多模式在线广告和在线广告交换的制作方法.docx

多模式广告和广告交换的制作方法专利名称：多模式广告和广告交换的制作方法技术领域：本发明涉及对广告的选择背景技术：根据ー种定义，广告是一种通过媒体的有偿单向通信，其中，广告商被识别，并且， 由广告商所提供的消息(即，广告)被控制可出于各种目的来执行广告，包括宣传、公关、 产品布置、赞助、承销和促销各种媒体被用于传达广告，包括电视、收音机、电影、杂志、报纸、因特网和广告牌广告涉及利用因特网和万维网的对产品和服务的促销典型的广告类型包括横幅广告、流动广告、弹出广告和视频广告，其通过浏览器被提供到用户的计算机桌面例如，当由浏览器载入时，这种广告可被布置在将要显示给用户的网页上内容关联广告(contextual advertising) ”指因特网广告/营销的ー种形式，基于显示给用户的内容， 广告被自动系统选择和服务例如，内容关联广告选择系统可搜索网页文本中的关键字，并且，基于位于文本中的任意关键字来选择广告当为用户显示了网页吋，内容相关广告选择系统提供用于显示在网页上的所选广告但是，由于当前的内容相关广告技术是基于位于网页的文本中的关键字的，因此， 当选择广告时，这种技术并未考虑网页的基本上下文，其在网页所提供的当前上下文中可能不明显。

例如，网站开发者可以脑海中的特定主题或上下文来开发网页该主题或上下文可能不总反映在在任意特定时刻呈现在网页上的特定上下文中，并且因此，根据惯常的内容关联广告选择技术所选择的用于显示在网页上的广告可能不涉及网页所意欲的主题或上下文另外，网站开发者可开发网页，以使网页内容的某些章节比网页所提供的内容的其他章节更加重要当前的内容广联广告技术并未使广告能够基于网页所提供的内容的相对重要性来被选择另外，当前的广告自身并未足够灵活以适应不同的网页上下文发明内容提供了用于在网页上显示广告的技木，包括改进的广告选择技术、多显示模式广告和页面内链接广告根据ー个方面，针对网络，生成了内容特征描述文档内容特征描述文档包括对网页进行特征描述的信息可由用户生成内容特征描述文档，或可自动生成内容特征描述文档可在选择广告显示在网页上的处理期间使用特征描述信息，以选择适于网页的广告例如，在一个实施例中，提供了用于显示广告的方法接收将广告显示在网页上的请求接收与网页相关联的内容特征描述文档基于至少ー个内容特征描述文档来选择广告对象所选的广告对象被使能响应于请求而被传输，以显示在网页上在另ー实现方式中，提供了用于显示广告的系统。

该系统包括广告选择器广告选择器被配置以接收将广告显示在网页上的请求、接收与所述网页相关联的内容特征描述文档、至少基于所述内容特征描述文档来选择广告对象，以及使得所选广告对象能够响应4于所述请求被传输，以用于显示在所述网页上在另一方面，提供了多显示模式广告对象该多显示模式广告具有多个显示模式 在用于选择显示在网页上的广告的处理期间，该多显示模式广告可被选择，并且，多显示模式广告对象的显示模式可从适于特定网页的多个显示模式中被选择例如，可通过利用内容特征描述文档来选择显示模式例如，在一个实施例中，提供了一种用于配置用于显示的多显示模式对象的方法 至少基于内容特征描述文档，可选择多显示模式广告对象的多个显示模式的显示模式多显示模式广告对象可被配置为根据所选的显示模式被显示在网页中在另ー实现方式中，用于显示广告的系统可包括广告模式选择器该广告选择器被配置为选择广告对象的显示模式，并且，使得广告对象能够被配置为根据所选的显示模式被显示在网页中在又一方面，提供了用于从广告内链接到网页中的内容的方法和系统当与显示在网页中的广告交互(点击)吋，广告可被配置有“被配置为链接到网页中的内容的内链接”，而非断开网页的链接。

到第一网页内的内容的内链接可导致在网页内出现内容修改事件，其可被用于增强广告的广告效果例如，在一种实现方式中，提供了用于内链接的方法广告被显示在网页上由应用所生成的内容被显示在网页上用户被使能与所显示的广告交互响应于与所述所显示的广告的交互，应用被调用，以生成所述内容的修改版本经修改的内容被显示在所述网页中而不刷新所述网页的显示此处还描述了计算机程序产品该计算机程序产品包括具有其中记录了计算机程序逻辑的计算机可读介质，根据此处所描述的实现，该计算机程序逻辑用于使得广告能够基于网站内容特征描述文档而被选择、使能多显示模式广告对象、使得广告能够在其所显示的网页中进行内链接，以及使能其他实施例以下，參照附图描述了发明的其他特征和优点以及发明的各种实施例的结构和操作注意，发明并不限于此处所描述的具体实施例此处，这种实施例仅出于阐释目的而被呈现基于此处所包括的教导，另外的实施例对本领域技术人员而言将是明显的此处所融合的并形成说明书的一部分的附图示出了本发明，并且，与描述一起进一步用于说明发明的原理并使本领域技术人员能够做出并使用发明图1示出了在网页上显示广告的示例图2示出了网页的框图图3示出了根据示例实施例的用于生成网页内容特征描述文档的处理。

图4和图5示出了根据示例实施例的用于生成网页内容特征描述文档的系统的框图图6示出了根据本发明的示例实施例的用于选择广告的流程图图7示出了根据示例实施例的广告服务系统的框图图8示出了根据示例实施例的广告选择器的框图图9示出了根据示例实施例的用于生成多显示模式广告对象的处理图10示出了根据示例实施例的广告开发系统的框图图11示出了根据示例实施例的多显示模式广告对象的框图图12示出了根据实施例的參考了广告元素的示例广告显示模式配置的框图图13至图16示出了根据实施例的可针对特定广告环境中的多显示模式广告对象而生成的示例广告显示模式图17和图18示出了根据实施例的多显示模式广告对象的框图图19示出了根据示例实施例的用于配置多显示模式广告对象的流程图图20和图21示出了根据示例实施例的图7的系统的一部分的框图图22和图23示出了根据示例实施例的针对内链接所配置的网页的框图示图图M和图25示出了根据实施例的关于图的广告页面内链接的示例图沈示出了根据示例实施例的用于来自广告的内链接的流程图图27示出了根据示例实施例的内链接系统的框图图观示出了根据示例实施例的用于利用脚本的内链接的处理图四示出了根据示例实施例的针对内链接所配置的网页。

图30示出了其中可实现本发明的实施例的示例计算机系统的框图当与示图一起考虑时，本发明的特征和优点将从以下所给出的详细描述中变得更加明显，其中，遍及附图，相似的參考标号标识对应的元件在示图中，相似的參考号一般指示相同的、功能相似的和/或结构相似的元件元件第一次出现的示图由对应參考号中的 (ー个或多个)最左边的数字所指示具体实施例方式I.介绍本说明书公开了融合发明的特征的一个或多个实施例所公开的(ー个或多个) 实施例仅示例了发明发明的范围并不限于所公开的(ー个或多个)实施例发明由所附权利一起所定义 在说明书中对“一个实施例”、“实施例，，和“示例实施例”等的引用指示所描述的实施例可包括特定特征、结构或特点，但是，每个实施例并不必包括特定特征、结构或特点 另外，这种措辞并不必指相同的实施例另外，当与实施例一起描述了特定特征、结构或特点吋，认为与其他实施例(不管是否明确描述)一起实现这种特征、结构或特点是在本领域技术人员的知识内的II.广告的示例本发明的实施例涉及广告例如，图1示出了将广告显示在网页106上的示例的框图在图1的示例中，用户可利用具有显示器104的计算机102来查看包括在网页 106中的内容108。

例如，可在浏览器112中打开网页106用户可导致网页106以任意方式显示，包括根据网页106的URL(统ー资源定位符)来导航至网页106内容108可由开发者或与网页106相关联的其他实体选择，以包括在网页106中内容108可包括以下中的任意ー个或多个文本、图像(GIF文件图像、JPG文件图像等)、视频(例如，MPEG文件视频等)、音频(WAV文件音频等)、多媒体对象等另外，网页106可包括任意数量的广告和广告的任意布置，包括图1中所示的广告IlOa至110c可根据任意合适的形式来显示广告IlOa至110c，包括横幅广告、流动广告、弹出广告和视频广告可以以任意合适的形式来表示网页106，包括标记语言或程序码(例如，超文本标记语言(HTML)代码)浏览器112可从网页服务器接收对应于网页106的源代码浏览器112被配置为将网页106的源代码渲染在显示器104中浏览器112可通过经过网络访问ー个或多个内容服务器来获得如源代码所指示的网页106的内容108另外，浏览器112 可根据源代码通过经过网络访问广告服务器来获得网页106的广告IlOa至110c在图1的示例中，广告IlOa被视为网页106顶部的横幅广告(例如，北横幅)，并且，广告IlOb和IlOc 二者都位于邻近网页106的右边缘处，而内容108示出为位于邻近网页106的左边缘处。

但是，在实施例中，网页106可包括内容108和广告110的任意布置 惯常地，通过搜索包括在内容108中的文本并选择与在所捜索的文本中找到的关键字相关的广告，可选择广告IlOa至110c当前用于基于关键字来选择广告的技术并不考虑网页的基本主題/上下文此处所描述的实施例用于使得用于显示在网页上所选的广告能够更加适于网页的上下文如下描述了这种实施例的示例III.示例实施例此处描述了用于以不仅只考虑关键字匹配而是还考虑其他因素的方式选择显示在网页中的广告的示例实施例例如，在实施例中，可生成网站/网页内容特征描述文档， 其描述了可被用于匹配广告的网站/网页的方方面面这种方面的示例包括广告格式(例如，图像、视频、图钉(push pin)等)、内容类型、网站/网页章节/内容的重要性的权重等 另外，在实施例中，提供了多显示模式广告对象多显示模式广告对象是可以以各种形式如针对特定目的地网页所选择的那样显示为广告的广告对象在另ー实施例中，提供了内链接广告对象内链接广告对象可被显示在网页上，并且，当其被选择(例如，被点击)吋，可激活到网页内的内容的链接在以下子章节中进一步描述了这些实施例此处所描述的示例实施例是出于阐释性目的所提供的，并且，不是限制性的。

从此处的教导，包括修改/变化的其他结构和功能实施例将对于本领域技术人员而言是明显的A.基于网页特征描述的广告选择的示例实施例在实施例中，网页可被特征描述，以指示当广告被选择用于显示在网页上时所考虑的网页的方方面面可在开发网页时执行特征描述，或可在开发网页之后执行特征描述 当显示网页时，至少部分基于网页的特征描述(例如，作为关键字匹配的替换，或除了关键字匹配以外，等等)，广告可被选择，以用于显示在网页上例如，在实施例中，网页开发者和/或网页发行者可按照网页的特征来对其网页的内容进行特征描述，包括内容、交互式组件、数据等例如，网页可被特征描述为包括地图、包括地理位置数据、包括商业评论、包括车的照片等通常，该特征描述信息并不显示在网页上，并且，可被用于与显示在网页上的广告相匹配，以使得与网页内容更加相关的广告能够被选择例如，图2示出了网页200的框图如图2中所示，网页200包括广告和内容，包括第一至第三广告20 至202c、第一内容204、第二内容206和第三内容208任意数量的广告和任意量的内容可被包括在网页200中根据此处所描述的实施例，网页200可被特征描述例如，图3示出了可执行的步骤302。

在步骤302中，内容特征描述文档被生成，其至少描述了提供在网页上的内容的形式在步骤302的示例中，可生成网页200的内容特征描述文档，其列出了提供在网页200 中的内容的所有或部分形式，包括第一至第三内容204、206和208，其包括文本、图像、视频、音频、地图、聊天空间等广告202可被选择，以用。