实足够，刷色加工后更是浑然天成的自然美色。

9.“WhiteTab'系列　　所谓的特别系列，主要包括彩色系列同白色牛仔裤两个系列，是以五个袋裤型为基础设计的常见的有白色牛仔裤，彩色裤，灯芯绒裤，甚至连501也出过该系列的有些WhiteTab系列的产品依然用的是红色标示” 10."SilverTab”系列　　以追求时尚为设计理念的系列，有多个主题，如：WORK、音乐、街舞、滑板、滑雪等等常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个系列但是国内很少见，美国相对较多，都是7字头，704 11.“OrangeTab”系列　　6，8，9字头，走低价位路线，国内也少见"LevisVintageClothing”(LV。