Q设计的基木原则.doc

Q设计的基木原则进行Cl策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基木原则一、 同一，性为了达成金业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化 设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的 统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化金业形象，使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下 强烈的印象与影响力对金业识别的各种要索，从企业理念到视觉要索予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形简化：对设il内容进行提炼，使组织cn- 理清晰,层次简明,优化 cn- 系统结构Vlcn- 系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和金业形象不统一的因索加以调整品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以—的视听印象如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子 北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一， 信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划如对金业形象战略中的广 告、包装cn- 感组合：将设汁基水要索组合成通用较强的单元，如在VI基础cn-标准字或象征图形、金业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用cn-mediacom/i-v/index.shtm＞系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性通用：即指设计上必须具有良好的适合性如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例 必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为金业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，増强了形象的传播力二、 差异性金业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心H中，不同行业的企业与机构均有其行业的形 象特征,如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的在设计时必须突出行业特点，才 能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能 独具风采，脱颖而出。

日木享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜三，民族性金业形象的教适与传播应该依据不同的民族文化，美、II等许多金业的崛起和成功，民族文化是其根本的 驱动力美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出："一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力 驰名于世的''麦当劳”和"肯徳基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化塑造能跻身于世界之林的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之 不尽，用Z不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形彖四、有效性有效性是指企业经策划与设计的Cl计划能得以有效地推行运用，a是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分垂要的问题金业ci计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好金业形象的作用，首先在其策划设计必须根据金业自身 的恬况，企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规 划在这点上协助企业导入ci计划的机构或个人负有頂要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领 导人一些不切合实际的心态。

笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入 CI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲冃乐观的规划 与想法如果适合满足企业家这种不正常心态，來构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号事实上一年之后该企业曲于营销上的失误全面跌入了低谷企业在准备导入CI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对CI计划的有效性也是十分 关键的CI策划设计是金业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的cn- tm＞系统工程，是需要花费相当经费的笔者在与一家乳制品金业谈及其O战略时，得到企业领导的认同, 涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后來该金业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉 祥物等企业形象要索水平十低劣，其有效性可想而知要保证CI计划的有效性，一个十分朿要的因索是企业主管有良好的现代经营意识，对金业形象战略也有一 定的了解，并能尊重专业O设计机构或专家的意见和建议因为没有相当的投入无法找到具育实力的高水 准的机构与个人「而后期的CI战略推广更要投入巨大的费用，如果金业领导在导入CI计划的必要性上没 有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得亳无价值。

就日前中国广告的业界形式來看，广大的设计人员对于理论cn- ＞系统的概念是 非常模糊的，并没有对cn- 看作是用來提高自己设计•水平或者是知识最的学习教材,不能说这不对但是,对于中国冃前的广告形式 來看，中国广告人对于理论的认识还仅仅是处于一个幼儿、模糊的感念形式上理论是种积累，是许多人对共同事物的看法，思想的结晶以及方法的阐述理论性的东西或许会非常的枯燥,但是我们一定要注意一点：但凡是一部好的广告作品，它的背后一定是 有一个非cn- 命的结晶,我们所看到的画面无非是借用电脑制作HI來的,但其中内在所包含的思想、将神、创意亮点却 是人用大脑想出來的这就说明理论在设计中的位置，它是你设计的灵魂所在,是创意的源泉也是大家互 相之间交流的纽带文字是死的而人是活的，我们很多的设计师都是爱犯“拿來主义”，“拿來”不是只拿还要精练挑选的，吸收稱华弥补自己这点，日木的设计是菲常优秀的，他们将传统的视觉文化赋予了新世纪的新的内涵进去，呈现出了一•股无劲的生命活力老祖给我们宗留下了丰富的文化思想，我们不能仅仅只局限与享用他们的东西，而要将其变为我们自己的东西理论是在不断的创作■推翻•再创作中建立起來的，做为中国的设计中中坚力昴，应清醒的认识到：对于和外国的差距我们不仅仅只是查在设备条件上，最重要的是思想上的差距。

那种死抱着一种认识态度的模式已经不能被社会、世界所接受了,我们要在观念上做出“革命”，我称之为“脑内革命”以次，我们才能有说服力，才能树立出自己的品牌不想做设计革命的设计人，不是好的设计师”“理论聚焦”被视觉中国安排在论坛的第一位,这也看得出來作为专业性极强的''觉中国”是非常at视的,同时也为广大的中国设计人员提供了个菲常方便的学习交流的地方完幣VI项目设计书一、视觉基本要索设计二、视觉应用要索设计的准备工作三、具体应用设计项H的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要索设计金业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志企业标志特点：其一，识别性其二，cn-其三，统一性其四，形象性其五，时代性企业标志设汁作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划其二，企业的背运范围、商品特性、服务性质等其三，企业的行销现状与市场占有率其四，企业的知名度与美誉度其五，金业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等1、确立明确的概念2、具体设计表现3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是関弧角度标志法其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化金业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体企业标准字特征：其一，识别性基二，可读性其三，设计性其四，cn-企业标准字种类：其一，企业名称标准字其二，产品或商标名称标准字其三，标志字体其四，广告性活动标准字金业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基木视觉要索其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色其三，阶段性变更其四，统一金业名称和商标品牌名称其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变 化形式，以求达到形式变化的感觉标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法其二，宜•接标志法企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、背运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，金业现有标准色的使用情况分析其二，公众对企业现有色的认识形象分析其三，竞争企业标准色的使用情况分析其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析其五，企业性质与标准色的关系分析其六，市场对企业标准色期望分析其七，宗教、民族、区域习愤等忌讳色彩分析概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）：和谐的、温情的、任性的等（如橙色）：明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚垂的、古典的、恐怖的等（如黑色）：洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）色彩形彖阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现cn-medi 系统模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调査其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试其三,色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因索的分析评估色彩管理阶段：木阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值实施监督阶段：。