广告发展讲义.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,咱们,也,也来,说,说说,“,广,告,告,”,毛姆,英国,著,著名,小,小说,家,家毛,姆,姆（,1874-1965,年）,成,成名,之,之前,，,，生,活,活非,常,常贫,困,困。

虽,虽,然,然写,了,了一,部,部很,有,有价,值,值的,书,书稿,，,，但,出,出版,后,后无,人,人问,津,津为,为,了,了引,起,起人,们,们的,注,注意,，,，毛,姆,姆别,出,出心,裁,裁地,在,在各,大,大报,刊,刊上,登,登了,如,如下,的,的,征,婚,婚广,告,告,：,“,“本,人,人喜,欢,欢音,乐,乐和,运,运动,，,，是,个,个年,轻,轻又,有,有教,养,养的,百,百万,富,富翁,，,，希,望,望能,和,和毛,姆,姆小,说,说中,的,的主,角,角完,全,全一,样,样的,女,女性,结,结婚,几,几,天,天之,后,后，,全,全伦,敦,敦的,书,书店,，,，都,再,再也,买,买不,到,到毛,姆,姆的,书,书了,有个,学,学生,爬,爬墙,出,出校,被,被校,长,长抓,到,到了,，,，校,长,长问,他,他为,什,什么,不,不从,校,校门,走,走？,他说,：,：“美特,斯,斯邦,威,威,不走,寻,寻常,路,路校长,又,又问,他,他这,么,么高,的,的墙,怎,怎么,翻,翻过,去,去的,啊,啊？,他指,了,了指,裤,裤子,说,说：,“,“李宁,一切,皆,皆有,可,可能校长,又,又问,他,他翻,墙,墙是,什,什么,感,感觉,？,？,他指,了,了指,鞋,鞋子,说,说：,“,“特步,飞一,般,般的,感,感觉。

第,2,天他,从,从正,门,门进,学,学校,，,，,校,校长,问,问他,怎,怎么,不,不翻,墙,墙了,他说,：,：“安踏,我选,择,择，,我,我喜,欢,欢第,3,天他,穿,穿混,混,混装,，,，,校,校长,叫,叫他,不,不能,穿,穿混,混,混装,他说,：,：“穿什,么,么就,什,什么,森玛,服,服饰第,4,天他,穿,穿背,心,心上,学,学，,校,校长,说,说不,能,能穿,背,背心,上,上学,他说,：,：“男人,简,简单,就,就好,爱蹬,堡,堡服,饰,饰第,5,天他,没,没穿,上,上衣,，,，,校,校长,更,更奇,怪,怪了,他说,：,：“牙,口,口好,，,，,嘿,嘿，,胃,胃口,就,就好,，,，,吃,吃嘛,嘛,嘛香,，,，,身,身体,倍,倍棒,！,！”,校长,于,于是,决,决定,开,开除,他,他,，,，他,问,问为,什,什么,校,长,长,说,说,：,：,“,“动,感,感,地,地,带,带,我,的,的,地,地,盘,盘,我,我,做,做,主,主默,默,默,无,无,蚊,蚊丝,情,情,发,发,意,意,步,步,步,步,为,为,赢,赢,衣,鸣,鸣,惊,惊,人,人,无,无,胃,胃,不,不,治,治,饮,饮,以,以,为,为,荣,荣,酒,酒,负,负,胜,胜,名,名,天,天,尝,尝,地,地,酒,酒,无,无,屑,屑,可,可,及,及,骑,乐,乐,无,无,穷,穷,咳,咳,不,不,容,容,缓,缓,随,随,寓,寓,而,而,安,安,一,一,网,网,情,情,深,深,随,随,心,心,所,所,浴,浴,领,鲜,鲜,一,一,步,步,1,、,说,说,说,说,你,你,印,印,象,象,最,最,深,深,刻,刻,的,的,广,广,告,告,。

2,、,你,你,是,是,怎,怎,样,样,理,理,解,解,广,广,告,告,的,的,呢,呢,？,？,-,借,助,助,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,、,、,报,报,刊,刊,以,以,及,及,网,网,络,络,，,，,通,过,过,文,文,字,字,、,、,图,图,象,象,和,和,声,声,音,音,来,来,宣,宣,传,传,自,自,己,己,的,产,产,品,品,和,和,服,服,务,务,，,，,扩,扩,大,大,产,产,品,品,影,影,响,响,、,、,促,促,进,产,产,品,品,销,销,售,售,的,的,一,一,种,种,宣,宣,传,传,形,形,式,式,一,一,）,）,1,、,广,广,告,告,的,的,发,发,展,展,1,）,古,古,代,代,广,广,告,告,：,：,（,陈,陈,列,列,实,实,物,物,、,、,口,口,头,头,叫,叫,卖,卖,或,或,敲,敲,打,打,、,、,悬,挂,挂,）,2,）,现,现,代,代,广,广,告,告,：,：,（,印,印,刷,刷,、,、,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,、,、,网,网,络,络,、,、,橱,橱,窗,窗,、,、,路,牌,牌,、,、,车,车,身,身,、,、,包,包,装,装,、,、,电,电,话,话,）,2,、,广,广,告,告,的,的,分,分,类,类,：,：,商,商,业,业,性,性,广,广,告,告,为,某,某,产,产,品,品,、,、,商,商,业,业,活,活,动,动,等,等,进,进,行,行,宣,宣,传,传,推,推,广,广,。

公,公,益,益,广,广,告,告,对,公,公,益,益,事,事,业,业,进,进,行,行,宣,宣,传,传,推,推,广,广,，,，,如,如,环,环,境,境,保,保,护,护,、,、,普,通,通,话,话,、,、,义,义,务,务,鲜,鲜,血,血,等,等,公,益,益,”,”,就,就,是,是,“,“,益,益,公,公,”,”,.,是,“,“,免,免,费,费,推,推,销,销,”,”,某,某,种,种,意,意,识,识,和,和,主,主,张,张,，,，,向,向,公,公,众,众,输,输,送,送,某,某,种,种,文,文,明,明,道,道,德,德,观,观,念,念,，,，,以,以,提,提,高,高,他,他,们,们,的,的,文,文,明,明,程,程,度,度,，,，,获,获,取,取,良,良,好,好,的,的,社,社,会,会,效,效,益,益,题,题,材,材,涉,涉,及,及,环,环,保,保,、,、,文,文,明,明,、,、,公,公,德,德,、,、,教,教,育,育,、,、,交,交,通,通,、,、,爱,爱,心,心,等,等,许,许,多,多,方,方,面,面,作,用,用,:,传播社,会,会文明,，,，弘扬,道,道德风,尚,尚；,树,树立,社,社会形,象,象，巩,固,固品牌,形,形象,公益广,告,告,商业,广告,商业广,告,告又称,产品广,告,告,。

它是,以,以销售,为,为导向,，,，介绍,商,商品的,质,质量、,功,功能、,价格,、,品牌,、生产,厂,厂家、,销,销售地,点,点以及,该,该商品,的,的独到,之,之处，,给,给人以,何,何种特,殊,殊的,利益,和服务,等,等有关,商,商品本,身,身的一,切,切信息,，,，追求,近,近期效,益,益和,经济效,益,益,精,彩,彩广告,语,语欣赏,：,：,丰田汽,车,车：,车到山,前,前必有,路,路，有,路,路必有,丰,丰田车,戴比尔,斯,斯钻石,：,：,钻石恒,久,久远，,一,一颗永,流,流传麦氏咖,啡,啡：,滴滴香,浓,浓，意,犹,犹未尽,义务献,血,血：,我不认,识,识你，,但,但我谢,谢,谢你！,李维牛,仔,仔：,不同的,酷,酷，相,同,同的裤,微软鼠,标,标：,按捺不,住,住，就,快,快滚联想集,团,团：,人类失,去,去联想,，,，世界,将,将会怎,样,样？,臭豆腐,：,：,臭名远,扬,扬，香,飘,飘万里,乒乓球,协,协会招,聘,聘广告,语,语：,爱乒才,会,会赢中国联,通,通：,情系中,国,国结，,联,联通四,海,海心1,、波导,手,，,手,中,的,的战斗,机,机,出自：,波,波导,手,,2,、农夫,山,山泉：,有,有点甜,出自：,农,农夫,山,山泉,3,、自然,最,最健康,，,，绿色,好,好心情,出自：,康,康师,傅,傅,4,、一切,皆,皆有可,能,能 出,自,自：,出自：,李,李 宁,5,、中国,移,移动通,信,信，沟,通,通从心,开,开始,出自：,中,中国,移,移动通,信,信,6,、今年,过,过节不,收,收礼，,收,收礼还,收,收脑白,金,金 出,自,自：,脑白金,7,、煮酒,论,论英雄,，,，才子,赢,赢天下,出自：,才,才子,男,男装,WhoamI?,夏天的,“,“凉”,友,友,冬日的,“,“火”,伴,伴,.,今年二,十,十,明年十,八,八,.,“,“,闲”妻,良,良母,.,服从你,的,的渴望,.,千里之,行,行,始于足,下,下,.,朋友,音乐就,在,在你的,口,口袋里,.,把祖国,的,的花朵,打,打扮得,更,更美丽,.,瞬间的,永,永恒,.,空调,化妆品,洗衣机,饮料,/,可乐,鞋,随身听,童装,照相机,理发店,广,广告,“,根根计,较,较，顶,上,上功夫,”,”,理世上,万,万缕青,丝,丝,创人间头,等,等事业,虽为毫发,技,技艺,确是顶上,功,功夫。

别以为你,丢,丢了头发,，,，应看作,你,你赢得了,面,面子一切从头,开,开始”,小试牛刀,编拟技巧,:,我们常说,“,语言学习,的,的外延与,生,生活的外,延,延相等,”,，于留心,处,处皆语文,！,！只要我,们,们的同学,稍,稍微留意,，,，这方面,的,的公益广,告,告词随处,可,可见下,面,面说说广,告,告词的编,拟,拟方法：,创意新颖,，,，耳目一,新,新,简洁生动,，,，以情感,人,人,巧用修辞,，,，整齐匀,称,称,突出优点,，,，牢记在,心,心,1,、对偶,如,如推广,普,普通话宣,传,传周宣传,口,口号,“,说地地道,道,道普通话,，,，做堂堂,正,正正中国,人,人！,”,，,“,说普通话,，,，迎四方,宾,宾客；用,文,文明语，,送,送一片真,情,情,”,；义务献,血,血标语,“,真情流淌,，,，血脉相,通,通,”,，,“,民族在奉,献,献中崛起,，,，生命在,热,热血里绵,延,延,”,等，这类,公,公益广告,词,词有节奏,有,有韵律，,读,读来琅琅,上,上口，听,来,来和谐悦,耳,耳，给人,以,以美感，,也,也便于记,忆,忆2,、双关就是利用,双,双关赋予,词,词句几层,不,不同的意,思,思，从而,收,收到耐人,寻,寻味之效,。

如,“,说好普通,话,话，,知音,遍华夏,”,，,“,知音,”,二字，一,语,语双关利,利用双关,语,语作为公,益,益广告词,，,，能增加,表,表现的层,次,次性和丰,富,富性，词,浅,浅意深，,回,回味无穷,又如：,雪,雪碧,服从你的,渴,渴望；苹,果,果电脑,不尝不知,道,道，苹果,真,真奇妙；,英,英特尔奔,腾,腾,给电脑一,颗,颗奔腾的,“,芯,”,3,、对比如,“,献出的血,有,有限，献,出,出的爱无,限,限,”,，,“,鲜血诚宝,贵,贵，救人,品,品更高,”,，,“,好人献上,一,一滴血，,病,病者除却,万,万分忧,”,，通过鲜,明,明的对比,，,，给人深,刻,刻的印象,和,和启示，,4,、仿拟就是套用,人,人们。