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经济学原理经济学原理市场的组成市场的组成垄断垄断寡头寡头不完全竞争不完全竞争完全竞争完全竞争经济经济收益收益逐渐逐渐增大增大市场结构的四种类型企业数量企业数量产品类型产品类型垄 断寡 头不完全竞争完全竞争一家企业几家企业许多企业有差别产品无差别产品可以自由进入或退出市场企业可以自由进入或退出市场合作与利己——囚徒困境自来水有线电视网球烟草小说电影小麦牛奶行成垄断的路径•继承继承自然资源自然资源国有国有(既得利益集团既得利益集团) (强势集团强势集团)非继非继承垄承垄断断完全竞争完全竞争 垄断垄断1.创新创新 不落后不落后 2.建立忠诚度建立忠诚度3.弱弱结合，弱弱结合，弱强结合弱强结合（发挥比较（发挥比较 优势）优势）4.风险投资，政策支持风险投资，政策支持5.构建品牌构建品牌 培养对品牌的忠诚度•1.利用价格优势，降低成本，占领市场•2.提升自身的服务水准 ，寻找消费者相关利益诉求点，建立和谐共赢的经营理念•3.人为的形成一种稀缺性，突出产品的特色，把自己的优势放大，增加消费者购买预期。

•4.提升产品的质量，以诚信为本构￿建￿品￿牌1.由于信息对称而形成强势地位的品牌、由于信息对称而形成强势地位的品牌、生产者、卖者对由于信息不对称而处在生产者、卖者对由于信息不对称而处在弱势一方的消费者利益、福利剩余弱势一方的消费者利益、福利剩余 的的关注2.强势的品牌、生产者主动转换、承担强势的品牌、生产者主动转换、承担弱势一方消费者的风险弱势一方消费者的风险3.实现利益相关者的多方持久共赢实现利益相关者的多方持久共赢当前的消费趋势当前的消费趋势：高度分工导致：高度分工导致信息的越来越不对称信息的越来越不对称消费者获得的信息很少，承受着更多的风险那么，如何做让消费者信赖的品那么，如何做让消费者信赖的品牌？就如同恋爱一样，二者之间牌？就如同恋爱一样，二者之间需投诸诚信、关注度、尊重、认需投诸诚信、关注度、尊重、认同感、共同的愿景同感、共同的愿景…………至于品牌如何长久发展，就如同至于品牌如何长久发展，就如同生活生活————重复博弈重复博弈品牌与消费者之间的关系品牌与消费者之间的关系•强势 关注弱势者的利益•弱势 强势品牌与消费者之间是品牌与消费者之间是不断不断重复博弈重复博弈的关系的关系价 格 歧 视以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法关于价格歧视的分析：1.价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略 2.价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。

如地域、年龄或价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客如地域、年龄或收入等收入等3.3.某些市场势力会阻止企业实行价格歧视如套利某些市场势力会阻止企业实行价格歧视如套利现实生活中，有许多价格歧视的例子，如电影票、飞机票价、助学金、数量折扣等 市场均衡时 的消费者剩余与生产者剩余均衡价格价格0均衡数量数量需求供给AａＥＣＤＢ总剩余消费者剩余生产者剩余 税 收 效 应福利损失税赋买者支付买者支付的价格的价格买者得到买者得到的价格的价格PriceQuantity消费消费者剩余者剩余生产者生产者剩余剩余oSupplyDemand因税收减少的生产者有税收的消费者数量没有税收的消费者数量没有税收没有税收时的价格时的价格Internationl trade in an exporting countryPrice of steelPrice after tradeEquilibrium pricePrice before tradeDomestic quantity demandDomestic quantity supplyQuantity of steelDomestic quantity demandDomestic quantity supplyWorld priceWorld priceImportsexports(import)由图可知：物品与劳务的出口对GDP有利相对的，对消费者不利当世界普遍供给过剩时，国际购买力就会下降，随之而来的是出口受阻。

解决之道为出口转内销或开发新的国际市场雅培金装妈妈智护100新品推广网络活动提案从需求渠道影响消费者购买预期核 心尊重消费者的选择找到消费者原有对称信息进行信息传递（个人信息的对称）卡萨帝六门冰箱——2011年网络传播计划RＲ１（功能效益）Ｒ２（正的外部效益）Ｃ（减少风险）产品趋同　　寻求差异化形成垄断超额利润从生活形态出发，体现卡萨帝女主人对生活两面的完美掌握相 互 依 存 与 贸 易 的 好 处老徐家养猪和种水稻的故事告诉我们生产的可能性，如果各自专注于养猪或种水稻，远远大于两种生产同时进行的收益，如果又同时进行贸易的话，他们的生活会更好！为了确定谁家养猪，谁家种水稻，就需要考察比较优势即老徐家为养猪放弃的水稻低于二叔家的，那么老徐家养猪，二叔家种水稻比较划算贸易可以使社会上每个人都获益，因为它使人们可以专门从事他们具有比较优势的活动人们如何做出决策王 子青 蛙公 主灰姑娘原理一：人们面临权衡取舍原理一：人们面临权衡取舍灰姑娘与青蛙的事例告诉我们，人们面临权衡取舍原理二：某种东西的成本是为了得原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西到它所放弃的东西当做出任何一项决策时，决策者应该认识到每一种可能的行为所带来的机会成本。

大国崛起大国崛起——西班牙和葡萄牙西班牙和葡萄牙 1.经济：早期的资本主义萌芽——重商主义时期按照重商主义理论，财富唯一的表现形式是贵金属，简单地说就是金和银￿弄到最多的金银，可以采用什么方法呢？实际上无非两个途径，一是经商、贸易，二是暴力抢劫我们发现在15、16世纪之交，西方有些国家走出国门开始进入海洋，做什么？第一经商，第二掠夺￿最早的殖民主义国家飘洋过海到处觅宝，结果出现了“地理大发现”地理大发现之后，不同的地方都联系起来了，形成了“世界”，一个世界体系￿地理大发现的目的是什么？就是追求财富，而且财富的概念非常明确，就是贵金属，是金银￿￿￿￿￿￿￿西方式的崛起伴随着商业的大规模扩张，为了给日￿益庞大的商品找到销售市场，争夺霸权是不可避免的而且拥有霸权的国家，其产品不￿仅拥有优势的市场地位，而且拥有优势的价格地位￿￿￿￿￿￿￿换句话说，就是霸权国家的产品可￿以一本万利例如例如葡萄牙用极为廉价的镜子之类的工业品换取印度的胡椒、肉桂，中国￿的瓷器、茶叶等产品，运到欧洲后高价出售￿￿￿￿￿￿￿对于海洋霸权的追逐，这是500年来所有成为霸权国家的一个必经之道早在公￿元前2000年，古希腊的克里特就建立了历史上第一个海上霸权。

￿￿￿￿￿￿￿海洋文明有两大特点：￿一是信奉“强权即公理”的海洋秩序规则；二是总是与商业、寻求新的市场联系在一起￿大大 国国 崛崛 起起￿￿￿￿￿￿2.思想文化：文艺复兴对两国的崛起产生了直接影响文艺复兴的人文精神使人们从中世纪对上帝的绝对崇拜中解脱出来，确立了人在世界的至高地位，大大提升了人们挑战自然，勇于探索的勇气和信心那时候一些古希腊罗马时代科学成果的发现和科技的新发展，也同样起到了开拓处于蒙昧状态的欧洲人视野的作用例如，1406年，古希腊地理学家托勒密的著作《地理学指南》的发现，就对刺激两国航海发现产生了直接作用大大 国国 崛崛 起起￿￿￿￿￿￿3.政治：即统一的王权为葡萄牙和西班牙的崛起奠定了必要的基础.即以国家政府的形式来作为支撑两国的国王通过鼓励海上探险，开辟了海洋时代大大 国国 崛崛 起起￿￿￿￿￿￿4.个人：葡萄牙和西班牙人通过极大的勇气进行海上探险使他们领先于世界例如地理大发现的时期的几位著名的航海家如迪亚士，哥伦布都来自于这两个国家￿￿￿￿￿￿5.外在：奥斯曼土耳其的崛起使得贸易通道受到阻碍，而且当时贸易往来中香料因为可以用来存放食品，需求量大，价格高，实际的形势逼迫着葡萄牙和￿西班牙要想发展就必须开辟新的贸易通道大大 国国 崛崛 起起6.方式：第一种方式，抢劫，尤其是抢劫金银等贵金属；二是二是挖掘地下的金、银、钻石矿，这种方式就需要大量的奴隶.进而引发了黑奴贸易既是殖民贸易；三是第三种就是种植园经济.￿7.新航路的开辟￿￿8.新航路的开辟的延伸，引发了价格革命，进一步的摧毁欧洲封建主义，推动了资本主义经济的发展. 这就是为什么最早出现在大国舞台上的是西班牙和葡萄牙，而不是其他国家。

￿￿￿￿￿￿资本主义追求金银财富，绝对主义王权则执行和推动重商主义，两者结合，使西班牙和葡萄牙成为近代以后世界上最早的“大国”￿大大 国国 崛崛 起起总 结谢谢观看！。