东艺集团网站改版建设目标ppt培训课件.ppt

Showone as Information Integrator,,方案议题概览：Showone简介东艺集团网站改版建设目标目前东艺集团网站分析透过现象看本质——网站需求核心的建立策略方案团队流程预算与时间,有人想到早餐 我们想到需求 有人想到尊享特权 我们想到专属方案 有人想到两代人 我们想到继承人,Showone简介,Showone简介,,过去几年中Showone服务过的部分品牌客户,,上市公司案例介绍,企业集团客户案例介绍,大客户案例介绍,1.1 与东艺鞋业相类似的Showone服务的客户案例介绍：,,,Showone互动介绍,站点成就简述： 网站建成之后的2004年底，网上订单突破8000万 荣获中国企业站点100强第11名： 2005年中国制造行业门户优秀网站50强第8名荣获：最具影响力网站、最佳商务应用网站、最佳视觉效果网站等等４项大奖http://www.e- 中电电气集团是我们的年度服务客户，从2004年至今，为中电电气集团网络品牌规划、产品推广、电子商务、会员俱乐部等等方面 提供了优秀的解决方案，并且为中电电气集团下属子公司在纳斯达克上市网络路演提供优秀的展示解决方案。

1.1.1 Showone互动服务的集团客户案例介绍：,1.1.1 Showone互动服务的集团客户案例介绍：,大全集团,站点成就简述：大全集团是我们的年度服务客户，从2006年至今，为大全集团完成了整个网络品牌及产品的布局，大全集团至今，网络访问量超三百万，行业会员近7w，为其搭建的上下游供应商招募平台，拓展了供应商和合做伙伴的新渠道08年开始，我们开始为大全集团海外上市提供网络品牌形象整合与网络路演电子解决方案1.1.1 Showone互动服务的集团客户案例介绍：,先锋集团（中国）,SBC渣打银行内联网（中国）,明基中国官方网站,汇丰银行（中国）,1.1.1 Showone互动服务的集团客户案例介绍：,1.1.1 Showone互动服务的集团客户案例介绍：,SBC渣打银行（中国）,三菱商事（中国）,,新大洲控股集团,展讯集团（纳斯达克中国高科技上市企业）,1.1.2 Showone互动服务的上市企业客户案例介绍：,我们从2005年开始成为Lancôme指定的互联网营销供应商并且取得的成绩一直为L`Oreal集团津津乐道我们依据其市场目标分别为Lancôme创建官方网站、新产品网络营销方案、促销产品网络营销方案、会员社区、商城以及端的移动营销，这些全新的手段不仅仅提升了Lancôme的品牌价值，更为重要的是帮助Lancôme在中国整个市场提升了巨大的产品销量。

1.1.3 Showone大客户案例介绍：,效果: 827,169 UNIQUE VISITORS 3,319,072 PAGE VIEWS RMB2,000,000 店铺营业额 120万注册社区会员 31万活跃会员,1.1.3 Showone大客户案例介绍：,项目简述： 作为世界知名的高端数码品牌，大胆启用Showone互动提供的网络互动全案解决方案，为其在网络产品推广和会员俱乐部提升取得了行业的最优价值 sonystyle中文网站的建设一举成为高端时尚数码市场最佳品牌（产品）体验网站 sonystyle内部对此网站所取得的成绩一致赞同，对一家国际企业启用上海的互动公司为其提供解决方案而值得骄傲与信赖sonystyle中文官方网站,1.1.3 Showone大客户案例介绍：,活动主题网长安铃木中文官方网站与长安铃木雨燕汽车站,Bosch中国区及各业务单元公司网站CMS系统,本WEB系统为Bosch中国区及子公司网站提供了统一的web入口统一架构，网站所有页面采用后台模块动态发布高速站内搜索、动态导航信息、树形网站地图等后台管理包括：动态网站栏目结构配置、新闻发布、信息管理、发布管理、产品管理、经销商管理、系统管理、前台页面动态发布（模块化页面，实时生效）、资料/多媒体发布等，所有的发布采用RICHEDIT发布形式，用户完全自定义页面。

某些模块还支持数据导入导出1.1.4 Showone互动独立开发与技术支持：,蒂森克虏伯电梯集团亚太区WEB SYSTEM,1.1.4 Showone互动独立开发与技术支持：,本WEB系统为蒂森克虏伯电梯集团亚太区提供了统一的web入口前台多语言（英语、简体中文、繁体中文、泰语、越南语等），七国统一架构，网站所有页面采用后台模块动态发布，双语动态切换高速站内搜索、打印版切换、动态导航、热区式地图信息后台管理包括大文档共享系统ShareCenter（类windows资源管理器，按权限配置，有进度条，长时间上传不会超时，支持1G以上大文件）、新闻发布、信息管理、发布管理、前台页面动态发布（模块化页面，实时生效）、资料/多媒体发布等，所有的发布采用RICHEDIT发布形式，用户完全自定义页面Mindspan商城系统 大型的电子购物系统,1.1.4 Showone互动独立开发与技术支持：,,1.1.5 我们不仅仅是网站建设的专家，我们为客户提供全案服务：,1.1.6 Showone成长轨迹：,,2.0 东艺集团网站整体建设目标,2.0 东艺目标概览：,,2.1 东艺集团网站目标细分：,通过提升品牌形象、积累用户数据、传达集团资讯、建立网络人气，在1年时间内，将东艺鞋业（及其产业）在网络消费者认知的广度和深度方面进行拓展。

将其优质形象植入人心通过技术解决方案，将传统单一功能的网站朝功能化，实用化，有效化程度发展 通过良好的管理运作机制，使得网站的生命力活跃，网站粘着度强，浏览者通过网络口碑相传通过2～3年的持续运作，在正确的规划与策略的引导下，将东艺鞋业集团的网站不管从品牌（产业）体验层面还是技术实施层面，或用户会员数据层面都达到同行业同竞品的领先地位做到“独一无二、敢为人先”配合线下销售渠道，开展围绕产业核心体验的网络电子商务，在网络层面拓展销售渠道，带动产品销售3.0 东艺集团网站需求分析,根本问题：缺乏策略上的整体规划和品牌建設、品牌规划、品牌实施 缺乏专业的网络咨询服务体系 缺乏专业公司的专业执行服务表面问题： 我们建设网站目的？ 改版的原因仅仅是设计上的不足与内容的更新？ 网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？ 我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？ 网络建设部分下一步到底怎么走？,3.1 东艺鞋业集团网站需求分析：,我们建设网站目的？ 建站的原因仅仅是设计上的不足与内容的更新？ 网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？ 我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？ 网络建设部分下一步到底怎么走？对于东艺集团网站，我们执行的三条定律来解决表面问题： 策略上的系统性决定了网站信息架构的合理性。

制作的专业性决定了网站整体品牌形象的 实施和功能性应用 网站的持续性建设决定了网站的生命力3.2 如何解决表面问题：,,缺乏策略上的整体规划和品牌建设、品牌规划、品牌实施 缺乏专业的网络咨询服务体系 缺乏专业公司的专业执行服务解决策略 寻找专业的互联网互动策略机构提供策略服务 找到品牌核心，拓展品牌与用户之间的信息管道，以提升品牌的感受 提升品牌建设为主，提升品牌价值，辅以企业文化建设，培养品牌忠实的传播对象3.3 如何解决根本问题：,,4.0 透过现象看本质——网络需求核心的建立,4.0 东艺集团受众需求呼声（现象）：,我是企业的管理层，我想是否能在自己官方网站上看到员工的心声我是一名员工，我想在公司官方网站上看看公司最新动向作为一名地方领导，洞悉当地企业的状况是我的必修工作，我希望能从简约的形式中找到内容所在,我是海外客户要是直接能看到多国语言版就好了，,我可以通过网络成为供应商吗？,我是采购方，在哪里能让我进行投诉意见或建议呢？,我想成为供应商，但是我不知道我的资格是否够格,作为一名媒体记者，能够及时的从官方网站上获取有价值的信息是我的工作之一,中国人自己的品牌网站为什么做的这么死板？果然跟国外的一些品牌网站没得比哦。

有那么多产品，在网站上只能找到介绍，也不知道哪种适合我,我只是个公司员工，我希望能在自己的官网上有相关的技术支持库,我是海外的订购商，我如何通过网络找到东艺鞋业？,,4.1 东艺集团受众情况分析（本质）：,从以上呼声不难看出东艺集团网站受众可分为以下几类： 东艺集团企业内部领导 东艺集团企业内部员工 地方领导 代理商 经销商 合作伙伴 上下游供应商 媒体记者 海外订购客户 仓储保税需求方 普通网络浏览者 普通消费者 核心消费者,,代理商 经销商 媒体记者 普通网络浏览者 普通消费者 核心消费者,海外客户,东艺集团企业内部领导 东艺集团企业内部员工 地方领导 代理商 经销商 合作伙伴 上下游供应商 媒体记者,4.1 东艺集团受众情况分析（本质）：,保税区客户 地方领导 银行 海关 卫生检疫 以及其他浏览者,,4.1 东艺集团受众情况分析（本质）：,所以，从满足浏览者的角度出发，东艺集团在统一的大平台的角度下细分网络布局，满足主要受众群体的明确需求 东艺集团企业官方网站中文版、英文版（国际版）东艺集团产品品牌网站（针对内地市场的产品品牌网站）东艺集团对外贸易网站（针对海外订单出口的海外客户）东艺集团仓储保税区网站（针对仓储保税业务）,,5.0 策略方案,,5.0 东艺集团内容布局整体关系：,5.0 东艺集团内容布局整体关系：,企业门户，品牌形象，官方的窗口,,,,,拓展市场渠道，提升产品销量，开展有效的海外市场，获取商品最终市场价格回报。

根据企业对市场活动的需求进行onlineMarketing的品牌活动实施，增强消费者对产品或品牌的体验（根据每年预算状况进行合理实施）,,,,Online Marketing 品牌产品的窗口，与消费者互动的通道,针对仓储保税业务产业，提供围绕客户需求的网络平台,,5.1 东艺集团企业官方网站内容布局：,,5.1.1 东艺集团企业官方网站内容布局模块涵盖：,,5.1.2 东艺集团企业官方网站技术模块涵盖：,,从以上网站内容布局、内容模块涵盖、网站技术功能等三方面做出了详尽的策略布局内容布局方面，满足对官方网站浏览受众的心理需求技术功能层面，一改原有网站技术漏洞多，网络安全性差，内容管理混乱，网站运营弊病等诸多问题从设计视觉角度，由于此要点为感性表述，无法用文字语言描述不过通过Showone服务的客户层面不难看出，视觉感官设计将是一次重塑和品牌演绎以此为策略规划的企业官方网站，将能够从中国众多钢构品牌竞争对手中找到东艺集团自身的定位同时也是引领温州企业的一次领军式的变革5.1.3 东艺集团企业官方网站综述：,,这是一个以海外定制加工为核心的外贸官方网站具备服务海外客户需求的功能性网站是一个绝好的提升东艺集团在海外客户心目中品牌价值的互动网站同时带动代理商，经销商，媒体对东艺集团在海外市场方面的一次突破与革新引领温州制鞋行业在网络品牌方面走出呆板、官面堂皇的死胡同，紧紧海外市场，走向国际化的一个标志。

5.2 东艺对外贸易网站定位简介：,,5.2.1 东艺集团对外贸易网站内容布局：,,6.0 团队介绍,主创团队介绍,李东海 总经理/资深策略顾问 曾就职于HDT互动通等多家上海知名互动公司从03年开始创立IDES互动，主要服务于Benq、ABB、Sony、中电电气集团、大全集团、华鹏集团、新光控股集团等等国内外集团公司的互联网策略咨询工作 在网络营销、电子商务、数据库营销、Online策略分析等等方面有着深厚的经验，并且为上述集团公司直接取得优秀的商业回报。