产品知名品牌设计文化及品质定位分析.ppt

产品知名品牌设计文化产品知名品牌设计文化及品质定位分析及品质定位分析主要分析内容主要分析内容l产品定位分析l品牌文化分析l品牌形象传播分析产品设计文化定位分析实例产品设计文化定位分析实例 l谭木匠”是重庆谭木匠工艺品有限公司的品牌l主要产品是梳子，也有小镜子、发夹和烟斗 梳子的文化内涵梳子的文化内涵l梳子，作为人们生活中长期使用的小物品，一把小小的梳子，在伴随人类文明进步的过程中，形成了独特的文化l在爱情故事里，一头秀发、一个发簪、一把檀木梳，是女性温柔的象征l民谣里也有“文拜侯，武拜相，黄杨木梳尽了头”的说法l“剪不断，理还乱”，梳子以其顺发的功能，承载着人们对梳理愁绪的联想l而在中国人古老的吉利意识里，它又寄托着又顺又发这一美好意愿l能承载起一片无言的心意，用来送给所爱的人们或者用作自己使用和珍藏，都是不错的选择谭木匠产品的设计文化谭木匠产品的设计文化l“谭木匠”梳系列，将传统工艺与现代专利抛光技术、插齿技术结合起来，使梳齿圆滑、手感舒适，而且用料考究，具有防静电、保健、顺发等基本功能l它将实用和艺术很好的结合起来，创造了多样的梳体造型，赋予其艺术美的品位l开发了桃木梳、护发梳、合家欢、婚庆梳，以及相关的发夹、镜子、佛珠等木制系列，给人们提供了广泛的选择。

l在开发概念上，牡丹、翠竹组成的“花开富贵，竹报平安”，以及“凤求凰”系列，引入传统文化因素，体现了它与众不同的文化特色l“谭木匠”为人们在选购梳子的时候，提供了适应不同品味、地位需要的产品l礼品袋、礼品盒的设计也为人们选择礼品提供了方便，而婚庆梳、“凤求凰”系列、“鹊桥仙”系列更是量身定做的礼品谭木匠品牌名称的文化内涵谭木匠品牌名称的文化内涵l“谭木匠”也是一个很好的品牌名称，配以木工作坊劳作图，极具中国传统文化特色l木匠作为中国传统木工手艺人称呼，本身就有一股浓浓的乡土味，让人产生鲁班等一系列的联想，是勤劳与智慧的象征l“木匠”前冠以“谭”字，符合中国传统商号的取名习惯，念出来，就给人一种沧桑厚实的历史感l同时，檀木在中国民间是吉利的象征物，有避邪驱邪的功用，“谭”与“檀”谐音，正好兼取此意l总之，“谭木匠”这个名称有着深深的传统文化烙印，具有较好的品牌、产品联想，受到了人们的广泛认同谭木匠产品的定位谭木匠产品的定位l文化本身就是一种吸引力，具有文化特色的品牌，往往成为日常讨论中的公众话题塑造文化特色，突出鲜明的个性，能使品牌在同类产品中脱颖而出，在消费者心目中占据一定位置，形成品牌形象定位。

这种特色定位策略的运用，是“谭木匠”成功的关键所在市场上缺少同质的高档次高品质的专业品牌，是“谭木匠”生存的有利条件 谭木匠谭木匠”的形象传播的形象传播l谭木匠”的形象传播并不依靠传统的大众媒体广告轰炸，而是把有限的广告经费用于礼品广告、店面广告等渗透力强的手段上，主要依靠自身定位的力量在传播上取得优势 。