媒介选择策略计划书.docx

媒介选择策略计划书媒介选择策略计划书篇一：媒介策划书篇一：媒介计划书美容营养健康“show”出来----------“泉润”营养美容水媒体计划书-------目标市场：武汉 -------时间：XX 年-------媒介计划设计： 080124221目录一、 背景环境分 析 ..2二、 媒体目 标 .. 3三、 媒体策 略 .. 41、 媒体对象阶层设 定 .4 2、 媒体投资地理性策略 .5 3、媒体分析选择（类别选择） . 6 4、 媒体组合效果目标 .9 5、 媒体行程设定 .11 6、制定策略优先顺序 .11四、XX“泉润”营养美容水媒体执行排期（cue）及预算 . 12 五、XX 年”泉润”营养美容水媒体计划评估 13 六、注意小 结 .. 13一、 背景环境分析 武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类全国共有这两大类生产企业各 1000 多家有纯净水 29 种，矿泉水 21 种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。

纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占 48．15％，只有 2．96％的人从来不购买年龄结构明显偏小消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了1、 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；媒体传送量（武汉市场）： ? 总收视点/grp：550 到达率/reach1+：65%以上 ? 有效到达率/effective reach3+：50%以上 三、媒体策略 1、媒体对象阶层设定● 对象：时尚、年轻女性图 1： 目标群体接触习惯图 2：目标群体经常收看的电视节目图 3：目标群体经常收看的电视时段图 4 目标群体经常阅读的报纸内容2、媒体投资地理性策略篇二：媒 体 计 划 书媒 体 计 划 书目录一、背景与项目分析 二、媒体目标三、媒体策略四、计划细节和说明五、项目评估1一、 背景与项目分析 （1）背景环境分析经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。

今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样2）项目分析“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区在用地上占地 5.53公顷建筑有多层住宅及高层公寓首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现2 二、 媒体目标 针对城市碧园项目 的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能 进行客户划分：a 类 房屋置业者：房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交 通、文教、周边配套。

b 类 房屋投资者：该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体c 类 短线形房屋消费者：这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等 级消费群但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力2、媒体广告语“新价值地产，新文化商业”三、 媒体策略1、媒体的选择3当今广告媒体种类十分繁多，而且还在不断的涌现，现对媒体作以下分类： 读物、印刷类：报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮 视听类：电视、电台、电信类：短信、电子邮件、网络 活动类：公益活动、体育赛事、房展会而针对“城市碧园”项目的目标客户情况，依据高性价比和创品牌的因素，项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体：电视类：南宁电视台、广西卫视《南国早报》：目前 广西报业的旗舰，其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势《南宁晚报》：拥有一定数量的订阅读者，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体南宁广播电台交通音乐频道：南宁市内收听率最高，覆盖面最大的电台 车身：在南宁市内，不管是否乘坐均会看到公共汽车的身影，并且，车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在南宁市内主要公交线路上及各城区开往市中心开往项目所在地的公交车线路上进行车身广告宣传。

在售楼部内设置小 礼品如有项目标志的布娃娃，小钥匙扣2、媒体的组合4 篇三：广告媒体策划书广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典 课程：媒体策划与营销 班级：12 级广告 2 班成员：裴玉蕾 XX0103232 王磊 XX0103202目录一、媒体环境分析?????????????? 3二、媒体受众策略三、媒体选择与组合策略四、区域市场选择策略五、媒体刊播量策略六、媒体时间策略七、媒体预算?????????????? 8 ?????????????? 9 ?????????????? 10 ?????????????? 10 ?????????????? 11 ?????????????? 12一、媒(本文来自：wwW.xIaocAofanwEn.coM 小草 范文 网:媒介选择策略计划书)体环境分析 1、市场状况分析（1）品牌在行业中的市场地位2．洋河蓝色经典的 市场定位2.1 产品定位2.2 品牌定位2.3 文化定位2.4 风格定位我国白酒市场习惯于用香型来进行分类，比如茅台属于酱香型，而洋河大曲属于浓香型蓝色经典问世之前，洋河曾经通过对 4，325 人次的目标消费者的口味测试结果和 2，315 人次的目标消费者饮酒后的舒适度进行调查，发现消费者饮酒后很大的问题就是头疼、口干等。

因此，蓝色经典面世之初，就提出开创中国绵柔型白酒品牌的宗旨2）企业的营销战略意图 1．企业的营销战略 1.1 保证质量，树立品牌形象所谓人无信不立，企业无信就更难以生存了，很多事实也可以表明，诚实守信就能收获丰厚的回报和长远发展的希望，诚信是企业赖以生存和发展壮大的基石，更是时代发展和社会的永恒主题品质是品牌的生命，消费者对我们产品品质的需求就是对品牌需求的最最基本要求，加强产品质量管理不可忽视，不断提升消费者对产品的品质满意度是品牌成功的前提和基础白酒企业必须深入研究目标市场的目标消费群体对品牌品质和口感的偏好性，从而据此不断提升和完善篇二：媒介策划书媒介策划书 健神灵芝 20 周年庆典媒体策划方案 广告艺术设计 1002 班 0207 王丽俊 0202 肖志君 0203 邱漫娜 0221 陈灿堂 0222 苏榕城目录福建健身生物工程有限公司一、媒介计划概要······································3 二、环境分析··········································4三、媒介目标··········································5四、媒介策略··········································61、 媒体对象阶层设定..5 2、 媒体投资地理性策略...7 3、 媒体分析选择（类别选择）..7 4、 媒体组合效果目标..85、 制定策略优先顺序 ..9五、XX 年“健神”灵芝媒体执行排期及预算············10 六、XX 年“健神”灵芝媒体媒体计划评估··············11一、媒介计划概要（前言）福建健神生物工程有限公司是专门从事灵芝的生产、加工、销售于一体的企业，成立于 1993 年。

经过二十年的发展，健神品牌已经成为福建省著名商标，拥有国家GAP、GMP、福建省龙头企业、灵芝孢子粉国家标准起草单位等诸多荣誉，健神生物通过与国内大专院校联合研发灵芝产品，产品深受消费者欢迎，甚至远销欧美、东南亚XX 年是福建健神生物工程有限公司成立 20 周年，为了更好的开拓市场，健神生物计划利用公司成立 20 周年庆典，推出健神灵芝生活馆加盟战略，目的在于吸引潜在的投资者加盟健身灵芝生活馆，同时向消费者传播企业和产品信息 二、环境分析 1.灵芝市场分析：中国人是最早发现和使用灵芝，距今已有 5000 多年的历史灵芝是一种能延年益寿，具有良好保健效果的药用真菌，被视为吉祥之物，长寿的象征，故有瑞草之美称目前，对灵芝进行了有效成分、药理作用和疗效等方面的研究，探明灵芝其所含有效成分多达 10 多种，而且各有效成分之间，还有协同作用目前对灵芝的治病保健功效的宣传，已家喻户晓，灵芝在医疗保健应用中的地位有所提升灵芝的药理疗效研究，我国已在进行灵芝功效研究的单位已有几十家，进行灵芝生产和产品开发的单位则更多灵芝产品品种繁多，年销售额已达十多亿元人民币之多随着医药科学的不断发展，人们对灵芝防病治病的作用和保健意识的逐步提高，一个服用灵芝的热潮将在全国掀起。

灵芝的进一步研发生产将为当今的保健食品消费市场注入新的活力灵芝这种安全高效、无任何毒副作用的纯天然产品将成为人们健康生活的重要保障2.“健神”灵芝市场分析：通过调研得知，这几年的灵芝保健品市场运作较乱较杂，灵芝市场规范化方向发展是大势所趋，健神灵芝在拥有以上完善的生产加工的基础上还是有很多机会的，但是同时还是有问题并存着下面是对市场分析的总结：1、消费者虽然都知道灵芝，但对灵芝的功效知之甚少“健神”灵芝要打开市场必须让更多人知道我们这个品牌；2、灵芝市场产品众多，功能上也几乎相近，缺乏明确的定位；3、由于过度宣传，消费者对保健品大多都持怀疑不信任态度我们要提高“健神”灵芝产品的可信度；增加消费者对“健神”灵芝信任度；拥有较好的售后服务，成为值得客户信赖的品牌 3.消费者分析1）灵芝消费群主要集中在肿瘤患者，肝病患者及三高人群，应用范围与消 费人群更加广泛；2）消费者购买群体中以患者为多，患者家庭成员次之另外，送礼人群呈上升趋势，送病人送灵芝具有极大的消费空间；灵芝是瑰宝，必将成潮流，但由于其资源的稀缺性，造成其形不成规模产量和品牌随着灵芝人工栽培养植技术的日渐成熟，灵芝成为普通百姓消费得起的保健品，同时更多人使用使灵芝的神奇功效得到验证，通过口口相传和市场培育，这种消费需求迅速得以释放，在保健市场也有了自己的一席之地。

4.竞争对手福建的灵芝企业很多，仙芝楼是其中代表，其他的还有东星灵芝、神采灵芝、健神灵芝、圣元灵芝等等；知己知彼找出差距，对比分析，客观评价，列出各自的 强弱项，找出对策 就这些方法；其中我们福建仙芝楼生物科技有限公司；要善于观察要善于总结长期以来和对手较量的经验，找出一系列的方法，主要还是要尊重你的对手，有对手通常不是一件坏事，没有对手往往不是一件好事 三、媒介目标针对所有品牌使用者，持续传达健神灵芝的优势与特点，以提高品牌选择机会；进一步宣传品牌内涵，有效的目标群里沟通，提升品牌形象 四、媒介策略1。