统一方便面市场调查.doc

统一方便面市场调查统一方便面市场调查、、 前言前言“统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉度统一企业公布了2009 年业绩,：其主要业务板块方便面业务的销售额已经连续三年下滑在业内，统一方便面已滑落到中国方便面的老四，这和其光辉历史形成了巨大的反差为此，我们希望通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一在市场的销售和占有率为目的做了此市场调查方案 调查调查目的和意目的和意义义统一企业掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持 年营业额已突破新台币 1千亿元但从 2007 年开始，统一方便面销售额一路下滑从 2007年的 24.46 亿元、2008 年的 22.55 亿元，降到 2009 年的 21.2亿元，并亏损 6900 万在业内，统一方便面一滑落到中国方便面的老四为此，要求我们详细了解统一方便面市场各个方面的情况，为该产品在宁波市场制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案 1.全面摸清统一方便面在消费者中的知名度、渗透率和忠诚度2.全面了解统一方便面品牌在宁波市场的销售现状。

3.全面了解统一方便面在宁波市竞争品牌的价格、口味、包装、促销等营销策略4.了解消费者对方便面消费的观点、习惯 、、 调查调查的内容和具体的内容和具体项项目目（一）统一方便面得品牌调查 1.统一方便面的口味如何2. 统一方便面的价格高低3. 统一方便面的销量情况4. 统一方便面的营销手段（二）消费者的调查1.消费者对统一方便面的了解程度调查（包括口味、价格、包装等）2.消费者对方便面的需求了解3.消费者对方便面的平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查1.主要竞争者的产品与品牌的优势、劣势2.主要竞争者的营销方式与营销策略、、 调查对调查对象和象和调查调查范范围围调查对象：18 岁~30 岁的年轻大众 调查范围：宁波市天一广场和宁波市万达广场 、、 调查调查的方法的方法（一）实地调查在天一广场和万达广场发放问卷 （要求：请在调查问卷上写上被调查者年龄、身份（学生或是已工作）（二）网上问卷调查在网上制作问卷，请网友填写 （要求：请在调查问卷上写上被调查者年龄、身份）。