宝洁公司公关活动策划方案.pdf

宝洁公司公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案策划人：策划人：XXXXXXXX策划时间：策划时间：XXXXXXXX前言前言随着社会的发展人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求 宝洁公司原创于 1837 年， 是世界上最大的日用消费品公司之一 1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司， 从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程 为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品很多产品已经家喻户晓十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度我公司做出公关策划以达到这样的效果文档目目录录一、市场分析······························································ 3（一）宏观环境分析················································· 3（二）消费者分析···················································· 3（三）竞争对手分析················································· 3二、公关活动目标························································ 3三、公关活动主题························································ 3四、公关活动时间地点·················································· 3五、活动项目流程设计·················································· 3六、媒介宣传······························································ 3七、进度安排物资准备·················································· 4八、费用预算······························································ 4九、效果评估······························································ 4文档一、一、市场分析市场分析（一）宏观环境分析宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。

二）消费者分析消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大三）（三）竞争对手分析竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些二、二、公关活动目标公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量， 从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边通过此次活动树立企业形象三、三、公关活动主题公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、四、公关活动时间地点公关活动时间地点活动时间：2012.12.1 早上—2012.12.1 晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、五、活动项目流程设计活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦活动二： 请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。

六、六、媒介宣传媒介宣传充分利用电视广告、 互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学文档七、七、进度安排物资准备进度安排物资准备活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等活动中： 由主持人主持活动项目， 各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等具体流程：12.1 上午 8：00 个工作人员进行引导来宾入场8：30—11：30 活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流11：31—2：30 中途休息2：31—5：00 进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影5：01—5：30 活动结束，各来宾有序退场八、八、费用预算费用预算项目人员工资广告费用其他合计九、九、效果评估效果评估通过此次公益活动树立了良好的企业形象， 宝洁产品更是深得消费者的亲睐 更是吸引新、 老顾客购买宝洁产品数量递增， 销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率 同时， 这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。

花费（单位：万元）540247 万元备注文档。