奢华之旅某汽车及地产商业奢侈品品鉴会活动方案.ppt

奢华之旅”￿￿￿￿￿￿￿￿品鉴会Luxury trip tasting 活动概述活动概述活动主题活动主题活动时间活动时间活动地点活动地点参与人员参与人员活动人数活动人数““奢华之旅奢华之旅””品鉴会品鉴会20112011年年6 6月月1818日日 1414：：0000营口财富酒店一楼大堂吧营口财富酒店一楼大堂吧房地产业主、梅赛德斯奔驰客户、主办方、工作人员房地产业主、梅赛德斯奔驰客户、主办方、工作人员100100人人主题阐述主题阐述 活动主要通过几个亮点环节突出梅赛德斯奔驰和房地产公司为客户和业主带来的高品质的生活享受，让广大客户和业主感受到活动为大家带来的优越感，从而突出奢侈品活动目的活动目的通过此次活动促进客户的与经销商的关系，从而迎来新一批的客户群，为后期推广打开局面，其次，将邀约部分潜在客户以及媒体人士参加，使之对所属品牌建立起良好的印象并深入的了解到内在的品质，进而在媒体与消费者层面上形成共震，为梅赛德斯奔驰和房地产公司建立起有益的口碑通道扩大宣传突出整体目￿录￿￿1活动流程活动亮点￿￿23整体规划￿￿费用预算费用预算45执行列表执行列表活动流程活动流程14:00-14:30 入场签到，享受冷餐、配爵士乐、欣赏奢侈品展。

14:30-14:40 播放房地产宣传片和梅赛德斯奔驰宣传片14:40-14:48 时装秀14:48-14:53 主持人开场白14:53-14:58 由梅赛德斯奔驰领导讲话14:58-15:03 由房地产公司领导讲话15:03-15:08 芭蕾舞表演15:08-15:16 世界知名品牌讲解15:16-15:26 T台秀，模特展示奢侈品15:26-15:34 歌曲表演15:34—— 互动交流，来宾自由鉴赏奢侈品（钢琴伴奏）目￿录￿￿1活动流程活动亮点￿￿23整体规划￿￿费用预算费用预算45执行列表执行列表活动亮点活动亮点营造时尚动感的奢侈品品鉴会，让各大品牌的活力感染消费者以“现场感受新视角”为诱因，通过媒体吸引更多的目标人群关注此次活动现场热情的活动气氛将的带动到场来宾活动，将会放大活动影响力，并持续传播热度强化品牌形象扩大品牌影响T台秀台秀歌曲表演歌曲表演芭蕾舞表演芭蕾舞表演钢琴演奏钢琴演奏奢侈品欣赏奢侈品欣赏目￿录￿￿1活动流程活动亮点￿￿23整体规划￿￿费用预算费用预算45执行列表执行列表整体规划整体规划舞台舞台阶阶台台桁桁架架桁桁架架T台摇头灯摇头灯展展 示示 区区LED冷餐区冷餐区吧台坐席坐席坐席坐席坐席坐席坐席坐席钢琴奢奢侈侈品品红红 地地 毯毯追光接待区接待区签 到 墙X展展架架X展展架架水牌易拉宝台台形象墙形象墙场地展示场地展示入入口口处处签签到到墙墙坐坐席席区区冷冷餐餐区区场地设置场地设置主舞台主舞台电脑摇头灯电脑摇头灯入场环节入场环节目￿录￿￿1活动流程活动亮点￿￿23整体规划￿￿费用预算费用预算45执行列表执行列表费用预算（一）费用预算（一） 桁桁 架架 宽宽2.5m高高4m 2 个个 4000 X 展架展架 宽宽0.6m高高1.6m 10套套 700 签到墙签到墙 宽宽3.6m高高2.4m 1 个个 600 易拉宝易拉宝 1 套套 120 水牌水牌POP 宽宽0.75m高高0.5m 1 个个 30 灯光音像灯光音像 音响设备音响设备1套、无线麦克套、无线麦克4支、立麦架支、立麦架1个个 1000 电脑摇头灯电脑摇头灯 8 个个 4000 追光灯追光灯 2 个个 600 名称名称 规格规格 数量数量 总价总价 费用预算（二）费用预算（二） 名称名称 规格规格 数量数量 总价总价 舞台搭建舞台搭建 宽宽5m近身近身4m 1 个个 1500LED大屏幕大屏幕 宽宽4m高高3.5m 1 个个 7000司仪台司仪台 1 个个 （酒店提供）（酒店提供） 司仪台台花司仪台台花 1 个个 300台台 花花 30个个 1200 摄像照相摄像照相 摄像摄像2000照相照相500 冷餐费冷餐费 场地费场地费 30005000费用预算（三）费用预算（三）形象墙形象墙 宽宽3.6m高高2.4m 1 个个 600 名称名称 规格规格 数量数量 总价总价 芭蕾舞表演芭蕾舞表演 2 人人 1600歌歌 手手 1 人人 1000 模特走秀模特走秀 10人人 10000 主持人主持人 1 人人 2000 钢琴演奏钢琴演奏 1 人人 500 奢侈品引进及陈列费奢侈品引进及陈列费 30000目￿录￿￿1活动流程活动亮点￿￿23整体规划￿￿费用预算费用预算45执行列表执行列表执行列表执行列表活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备相关文档、资料准备活动物品清单准备活动物品清单外协人员邀请外协人员邀请熟悉活动流程熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录执行列表执行列表活活动中具动中具体工作事项体工作事项活活动中具动中具体工作事项体工作事项活动现场布置活动现场布置活动流程彩排活动流程彩排活动现场协调活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制现场活动流程控制执行列表执行列表活活动后具动后具体工作事项体工作事项活活动后具动后具体工作事项体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库与客户开总结性会议与客户开总结性会议“奢华之旅奢华之旅” 品鉴会品鉴会Luxury trip tasting END经典传承 尊贵典雅——2012山西太原奢侈品品鉴会策划方案2012年9月30日，太原***大酒店Ø策略分析Ø规划及物料Ø现场流程Ø活动推广Ø费用预算目录策略分析•以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销售顾问的从旁讲解，使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。

从心理上，加深消费者对品牌的印象从而影响其购物倾向活动规划活动简介Ø活动主题：经典传承，尊贵典雅Ø活动时间：2012.9.30晚20:00Ø活动地点：山西省太原市并州饭店（建议）Ø活动形式：高端奢侈品品鉴会Ø参与人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方Ø参展方：Ø活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名度活动规划嘉宾邀约邀约DM直邮电子邮件短信邀约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，直接打进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以短信形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以邮寄请柬形式进行要约从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以发电子邮件的形式进行要约活动规划活动推进线上线下网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后）经典传承￿￿尊贵典雅前一周品鉴会当日活动后时间Ø物料制作Ø联系场地Ø客户要约Ø调试设备Ø活动举行Ø密集要约Ø场地布置Ø品鉴会彩排Ø清理场地Ø后续店头优惠政策推广礼品主视觉易拉宝DM单页活动规划物料设计场地介绍——太原国贸大饭店山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店，位于太原市政治、经济、金融商务中心，交通极为便利。

酒店于2003年开业，楼高42层，共有客房总数398间套山西国贸大饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉外旅游饭店依托山西国际贸易中心的一流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设施、完善的功能委托上海锦江国际酒店管理公司管理，可为宾客提供全方位、高品质的服务，是商务、旅行的理想选择现场环节——流程奖品自定现场连线/感言宣布整点秒杀幸运客户21:00-21：10品鉴会结束主持人宣布结束21:15主持人串场，整点秒杀活动开始整点秒杀21：00爵士乐演奏乐队演奏20：50-20:55针对当晚参展的奢侈品，进行问答舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖问答环节有奖问答21:40-21:50演员，两名主持人串场，引出舞蹈舞蹈21:35-21:40轻音乐伴奏，LED配合由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行讲解产品介绍20:20-20：35乐队组合开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛爵士乐20:15-21:20主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾主持人开场20:10-20:15来宾至签到处签到，之后，可在场地中品尝冷颤签到19:00-20:00备注内容项目时间现场环节来宾签到由迎接礼仪将来宾引导至签到处，并在来宾签到后，赠与其签到礼品。

签到完毕，礼仪引导宾客至场地签到礼品：个性U盘（推荐）冷餐进入会场的宾客，在品鉴会开始前，可以免费品尝高档红酒，享用美食现场环节爵士乐队开场独具魅力的爵士乐，在高档酒会的调节作用，不可忽视利用知名度高的爵士乐队开场，能够让来宾有与之身份相配的感觉并且，有节奏的爵士乐，可以迅速提升场内热度提升宾客关注度现场环节华尔兹舞蹈舞蹈演员表演独具魅力的华尔兹舞蹈，在音乐的配合下，维持现场热度，并以优雅的舞蹈，凸显现场气氛，对来宾起到心理暗示的作用演员人数：2现场环节互动问答针对当天参展的品牌故事，以及产品特性，辨别方式等，开展互动问答形式增加产品在客户心中的印象奖品推荐：茶具现场环节整点秒杀品鉴会之前，公布秒杀在当日晚上九点整，第一个打进的幸运客户，将获得当日品鉴会公布的最优惠价格以此手段，吸引客户参与，并有效收集线索现场环节线上/线下媒体名称板式传播内容传播时间线上网络网络通栏前期宣传，时间地点，参展品牌活动前一周网络通栏加浮窗秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日网络通栏加浮窗秒杀活动，到店有礼活动当天软文￿￿￿￿￿￿￿￿￿后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主后续报纸/杂志小窗口秒杀活动，品鉴会环节内容活动前两日¼版图文硬广秒杀活动，到店有礼。

活动当天软文后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主后续线下￿￿小区广告活动时间地点，环节，优惠活动全程投放楼宇广告活动时间地点，环节，优惠活动全程投放户外LED活动时间地点，环节，优惠活动活动前两日以及当日投放其他各奢侈品店头广告活动时间地点，环节，优惠活动全城投放活动推广活动推广活动推广——网络网络网络通栏示例网络浮窗广告活动推广活动推广——报纸报纸/杂志杂志 报版/杂志宣传示例报版/杂志广告示例活动推广活动推广——其他其他户外LED报版/杂志广告示例小区广告牌品牌店头广告费用明细费用明细名称名称单价单价尺寸（个数）尺寸（个数）合计合计备注备注演员礼仪舞台搭建音响设备场租费用媒体宣传费用其他费用总计总计谢谢 谢谢 观观 赏赏。