《女友 ·CUTE》(校园版)杂志分析.doc

《女友 ·CUTE》 （校园版）杂志分析《女友》杂志系列简介女友杂志社成立于 1988 年，同年 7 月诞生了《女友》月刊 《女友》具有在中国期刊市场 18 年的稳固发展基础，深受广大读者朋友的喜爱，拥有中国最具消费力的女性读者群，始终走在中国期刊的前列 她以鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势《女友》已形成自己独特的风格，具有了鲜明的特质：“爱的阳光、美的梦幻、新的乐园” 目前， 随着多媒体经营的扩展， 《女友》具有了较强的传媒实力,已构成了多媒体互动的经营格局 相对于《女友》杂志系列而言，细化读者群的《女友· CUTE 》也有着不可忽视的特点1、内容特点作为一家经营了 18 年的期刊， 《女友》在发展过程中不断更新自己的理念，借鉴多媒体发展经营模式，对受众市场进行定位细化，相继创办了不同受众群体的期刊读者群主要针对女性，从 18～25 岁的年轻群体到 24～38 岁的都市女性，从一般教育到受过高等教育追逐生活享受的女性，再到北美版澳洲版，基本都被《女友》细分在内而就《女友 ·CUTE》而言，其受众定位更是清晰。

以18～25 岁的年轻群体为主体，这一部分受众求知欲强，对未来充满幻想，对人生满怀希望，对爱情充满期盼，愿意实现自我完善，对未来与青春充满迷茫，多数把《女友 ·CUTE》当做成长路上的指南针这一受众群体决定了《女友 ·CUTE》的内容特点杂志的这一受众定位，处在人生中的关键期，易受到外来因素的干扰，对未来具有不确定性，常常伴随着未知恐惧，此外，在情感上，处于情窦初开的年龄，经常面对种种的问题，如何处理情感纠结，也是最大的困惑，针对这些特色， 《女友 ·CUTE》定义了关键词，活力、励志、梦想、时尚，青春女性的成长读本，明确用最令人感动的爱和美丽，直抵读者心灵，用贴心的鼓励、时尚的节奏成为读者心中的阳光知己和快乐伙伴的目标 在内容的设置上，亦由这几个目标出发，首篇设置专题主版，每篇都提出最新观点，如不同年代人爱国情怀的冲撞，关注年轻读者的生存和成长，发出新声音、提出新观点、引领新生活，这是《女友· CUTE》的栏目定位，也确实做到了这一部分，专题部分每期的话题，常常能引起读者的共鸣，共同回忆起这些“老词新意” 在其他内容设置上， 《女友 ·CUTE》紧扣读者群校园的定位，校园集结号、青春面对面等栏目几乎全是围绕在校园里发生的故事，在读者身边的，往往更易引起读者的关注，牢牢吸引读者群，掌握一批忠实读者。

除此之外， 《女友· CUTE》还力图接触大学生在这一时段自身的疑惑，名家专栏、青春面对面等栏目，超人气写手与社会著名人士等对话形式，也更在无形中创造了一种专家的形象，正是这种专家的形象，不仅使读者成为死忠粉丝，更是在无形中提高了杂志自身的品牌效应，打造了一种公信力栏目设置本身并不算高明，很多类似的版块在其他杂志上也可见到，高明之处在于《女友· CUTE 》的所有版块内容都紧扣“校园”二字，从青葱校园到出入职场的羞涩，这一跨度期为《女友· CUTE 》的重点倾向，各个新词汇、新提醒，甚至包括情感类小说的故事，都离不开校园二字，如此清晰的定位，怎能不吸引一批死忠的粉丝而在杂志中描述的大学生活状态，对职场的提点，观点颇为新颖，专家言之确凿，的确也在一定程度上引领了同类杂志市场2、广告特点纵观《女友· CUTE 》 ，其广告的投放与其目标受众的定位密不可分整本杂志，护肤品、彩妆/香水、数码产品、/电脑等产品占据大多数，而这些产品的诉求点上以女性为主，多为粉红或女性式样的产品，体现出《女友· CUTE 》苦心经营出少女读物心理导向杂志的用心在对少女进行心理引导时，无形之中增加广告说服力的筹码，在听“专家”有关情感成长上的指导之后，有关广告的诉求自然也比别家多了一份可信力。

从《女友· CUTE 》广告形式上看，多种多样除却首页封页的大篇幅直接广告，更多的广告是以隐形的形式存在于杂志的内容中在整版杂志中，总会有几篇文章，言之详细的叙说一些日常保健或美容的知识，令读者无形中弥补自己在这一领域知识的空白，无形之中笔锋一转，进而隆重介绍主编推荐的最佳产品，且不论主编推荐产品是否为最佳，单纯以文章主体论述的内容而言，一篇长长的传授知识的文章，远远比干巴巴的大标题表现广告主产品更具有说服力，也正是此种看似专业的分析，折服了一大批死忠读者的心，进而将消费冲动化为消费现实 《女友· CUTE 》很好的利用了此种形式，大大增强了广告的说服力3、销售渠道《女友· CUTE 》的发行渠道包括报刊亭、书店、超市、地铁、机场、休闲场所邮局订阅、报业集团订阅、各种民营系统订阅等，几乎涵盖了可以达到读者群的各种途径，保证杂志可以更快更好的销售此外，杂志还会有不定期的配合促销活动，随刊赠送小礼品，多为女生所钟爱的饰品、化妆品试用装等个人建议：20 年品牌的资深酝酿，专业的采编团队，用心制作的满足少女成长心里的专题，构成了杂志的特色而对媒介市场的准确定位与细化，也为广告主提供了明晰的投放目标，这是女友团队可以在竞争日益激烈化的广告媒介市场得以生存并不断发展壮大的缘由，也是成功的必备因素。

如何做好品牌的持续推广，也是杂志要面临的问题，旧的读者已经成长，脱离 《女友· CUTE 》阵线，通过怎样的宣传渠道才能更好的抓住新读者，这是杂志对内容设置，板块设置所要面临的问题但是，广告市场的前景仍然面临着忧患因素读者群年龄的定位是否合适，在市场成熟度日益提升的前提下， 《女友· CUTE 》定位的读者是否仍然是广告主的主要目标群体；《女友· CUTE 》所营造的少女成长类杂志的形象，会否发生变化，所采取的广告形式是否符合现实的发展；最为重要的，伴随着少女心智成熟更加快的趋势，在多功能化的媒介信息轰炸的前提下，读者对媒介信息的自我判断与自我选择能力不断提升，这是否会对杂志的权威定性造成威胁市场是未知的威胁系数，将来如何前进，能否继续保持同类杂志的领先地位，一切都需必须分析受众与市场情形的现实变化。