《微观经济学》本科课件第18讲 垄断行为.ppt

Click to edit Master title style,,Click to edit Master text styles,,Second Level,,Third Level,,Fourth Level,,Fifth Level,,*,*,*,第二十五章,垄断行为,,,第二十五章 垄断行为－－主要要点,价格歧视（差别）的类型,,三类价格歧视定价的计算,,搭售定价的计算,,两部制定价的计算,,垄断竞争,,产品差异化,垄断价格如何形成？,目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者这就是统一定价垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格垄断厂商可以决定价格,,垄断统一定价失去了一部分消费者,,,,,,按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视价格歧视的类型,一级价格歧视,:,垄断厂商按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品不存在任何消费者剩余,,此时帕累托有效因为生产者在消费者愿意购买产品的意愿下，实现了自己利润最大化的目标二级价格歧视,:,垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。

三级价格歧视,:,厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量产量却按相同的价格出售一级价格歧视,p(y),y,MC(y),以,,价格出售第 件产品,按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的p(y),y,MC(y),以,,价格出售第 件产品，,,然后以,,价格出售第 件产品p(y),y,MC(y),最后以边际成本,$,,的价格出售第 件产品,,,p(y),y,MC(y),通过这些交易垄断者得到的收益分别是：,,,和,0,消费者剩余是,0,一级价格歧视,p(y),y,MC(y),,垄断者得到的生产者剩余,,实现最大化PS,,,一级价格歧视,p(y),y,MC(y),通过这些交易垄断者得到了最大,,可能的收益PS,一类价格歧视是符合帕累托有效的一级价格歧视,一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为,0,，并供给了有效数量的产品二级价格歧视,也称作非线性定价每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量厂商将价格与数量组合在一起，出售产品厂商向市场提供不同的价格,—,数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合厂商无法区分消费者，消费者自选择。

典型例题：,I,：,P=16-2X,，,II,：,P=20-X,，,MC=0,,求垄断厂商的最优销售,—,定价方案课后习题：,,1.,某产品市场有一个垄断厂商及,5,个消费者第,1,和第,2,个消费者对产品的反需求函数都为,P=20-Q,；其余,3,个消费者对产品的反需求函数都为,P=16-2Q,垄断厂商生产该产品的边际成本为,0,如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售,—,定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余练习册：,P226,，,25.6,三类价格歧视,三级价格歧视,:,厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售假设：,,垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场,1,和,2,，并且能按不同的价格向他们出售产品每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品y1,是市场,1,的供给量市场,1,的反需求函数是,p1(y1),y2,是市场,2,的供给量市场,2,的反需求函数是,p2(y2),C(Y1+Y2),是厂商的生产成本三类价格歧视,对于供给水平,y1,和,y2,企业的利润是,,当,y1,和,y2,为什么值时，达到利润最大化？,,,三类价格歧视,利润最大化条件是,,,利润最大化条件是,说明：二个市场的产品是一样的。

C(Y1+Y2),MR1=MC,MR2=MC,,,三类价格歧视,,,ü,ý,þ,两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，,,厂商利润达到最大三类价格歧视,MR,1,(y,1,),MR,2,(y,2,),y,1,y,2,y,1,*,y,2,*,p,1,(y,1,*),p,2,(y,2,*),MC,MC,p,1,(y,1,),p,2,(y,2,),市场,1,市场,2,MR,1,(y,1,*) = MR,2,(y,2,*) = MC,,,在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？,,,,,如果,,,,三类价格歧视,,,,如果,,,垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定,,一个更高的价格典型例题：,P365,搭 售,搭售：就是将相关的产品打包销售为什么要搭售？,,如何搭售？,典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？,,消费者类型,,文字处理软件,,电子制表软件,,A,消费者,,1200,,300,,B,消费者,,1000,,400,,此时搭售有意义吗？,,消费者类型,,文字处理软件,,电子制表软件,,A,类消费者,,1200,,400,,B,类消费者,,1000,,300,,什么时候搭售比分别销售有利呢？,,什么时候搭售比分别销售有利呢？,,,两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。

两部制定价,两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用二部分定价机制称作二部收费制典型实例：,,,,两部制定价：,p,1,+ p,2,x,,P,1：,入门费，一次付清的费用,,P,2：,使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用,,,如何定价？,,高入门费，低使用费？,,低入门费，高使用费？,,,,二部,收费制如何定价？,,只有一类消费者,,有二类消费者,,只有一类消费者：,,假设：需求是线性的，,MC,是常数,,令 使用费为,P,2,=MC，,入门费,P1=,消费者剩余,,图示,,结论：厂商将全部消费者剩余占为他的利润有二类消费者：,,假设：需求是线性的，,MC,是常数,,厂商只能定一个入门费和使用费,,此时 使用费,P,2,=？，,入门费,P,1,=,？,,图示,,,结论：有二类消费者时，厂商应将入门费等于需求较小的消费者的剩余，使用费定得高于,MC,上海计算机中心每个时期都从出售以每秒钟,P,分的价格无限制使用计算机的权利得到一笔固定的租费收入 假设中心有相同数目的两类潜在顾客,——,10家企业和10个学术机构。

每家企业的需求函数,Q=10-P，,其中,Q,以每月百万秒计；每个学术机构需求函数,Q=8-P中心的边际成本为每秒2美分，不管总量是多少问题如下：,,（,a）,假设你能将企业和学术机构分开，你对各组要的租费和使用费各是多少？你的利润是多少？,,（,b）,假设两部收费，即定一种企业客户和学术机构共同的租费和使用费租费和使用费各为多少？利润多少？解释价格为什么不等于边际成本垄断竞争,,垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线的弹性垄断竞争在自由进入方面的重要特征：,,①,需求曲线将向内移动，因为当更多的厂商进入这个行业时，在每一个价格水平上，他将出售较少单位的产品②,当更多的厂商生产越来越多的类似产品时，一家既定厂商的需求曲线将变得更有弹性，使得在位厂商面临的需求弹性向左变动，并变得更为平坦只要厂商预期能获得利润，他们就继续进入该行业，那么，最终的均衡就必须满足下面的三个条件：,,,1,、每家厂商都在按它的需求曲线上的价格和产量组合出售产品。

2,、给定它所面临的需求曲线，每家厂商都在追求利润的最大化3,、新厂商的进入使每家厂商的利润降零需求曲线和平均成本曲线必定相切Quantity,$/,Q,Quantity,$/,Q,MC,AC,MC,AC,D,SR,MR,SR,D,LR,MR,LR,Q,SR,P,SR,Q,LR,P,LR,Short Run,Long Run,。