贵州茅台的战略分析.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑贵州茅台的战略分析 贵州茅台的战略分析 目 录 一、公司简介与引言 ....................................................................................................................... 3 1.1 贵州茅台简介 .................................................................................................................. 3 1.2 引言 .................................................................................................................................. 3 二、中国白酒的行业分析 ............................................................................................................... 5 2.1 中国白酒行业概况 .......................................................................................................... 5 2.1.1 行业进展处境 ....................................................................................................... 5 2.1.3 白酒骨干企业的生产和效益处境 ....................................................................... 6 2.2白酒行业的主要特征 ......................................................................................................... 7 2.2.1 我国白酒企业的生产呈现出规模化、工业化、多元化格局，白酒行业逐步走向规模经济效益。

........................................................................................................... 7 2.2.2 白酒产品的质量水平不断提高，新的品牌不断涌现 ....................................... 7 2.2.3 产品布局向低度化、多样化方向进展 ............................................................... 7 2.3 中国白酒行业SWOT分析 ............................................................................................ 8 2.3.1 strength分析 ......................................................................................................... 8 2.3.2 Weakness分析 ...................................................................................................... 8 2.3.3 Opportunity分析 .................................................................................................. 9 2.3.4 Threats分析 ........................................................................................................ 10 2.4 中国白酒行业三大品牌 ................................................................................................ 10 2.4.1 贵州茅台 ............................................................................................................. 10 2.4.2 五粮液 ................................................................................................................. 10 2.4.3 剑南春 ................................................................................................................. 11 三、贵州茅台的根本处境分析 ..................................................................................................... 11 3.1 核心价值观分析 ............................................................................................................ 11 3.1.1 核心价值观 ......................................................................................................... 11 3.1.2 核心价值观分析 ................................................................................................. 12 3.2 核心竞争力分析 ............................................................................................................ 12 3.2.1 核心竞争力 ......................................................................................................... 12 3.2.2 茅台集团核心竞争力 ......................................................................................... 12 3.2.3 贵州茅台核心竞争力的缺乏 ............................................................................. 15 3.3 财务状况 ........................................................................................................................ 16 3.4 财务分析 ........................................................................................................................ 29 3.5 主要竞争对手的战略部署 ............................................................................................ 29 3.5.1 五粮液的多元化战略 ......................................................................................... 29 3.5.2 剑南春 ................................................................................................................. 30 3.6 战略定位 ........................................................................................................................ 30 3.6.1 市场定位 ............................................................................................................. 30 3.6.2 战略定位 ............................................................................................................. 31 3.7 贵州茅台的五力分析与战略制定 ................................................................................ 32 3.7.1 第一阶段：2000年以前 .................................................................................... 33 3.7.2 其次阶段：2000年至2022年 .......................................................................... 33 1 3.7.3 第三阶段：2022年至今 .................................................................................... 34 四、贵州茅台的全方位战略 .......................................................................................。