EF少儿英语学习研究报告.ppt

EF少儿英语学习研究报告（北京）1调查背景介绍调查背景介绍•当下，中国英语培训产业正在飞速发展，所有人都看到了英语培训业巨大的市场潜力然而，就目前的市场情况来看，英语培训市场内并没有出现一个占据市场份额超过30％的市场主导者•EF英孚教育集团(EF)是全球最大的私人英语教育机构，主要致力于英语培训、留学旅游以及英语文化交流等方面如今，EF遍布全球50多个国家,帮助了1500多万学员,员工和教师多达26000多人EF作为首个进入中国的国际教育品牌已经有15年之久了目前，EF在中国有近120所学校，而EF未来的目标是：在2010年有200所自己的学校•为了更好地了解英语培训机构的品牌知名度情况，EF英孚教育委托中智库玛市场研究有限公司在北京进行一次有关英语培训机构的品牌知名度的市场调研活动，从而为今后的市场策略制定提供依据2主要研究结论主要研究结论• •40%40%的小孩家长认为孩的小孩家长认为孩子最适合在小学阶段开子最适合在小学阶段开始学习英语始学习英语• •小孩家长为孩子小孩家长为孩子选择英语培训机选择英语培训机构时最看重的因构时最看重的因素排前三位的依素排前三位的依次是：教学方法次是：教学方法（（67%67%）、学校）、学校环境（环境（45%45%）和）和品牌知名度品牌知名度（（42%42%）。

• •小孩家长最期待英语小孩家长最期待英语培训帮助孩子提高口培训帮助孩子提高口语能力（语能力（46%46%）和提）和提高综合素质（包括人高综合素质（包括人际交往、个性发展，际交往、个性发展，自信等）（自信等）（29%29%）• •在英语培训机构在英语培训机构的增值服务中，的增值服务中，小孩家长比较看小孩家长比较看重的方面排前三重的方面排前三的依次是：丰富的依次是：丰富的课外教学活动的课外教学活动（（52%52%）、学校）、学校与家长的及时沟与家长的及时沟通便捷的交流平通便捷的交流平台（台（51%51%）和校）和校内英语主题沙龙内英语主题沙龙活动（活动（35%35%）• •52%52%的小孩家长认为孩的小孩家长认为孩子学习英语最大的困难子学习英语最大的困难是缺少语言环境是缺少语言环境孩子最适合开始学习孩子最适合开始学习孩子最适合开始学习孩子最适合开始学习英语的年龄段英语的年龄段英语的年龄段英语的年龄段选择英语培训机构选择英语培训机构选择英语培训机构选择英语培训机构的因素的因素的因素的因素孩子学习英语的孩子学习英语的孩子学习英语的孩子学习英语的最大困难最大困难最大困难最大困难看重的英语培训机构看重的英语培训机构看重的英语培训机构看重的英语培训机构的增值服务的增值服务的增值服务的增值服务对英语培训机构对英语培训机构对英语培训机构对英语培训机构的期待的期待的期待的期待3 青少年英语培训机构需要改进的地方（青少年英语培训机构需要改进的地方（%））Base：187Ø研究发现： 33%的现有消费者认为青少年英语培训机构外教太少；Ø30%的现有消费者认为青少年英语培训机构的老师经验欠缺、师资不稳定；Ø还有29%的消费者认为青少年英语培训机构与学生家长的沟通不够。

4孩子最适合开始学习英语的年龄段（孩子最适合开始学习英语的年龄段（%））Base：438Ø研究发现：40%的小孩家长认为，孩子最适合在小学阶段开始学习英语5 看重的英语培训机构提供的增值服务（看重的英语培训机构提供的增值服务（%））Base：438Ø研究发现：对于英语培训机构提供的增值服务，最看重“学校提供的丰富的课外教学活动”和“学校与家长的及时沟通”的小孩家长都超过50%6孩子学习英语最大的困难（孩子学习英语最大的困难（%））Base：438Ø研究发现：一半以上的小孩家长认为孩子学习英语最大的困难是缺少语言环境7最期待英语培训对孩子带来的帮助（最期待英语培训对孩子带来的帮助（%））Base：438Ø研究发现：46%的小孩家长最期待英语培训可以使孩子的口语能力提高，更加流利、准确8选择英语培训机构最看重的因素（选择英语培训机构最看重的因素（%））Base：438Ø研究发现：67%的小孩家长为孩子选择英语培训机构最看重的是机构的教学方法；Ø其次，小孩家长看重的是学校环境和品牌知名度。