品牌推广方案范文（策划方案）.docx

品牌推广方案范文　　品牌推广是品牌营销中一个不可或缺的部分，其渠道的选择、方式的应用，及创意的实施，都决定着品牌推广的最终效果下面是品牌推广方案范文，欢迎参阅品牌推广方案范文1　　一、XX品牌介绍　　1.品牌名称：　　2.公司名称：　　3.品牌商标与说明　　4.XX品牌建立时间　　5.XX品牌目标(近期与长期)　　二、市场调查(不得少于1000字)　　通过地区市场调查，得出XX品牌在市场的发展潜力如何?　　1.竞争对手分析　　2.消费者分析　　3.本品牌优势分析(品牌特点与设计思路)　　4.潜在市场展望(机会)　　三、品牌定位与理念(不得少于400字)　　通过第二部分调查，确定品牌定位与理念!　　1.品牌定位(什么类型服装，适合什么年龄段人群，价格定位)　　2.品牌理念(企业使命，经营思想、行为准则)　　1)企业使命企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力　　2)经营思想经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

　　3)行为准则行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求　　四、品牌推广(不得少于1500字)　　在确定品牌定位与理念后，为了更好的发展品牌，采取何种方式进行推广?这里的品牌只是初期建立的品牌!(营销策略--广告策略、价格策略、促销活动等)　　案例一：(综合推广方案)　　1.品牌宽度推广阶段：　　推广目的：建立品牌知名度　　推广策略：强势打造，强制灌输式　　推广方法：广告宣传，活动、事件传播　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通　　2、品牌深度推广阶段：　　宗旨：让品牌深入人(消费者)心　　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力　　推广策略：深度互动，创新传播　　创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力　　推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动 具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

　　推广方法二：完善员工管理，实行员工互动 具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播　　推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素 具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场　　3、品牌维护阶段：　　宗旨：维护品牌高度　　策略：宽度推广+深度推广　　案例二：(广告推广)　　广告定位　　一、市场定位　　以贵阳市为主，以遵义、安顺等为辅，向整个贵州辐射各种活动的开展均以贵阳为重点　　二、商品定位　　高品质、高价位、高品位的男士服饰　　三、广告定位　　劲霸男装--我(赵文卓)的选择　　四、广告对象定位　　高级白领、工商人士、成功人士　　五、广告形象定位　　形象-品味高尚的男士(充满侠骨柔情的男人风彩)　　广告策略　　一、广告目的　　经过今年的广告攻势，在贵阳地区消费者心目中，初步建立劲霸服饰的知名度与好感度并且能够在贵州西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。

　　二、广告分期　　l、扩销期(20xx年11-26日)，主要任务是吸引消费者对劲霸服饰的注意;初步树立产品形象，引导消费者使之认识劲霸服饰，达到扩大市场的目的　　2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场　　3、补充期(1--9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象　　三、诉求重点　　高品质、高品位　　四、策略建议　　l.系列报纸广告设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主(可用异形广告)，配合套红达到醒目效果　　以下的宣传标题仅供参考　　主体广告直接宣传产品　　从商品角度切入 (报子、布幅)　　“劲霸”男人--赵文卓 将于11月30日亲临贵阳一展侠骨柔情的男人风采　　劲霸男装--“隆重登陆贵阳”　　劲霸男装旗舰店抢滩贵阳　　国际巨星赵文卓11月30日 将在“劲霸男装旗舰店”进行售衣签名活动　　2、大型布幅广告　　在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标(短期喷绘)，起到轰动效应　　3、在公交车体上做8部不同线路的车(半年期)，以增强后期的广告效果　　4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛　　五、XX品牌推广方案实行时间　　六、总结(不得少于300字)　　执行推广方案后，期望得到什么结果?　　实现近期目标后是否根据实际情况进行调整?　　简单阐述品牌成长期、成熟期预计目标时间与产生价值?(可以拟定发展步骤)　　1.起步阶段：20xx年4月-20xx年2月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。

　　2.发展阶段：20xx年3月-20xx年3月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额1000万元　　3.完善阶段：20xx年3月-20xx年3月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款，计划营业额超过5000万元　　4.成熟阶段：20xx年4月-20xx年4月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，　　计划营业额达到8000万元　　5.稳步发展阶段：20xx年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌 总结，表达品牌能够成功的强烈信心!品牌推广方案范文2　　一、 网络渠道的推广　　1、 建设“诗吻蝶”品牌专属网站　　1) “诗吻蝶”网站是“诗吻蝶”品牌网络推广的基础他利用各种网络条件，将公司与客户紧密联系起来，提高产品知名度，推广公司产品及文化，从而促成销售，是“诗吻蝶”品牌的网络宣传平台及旗下产品的网络销售平台　　2) 网站潜在浏览者：客户、合作伙伴、求职者及其他想通过网络了解、购买“诗吻蝶”产品的人　　3) 网站设计定位：简洁性、实用性、美观性、稳定性、创新性整体风格要展现“诗吻蝶”品牌的浪漫与甜蜜的同时不乏有想象力和创新。

4) 主要栏目为：“诗吻蝶”品牌、“诗吻蝶专区”、客服中心、会员中心、婚礼文化和“诗吻蝶社区”等　　5) 网站能支持当今主流移动终端和智能的浏览 2、 利用网络关键词推广　　1) 利用知名网络搜索平台，并进行关键词搜索排名使潜在客户在通过搜索平台搜索相关关键词时，“诗吻蝶”网站的排名则位于前列，从而使潜在客户更容易注意和点击“诗吻蝶”网站，达到宣传品牌，促成销售的目的　　2) 经过讨论并结实际情况，可重点关注以下关键词：婚宴用酒、婚礼用酒、喜酒、婚宴酒、婚庆用品、婚礼用品、婚宴用品、定制酒、喜糖 3) 除利用知名网络搜索平台的关键词搜索排名外，也可采取利用注册通用网址的方式来进行推广其网址用词也可参照搜索关键词来确定 3、 利用“微博”平台推广　　1) 在新浪和腾讯的“微博”上注册“诗吻蝶”的实名微博并利用此平台发布“诗吻蝶”的最新动态;婚礼小贴士;婚礼准备工作小窍门;最新时尚婚礼动态;中西方婚俗介绍及明星、名流、名人的婚礼新闻和动态，以此来吸引博友们关注　　2) 关注明星、名流、名人和知名“微博”，已吸引关注这些“微博”的博友来关注“诗吻蝶”，并成为其“粉丝”，以提升“诗吻蝶”的“粉丝”数量，从而提高“诗吻蝶”品牌的知名度。

另外，通过“诗吻蝶”的“粉丝”们转发“诗吻蝶”的微博，也可以起到扩大“诗吻蝶”品牌知名度的作用　　3) 通过各种渠道吸引明星、名流、名人和知名“微博”关注“诗吻蝶”微博，并让他们在自己的“微博”上发布有关“诗吻蝶”的信息或者转发“诗吻蝶微博”上的内容利用这些明星、名流、名人和知名“微博”的高知名度，以达到提升“诗吻蝶”品牌知名度的效果另外，通过这些“微博”的大量粉丝转发关于“诗吻蝶”的内容，使“诗吻蝶”品牌推广的受众数量呈几何式的增长　　4、在知名视频网站上投放广告由于我们的目标客户很少通过电视媒体观看视频内容，而是通过知名的视频网站搜索、寻找自己感兴趣的视频内容进行观看因此，我们可在知名视频网站里投放视频前15秒的广告，同时可在北京、上海、广州、深圳和武汉进行定向投放，使我们的广告投放更具有针对性和有效性　　5、利用“微电影”的方式来推广微电影”作为当今一种新兴的视频表现形式，受到广大年轻网民追捧当“诗吻蝶”品牌知名度、美誉度已经达到一定高度后，我们可根据不同的情况、不同的阶段和不同的剧本拍摄不同版本的“诗吻蝶微电影”，并在知名视频网站上投放，吸引网友们关注、转发和推荐，从而使“诗吻蝶”品牌得到更有深度、更有内涵和更全面的推广。

　　二、 户外媒体渠道的推广　　1、 机场及高铁站的户外广告　　1) “诗吻蝶”品牌旗下产品定位于中高档价位，因此在户外媒体推广地点的选择上，便要着重考虑中高端人群的密集区域，而机场和高铁站皆符合这个要求　　2) 户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的潜在消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象;同时其内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰;而且他还可以较好地利用目标人群在旅途中，在公共场合经常产生的空白心理　　2、 中心商业区的户外LED渠道　　1) “诗吻蝶”客户群体也是那些富有个性，喜欢颠覆传统，但对于爱情却有浪漫的渴望，追求品质生活的年轻人他们在闲暇之余喜欢在城市的时尚商业中心聚集和穿梭，因此，在这一地方的户外LED上投放“诗吻蝶”的广告将更加有针对性，也容易吸引我们目标客户的注意 2) 户外LED其动态视频表现形式，与户外广告的图像展示，形成了一动一静的全面互补并且其自身具有视觉冲击强的特点，将更能吸引目标客户的“眼球”　　三、 纸质媒体渠道　　1. 高端时尚杂志由于“诗吻蝶”品牌旗下产品定位于中高档价位，因此就需要通过高端时尚杂志自身体现出的中高端品味与档次，来支撑“诗吻蝶”品牌地位和价值;并且利用他们专门面向中高端人群的特点，进行更有针对性的宣传推广，进而加固“诗吻蝶”的中高端品牌地位。

2. 高铁及航空杂志乘坐高铁及飞机的大部分为中高端人群，而“诗吻蝶”的推广对象便是他们，利用其在旅途闲暇时翻阅高铁和航空杂志的方式来达到推广的目的，同时与高铁站和机场的户外广告联合推广，令他们连续不断的看到“诗吻蝶”，使其不断加深对“诗吻蝶”品牌的印象　　四、 其他推广渠道　　1. 在高档写字楼的电梯门口与电梯内投放滚动数字图片广告或者海报在各大城市高档写字楼内工作的上班族们，大多具有较高的学历和收入;有一定欣赏水平;追求时尚潮流;并注重生活品质的共同点而这些都符合“诗吻蝶”目标客户的特点;同时在电梯门口或电梯内投放广告的有效阅读频次高，接受广告信息人群的群体数量和质量稳。