用一瓶可口可乐链接家的思念 广告分析.docx

用一瓶可口可乐链接家的思念广告主：可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的饮料公司，并且拥有全世界软饮料48%的市场占有率，可乐的单品销量排名第一受众群体：迪拜亭广告最大的受众人群就是在迪拜打工的南亚劳工，但这是只是可口可乐公司针对南亚劳工这个目标市场的投广告的一个特例通过为异国的劳务工解决打贵的问题，来给大众传达可口可乐在承担社会责任广告背景：迪拜有大量南亚劳工来到富饶的迪拜住着简陋的房屋，拿着每天6美元的工资，只为家人能更好的生活对他们来说，给家人打就是幸福时刻，但每分钟0.91美元话费让这些外来务工人员不舍得打回家广告内容：所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的亭装置，把这些亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费广告主题：你好，幸福广告创意：可口可乐以公益为创意营销，从感性的角度出发，考虑到在迪拜有大量的南亚劳工，他们住着最简陋的房屋，拿着微薄的工资，但是因为贫穷，他们不得不背井离乡出来打拼并想到他们与家人长期分离的痛苦，以亭为思路，再一次成功的将品牌名声响彻世界。

广告效果：截止到2014年末，通话记录超过140,000分钟，也获得网友们67,000个喜欢造成公共价值150万美元，产品销售增加13.55％广告成功之处：1、Open happiness开启快乐，是可口2013年的广告标语，持续用了7年后更换，在可口可乐每支广告结尾都带有这句标语，它非常容易获得共鸣，每个人在生命中的某一刻都有过快乐的瞬间且这个主题非常具有社交传播性此广告传达通过可口可乐瓶盖减低通话费拨打回家是上千万务农工的快乐，与可口可乐的标语扣题只要你有一瓶可口可乐即可获得拨打回家的快乐2、可口可乐一直是倡导人性关怀企业文化的佼佼者，它的每次创意在给人带来欢乐的同时还会给人以启迪，这则可口可乐广告再次将人文与创意的完美结合运用到品牌推广上企业将社会责任融入营销的创意中，可口可乐在能帮助劳务工解决打贵的问题，提高了企业品牌形象，也促进了自己的销量3、广告一经发出便迅速成为YouTube热门，看到劳累的务工者在与家人通话后溢于言表的兴奋与幸福，不少网友感叹，能将品牌与幸福真正相结合起来，似乎无人能出可口可乐左右帮助远在他乡的人们跟家人问候，即使不能回家团圆，也能感受到城市的温暖，让人们更爱这个品牌。

考虑了消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求实际上是创造一种与众不同的个性，可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体”。