关爱老人公益广告策划PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,关爱老人公益广告策划,CATALOGUE,目录,项目背景与目标,受众分析与定位,广告创意与表现形式,传播渠道与策略规划,执行计划与时间安排,效果评估与总结反思,01,项目背景与目标,老龄化社会现状及挑战,老龄化趋势加剧,随着人口老龄化的加速，老年人口比例不断上升，社会养老压力日益增大空巢老人问题突出,随着社会变迁和家庭结构的变化，空巢老人现象愈发严重，孤独、寂寞成为老年人的普遍问题老年健康问题亟待关注,老年人是各种慢性疾病和健康问题的高发人群，他们的健康问题对家庭和社会都造成了很大的负担03,促进社会和谐稳定,强调老年人在社会中的重要地位和作用，增进不同年龄段人群之间的相互理解和支持01,弘扬尊老爱老传统美德,通过公益广告传递尊老爱老的价值观念，唤起社会对老年人的关注和尊重02,提高老年人生活质量,倡导社会各界关注老年人的生活状况，推动改善老年人的生活环境和服务质量。

关爱老人公益广告意义,增强公众对老龄化问题的认识,项目目标与预期成果,通过广告宣传，让更多人了解老龄化社会的现状和挑战，提高对老年人的关注度倡导关爱老人的社会风尚,呼吁全社会共同关注老年人，形成尊老爱老的良好风尚通过广告的影响力，促进政府和社会各界在老年人服务、健康保障等方面的投入和改革推动相关政策和服务的完善,02,受众分析与定位,60岁及以上，包括不同年龄层次的老年人年龄分布,身体机能逐渐衰退，可能出现各种老年疾病和健康问题生理特征,孤独感、失落感、焦虑等心理问题较为常见心理特征,退休、空巢老人、与子女关系变化等带来的社会角色转变社会角色,老年人群体特征,关注身体健康，需要了解老年疾病的预防和治疗信息健康需求,安全需求,社交需求,尊重需求,重视居家和外出安全，需要了解防骗、防盗等安全知识渴望与他人交流，需要参加各类社交活动以排解孤独感希望得到社会和家人的尊重和关注，体现自我价值受众需求及心理分析,主要受众,60岁及以上的老年人及其家庭成员辅助受众,关注老年问题的社会人士，包括志愿者、社区工作者等传播渠道,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及社交媒体、网络视频等新媒体广告策略,以情感诉求为主，结合理性诉求，通过真实案例、专家建议等形式传递关爱老人的信息。

同时，针对不同受众群体制定差异化的广告策略，提高广告的针对性和有效性01,02,03,04,目标受众定位,03,广告创意与表现形式,情感共鸣,通过描绘老人日常生活、孤独、健康问题等场景，引发观众对老年人的共鸣和关注社会倡导,强调尊老、敬老、爱老的社会价值观，呼吁社会各界关注老年群体，传递正能量互动参与,设计互动环节，如征集关爱老人的故事、照片或视频等，让观众积极参与其中创意构思及主题设定,图文广告,运用感人的图片和文字叙述，简洁明了地表达广告主题，易于引起观众注意视频广告,通过生动的画面和情节展现老人的生活状态和需求，以情感人，更具感染力H5互动广告,制作互动性强、传播性广的H5页面，引导观众参与关爱老人的行动表现形式选择（图文、视频等）,03,02,01,案例一,常回家看看：这则广告通过真实记录老人孤独的生活状态，以及子女因为工作忙碌无法陪伴老人的无奈，引发广泛的社会关注和共鸣广告以“常回家看看”为主题，呼吁人们关注老年人的精神需求案例二,空巢老人：该广告以一个空巢老人的日常生活为切入点，展现老人在生活中的种种不便和孤独通过强烈的视觉冲击和感人的故事情节，唤起观众对老年人的同情和关爱。

案例三,爱在心间：这则广告以一位年轻志愿者与一位孤寡老人之间的互动为主线，展现了关爱老人的力量广告倡导社会各界积极参与到关爱老人的行动中来，让爱在心间传递案例分析：成功关爱老人公益广告,04,传播渠道与策略规划,电视广告,在央视及各大卫视的黄金时段投放关爱老人的公益广告，通过生动形象的画面和感人的故事情节，引起观众的共鸣和关注广播广告,在早晚高峰时段的热门电台节目中插播关爱老人的公益广告，利用声音的力量传递温暖和关怀报纸广告,在主流报纸的显著位置发布关爱老人的公益广告，通过文字和图片的结合，呼吁社会关注老年人的生活和健康传统媒体投放（电视、广播、报纸）,利用微博平台的广泛传播性，发布关爱老人的公益广告和相关话题，引导网友转发和讨论，形成社会热点微博推广,创建关爱老人的公众号，定期发布与老年人相关的健康知识、生活故事等内容，吸引粉丝关注和分享公众号,制作一系列关爱老人的抖音短视频，通过创意和感人的内容吸引用户观看和转发，扩大广告的传播范围抖音短视频,新媒体平台运用（微博、、抖音等）,1,2,3,与民政、老龄委等政府机构合作，共同推广关爱老人的公益广告和活动，提高广告的可信度和影响力政府机构合作,与有社会责任感的企业合作，通过企业赞助或联合举办活动等方式，共同推动关爱老人的公益事业。

企业合作,与各类社会组织如志愿者团体、老年协会等合作，借助他们的力量和资源，将关爱老人的广告和活动深入到社区和基层社会组织合作,合作伙伴资源整合,05,执行计划与时间安排,后期完善,对完成的广告进行审查、修改和完善，确保广告质量制作执行,根据选定的创意方案，进行广告拍摄、剪辑、特效等制作工作方案评估,对提出的创意方案进行评估，选择最优方案进行深化前期准备,确定广告主题、目标受众、传播渠道等，进行市场调研和资料收集创意构思,根据广告主题和目标受众，进行头脑风暴，提出多个创意方案制作阶段划分及任务分配,根据广告制作流程，设定关键时间节点，如创意构思完成时间、拍摄时间、后期制作完成时间等时间节点设置,对每个关键时间节点进行监控，确保项目按计划进行如遇延误，及时调整计划和资源分配时间监控,关键节点时间设置和监控,资源调配,根据广告制作需求，合理调配人力、物力、财力等资源，确保项目顺利进行预算安排,根据项目需求和资源调配情况，制定详细的预算计划在预算范围内进行合理的费用支出，确保项目经济效益同时，预留一定的预算用于应对可能出现的风险和不确定性因素资源调配和预算安排,06,效果评估与总结反思,通过问卷调查、社交媒体分析、网站流量统计等方式收集受众对广告的反馈数据。

数据收集,运用统计分析方法对收集到的数据进行处理和分析，包括描述性统计、因果分析等数据分析,将分析结果以图表、报告等形式呈现出来，便于项目团队和广告主理解和评估广告效果结果呈现,数据收集和分析方法设计,评估报告形式,采用PPT、PDF等电子文档形式，便于传输和共享评估报告提交,将评估报告提交给广告主和相关部门，以供决策参考评估报告内容,包括广告传播效果、受众反馈、社会影响等方面的评估结果效果评估报告呈现,经验教训总结,针对存在的问题和不足，提出具体的改进建议和措施改进建议提出,未来展望与规划,结合项目经验教训和改进建议，对未来的关爱老人公益广告策划进行展望和规划，提出新的创意和想法回顾项目执行过程中的成功经验和存在问题，进行深入分析和总结项目经验教训总结及改进建议,感谢您的观看,THANKS,。