影视广告创意解析课件.pptx

第四章影视广告创意第四章影视广告创意2022/7/15 0:322一、影视广告的视觉语言二、影视广告的元素三、影视广告的媒介策略2022/7/15 0:3232022/7/15 0:324一、影视广告的视觉语言大众审美的愉悦原则广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程受众在接受广告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的表达愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立消费者的好感5广告广告3B原则原则BBeauty B=Baby B=Beast52022/7/15 0:326一、影视广告的视觉语言画面、音乐、与心理学 一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒忌、虚荣、忧郁、感动等等导演不只是导“演”而是在诱导观众的心理活动过程影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的，否则就没了影视媒体的魅力2022/7/15 0:327一、影视广告的视觉语言什么是视觉语言让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同徐克的电影刀例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。

徐克没有拍一个人拖另一个人走，只见两旁的青草“刷刷的”快速后退，绝了！例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一缕鲜血掠过，已经惊心动魄8视觉语言的创意视觉语言的创意 夸张夸张 虚实结合虚实结合 悬念悬念 影视平面化影视平面化 纪实式纪实式 幽默幽默/搞笑搞笑 视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法这里视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法这里只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维 抽象具象化抽象具象化 借题发挥借题发挥 拟人拟人 MTVMTV式式 煽情煽情 动画动画9夸夸 张张夸夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表现手法夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、现手法夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式在平淡无奇的影作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式在平淡无奇的影视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有效的吸引受众的关注。

效的吸引受众的关注蜀道之难，难于上青天蜀道之难，难于上青天白发三千丈，缘愁似个长白发三千丈，缘愁似个长两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山10虚实结合虚实结合虚虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素11悬悬 念念悬悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节，意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的最后通过解悬，对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的最后通过解悬，使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。

受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解希区希区柯克柯克 阿加莎阿加莎克里斯蒂克里斯蒂12影视平面化影视平面化影影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视觉感观表达产品的属性通常多见于表达时尚、精致的产品觉感观表达产品的属性通常多见于表达时尚、精致的产品平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品，平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品，同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性也很重要也很重要即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式13纪纪 实实 式式纪纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反而给人很不真实的感觉而给人很不真实的感觉纪实式广告多见于公益性质的广告当中纪实式广告多见于公益性质的广告当中14幽默搞笑幽默搞笑幽幽默搞笑是广告常用的表现手法之一。

其实与大众审美的愉默搞笑是广告常用的表现手法之一其实与大众审美的愉悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往容易被接受容易被接受但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长你见过看上但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长你见过看上20遍、遍、50遍还能笑的出来的喜剧片吗？遍还能笑的出来的喜剧片吗？15抽象具象化抽象具象化抽抽象具象化多用于体现产品的某一诉求把一些不太便于表象具象化多用于体现产品的某一诉求把一些不太便于表达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传播特点用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注16借题发挥借题发挥借借题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联要注意的是，这种借题发挥广告所借的要注意的是，这种借题发挥广告所借的“题题”一定要扣题，结一定要扣题，结合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受。

合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受17拟拟 人人拟拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感拟人手法抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感拟人手法可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来，可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来，增加受众的接受度多见于药品广告，或诉求功效的广告当中增加受众的接受度多见于药品广告，或诉求功效的广告当中18MTV式式MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告采式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告采用用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个中的一个核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知需要提醒的使，需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于式广告通常时间较长，基本不可能用于常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效果。

果19温情式温情式温温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者20动画式动画式动动画效果日益多见于影视广告创作当中随着动画技术的提画效果日益多见于影视广告创作当中随着动画技术的提升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无法演绎的特殊效果法演绎的特殊效果动画广告多用于表达轻松活泼的主题除了全动画表达的广告动画广告多用于表达轻松活泼的主题除了全动画表达的广告之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人式的广告就会选择动画的处理方式式的广告就会选择动画的处理方式2022/7/15 0:3221二、影视广告的元素22 影视广告的情节影视广告的情节 影视广告的音乐影视广告的音乐 影视广告的文案影视广告的文案影视广告的元素影视广告的元素23 情情节是叙事类广告的主要线索。

广告采用叙事的节是叙事类广告的主要线索广告采用叙事的形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完整的关注整的关注通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列递进以及系列广告等几种情况递进以及系列广告等几种情况一）影视广告的情节（一）影视广告的情节24 完完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式一整叙事是表达广告创意策略最常见的方式一条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事情节吸引受众的持续关注常见的方式是将广告产品作情节吸引受众的持续关注常见的方式是将广告产品作为贯穿故事情节的重要道具出现为贯穿故事情节的重要道具出现一）影视广告的情节（一）影视广告的情节完整叙事25 当当一条一条30秒，甚至秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故秒的广告无法承载一条完整的故事情节时，连载就出现了连载削弱了广告的广告性质，让事情节时，连载就出现了连载削弱了广告的广告性质，让广告更能够潜移默化的被受众接受了广告更能够潜移默化的被受众接受了目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。

样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播一）影视广告的情节（一）影视广告的情节连载广告26 并并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告中多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应中多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点出广告诉求点一）影视广告的情节（一）影视广告的情节并列递进27 系系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告的共性，而共性就正是创意的诉求点另外，通过广告的共性，而共性就正是创意的诉求点另外，通过广告系列化，也可以形成品牌的广告风格系列化，也可以形成品牌的广告风格一）影视广告的情节（一）影视广告的情节系列广告28 系列广告29 系列广告30 系列广告31 系列广告32比想象要大系列广告33比想象要大系列广告34比想象要大系列广告35系列。