品牌建设意识加强工程机械企业各显其招.doc

品牌建设意识加强工程机械企业各显其招品牌建设意识加强工程机械企业各显其招企业要长远、国际化发展，除了保证产品良好的质量和性能外，品牌建设也是非常重要的 现在，企业品牌建设不再只是简单的行业媒体传播和区域广告了，已经开始向大众媒体、电影 植入和赞助活动等方向发展了中联重科 5107 万元竞得了央视广告时段11 月 8 日的中央电视台的 2011 年黄金资源广告招标会上，国内工程机械产品生产商中联 重科拿到了自己想要的广告时段，其出资额总计 5107 万元中联重科市场总监戴钢说，与其在业内的品牌知名度相比，中联重科在行业外的知名度和 影响力还不够，尤其是相比其竞争对手他还表示，这几年公司正在高速成长，在广告投放上 不仅仅限于央视，公司内部对各个目标媒体的情况也作了详细分析，然后决定广告的投放量和 投放额度在此之前，中联重科还在今年上映的电影《唐山大地震》汶川地震救灾一幕中植入了广告， 当时引起了行业内的一片争议联手中超 山东临工首开体育营销先河2010 年 11 月 11 日，江苏常熟见证了中国知名工程机械品牌——山东临工（SDLG）的一次 魄力之举，山东临工在此与中国足球运动中心中超公司正式签署了 2011 赛季中超联赛主赞助 商协议，合约期限为三年。

这是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品 牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略自 2007 年加入沃尔沃大家庭之后，山东临工得到了沃尔沃在资金和技术领域的全力支持， 在国内市场巩固其领先地位的同时，正向国际知名的中国工程机械品牌目标稳步迈进为使临 工品牌更加深入人心，同时为加深与全国客户的联系，山东临工决定与中超联赛开展战略合作 众所周知，中超联赛是中国最高级别、最具影响力的体育赛事之一，山东临工携手中超联赛， 充分显示其欲强化中国工程机械市场领导地位的决心和气魄三一智利救援出新招 品牌唱响国内外三一重工几年前通过跟 BURGER 公司合作进入智利市场，但最初半年三一产品乏人问津， BURGER 公司就让三一的起重机在高速公路附近吊起一辆大型平板车，整整吊在那里摆了 5 天 经过高速公路的司机都可以看到那台吊着一辆平板车的三一起重机，BURGER 公司老板还专门租 了一架直升机把这个场面拍了下来做成宣传光盘给客户看，智利媒体也关注到了这个“行为艺 术”三一重工就这样吊出了名气，也打开了智利市场所以才有了后来的智利救援一事8 月 5 日，位于智利北部阿塔卡马沙漠中的圣何塞铜矿发生塌方事故，33 名矿工被困于 700 米深的地下，智利政府制定了救援计划，三一重工承担起了求援重任。

三一的工程师郝恒 在求援等待中用一篇篇的日志和一组组的照片再现了三一设备救援的场景三一重工在国内也 是以此组日志集进行品牌宣传，并取得了很好的效果，此点从郝恒回到上海后受到英雄般的欢 迎就可以看得出自 2010 年 7 月起多个国家开展品牌推介活动他们的目标是在年产值达到 1000 亿时其海 外销售要占 30%的比例如果没有国际化，三一最多就是个大一点的个体户而已三一重工董事长梁稳根曾这 样感慨这家中国市值最大的工程机械企业出现在全球瞩目的智利救援现场，或许正是中国制 造转型的一个缩影柳工鼎力赞助 2010 世界水上极速运动大赛由世界水上摩托锦标赛、中美滑水明星对抗赛、F1 摩托艇世锦赛三大赛事组成的 2010 年 世界水上极速运动大赛(IAC)于 10 月 12 日至 10 月 17 日在柳州举行这是柳州市连续三年承 办世界顶极水上赛事，同时也是柳工集团连续第 3 次赞助世界顶极赛事作为本次大赛的主要 赞助商，柳工的鼎力支持为本次大赛的圆满成功奠定了夯实基础，同时也全面的展示了柳工作 为民族工业领导品牌的强大实力能够与全球顶级赛事结缘成为赞助商，是柳工长期加强技术研发、提高管理水平、注重人 才培养所形成的国际化企业深厚底蕴的体现，也是企业雄厚实力强有力的展示。

世界水上极速运动大赛在柳州举行，这为柳工提供了难得的在全世界面前展示自身形象的 舞台，将会让世界更加了解柳工，对于推进柳工的国际化进程将有很大的促进作用世界水上 极速运动大赛因柳工的助力而精彩纷呈，柳工因世界水上极速运动大赛而更加远扬美名依维柯再次牵手 2010 澳大利亚摩托车大奖赛继去年的成功之后，依维柯将再次作为官方赞助商出现在下周末在澳大利亚菲利普岛举行 的摩托车大奖赛上，此次比赛将被冠以“2010 依维柯澳大利亚摩托车大奖赛”的名称基于这一赞助协议，依维柯品牌将在壮观的菲利普岛维多利亚区赛道上展示，此赛道拥有 优美的海景、连续的高速弯道、高低速路段及各种延伸通过本次活动，依维柯还将获得展出 其澳大利亚产品的机会特别值得一提的是，依维柯在 Dandenong 工厂生产的“PowerStar“还 将于比赛当日跟随车手游行队伍绕赛道一周PowerStar“是一款将发动机前置的美国风格及 欧洲技术和舒适度合二为一的、专门致力于长途运输的卡车依维柯澳大利亚摩托车大奖赛，能让依维柯品牌有机会透过电视在世界各地进行传播依 维柯与该世界摩托车大奖赛的合作，始于公司密切结合其强势的国际形象，力求更多的通过一 系列运动领域活动体现公司巨大能量及活力的传播战略。

此外，相当于汽车领域 F1 比赛的摩 托车大奖赛，是适用于体育界技术创新的最终体现在设计、制造产品及客户服务方面，依维 柯秉持着同样的创新理念此外，该合作关系目前的发展进一步印证了依维柯要将其与国际体育界杰出伙伴紧密联系 的意愿依维柯与橄榄球领域的先锋 AllBlacks 的合作，以及作为赛车领域最优秀车队法拉利 的官方供应商，显著地体现了公司的上述愿望这种新的传播途径，以体育界的最高赛事为支 撑，提高了公司的形象现在我国企业的品牌建设渐渐趋于多元化、趣味化，使更多的人更够接触接触到这个品牌、 认识到这个品牌，这样给既为企业打响了品牌，也为企业寻找到了更多的潜在客户，为企业长 久的发展做好的准备本站评论：加强品牌建设本站评论：加强品牌建设 提升公司品牌影响力提升公司品牌影响力英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的 注意力,谁就能成为 21 世纪的主宰二十一世纪的经济，从某种意义上就是品牌经济，企业 间的竞争以品牌为主要特征拥有品牌就拥有市场，成就自己的品牌，已成为企业奋斗的目标随着建筑市场竞争的加剧，许多建筑施工企业都把品牌建设列入工作重点公司总经理林 修建在今年的工作思路中，明确提出要提升企业品牌影响力，并把它放到了与提升企业经济效 益的同等重要程度来对待。

这充分说明，公司对企业发展规律有了更新的认识说明我们在追 求企业经济效益与利润最大化的同时，更加注重企业“软实力”的提升 加强品牌建设，提升公司品牌影响力，我们必须认真抓好以下几个方面来的工作 品牌规划是提升品牌影响力的前提品牌规划是提升品牌影响力的前提企业要根据自身的经营特色，策划能够代表企业形象 的品牌语言和品牌形象，明确本企业品牌的内涵、重点和关键企业还必须将实施品牌战略的 思想注入到企业发展战略之中，并制定中长期规划，同时据其确定各时段应达到的目标，对目 标宜量化成指标，以便考核 诚实守信是提升品牌影响力的根基诚实守信是提升品牌影响力的根基诚信是立企之本、创牌之基，是市场经济的基本准则 我们必须把“诚信”当作品牌建设的核心内容来构建，为企业创牌子、树形象打下坚实基础 要坚持以“建一项工程、树一座丰碑、交一方朋友、拓一方市场”为己任，开展“创名品、建 精品、铸人品”活动，把诚信履约贯穿于全过程，在业主中树立起良好的口碑把“服务”贯 穿于全过程，方便快捷为用户提供优质服务，取信于业主，让用户满意 质量品质是是提升品牌影响力的核心质量品质是是提升品牌影响力的核心质量是百年大计，是企业的立信之本。

没有质量就 没有企业的生命力我们要坚持质量兴企理念，严格实施质量标准体系，全面推行科学标化管 理、全程实施安全文明施工、全新倡导绿色环保作业、全员实行质量技术攻关、全力推广“四 新”科技应用、全心打造力“八局”建筑品牌，使每一道工序、每一个环节、每一项细部都重 质量、创精品，建造一大批优质工程必须确定每年创国家级、省(部)级各类奖项优质工程数 量，顾客满意度等等，并将这些量化的指标自上而下层层分解 制度创新是提升品牌影响力的保证制度创新是提升品牌影响力的保证 管理制度是约束员工行为、规范企业品牌经营的重 要手段要加强企业行为规范的制度建设，着力打造企业团队精神，塑造良好的“八局”形象， 为创立品牌提供人力保证要加强安全与文明施工管理，进行统一策划和形象宣传，将 CI 导 入工地、将文化融进现场，营造安全文明的施工环境和生活环境，力求做到工作行为规范化、 管理手段现代化、安全管理有序化、文明施工标准化 文化建设是提升品牌影响力的动力文化建设是提升品牌影响力的动力企业文化是企业长期形成的特有的价值观和经营理念 与作风，是企业成功之根本、创立品牌之动力我们要不断加强自身的文化建设，形成具有自 身鲜明特色的“八局”文化，把员工的价值观念与企业的品牌战略有机地相结合，凝心聚力， 提升“八局”品牌文化的扩张力。

要通过企业文化建设不断提高人的素质，构建出一个和谐、 稳定的企业发展环境，为创立品牌、提升企业形象打好基础 宣传传播是提升品牌影响力的推手宣传传播是提升品牌影响力的推手品牌是做出来的，也是推出来的我们要在加强广告 宣传（硬宣传）的同时，更加重视新闻宣传（软宣传）进行新闻宣传，要充分利用各种宣传 媒体和所承担的重大工程项目的报道，展示八局人的良好风采，不断提高企业的社会美誉度 进行新闻宣传，还要注意结合一定社会发展阶段的焦点，比如关心弱势群体、民工工资、环保 节能等社会的焦点问题要充分利用各种渠道和形式传播这些正面信息，去赢得社会公众对 “八局”的认同和信任，不断提升“八局”品牌的社会影响力。