大学生服装消费调查报告.doc

大学生服装消费市场调研报告10 艺术设计 1017411065田宜柏------目 录一、大学生服装消费调查背景二、大学生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费与生产的建议------一、大学生服装消费调查背景随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、大学生服装消费调查概况（一）调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消------费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考二）目标群体苏州市吴中区国际教育园在校大学生（年级不限） 三）调研方法本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的同学进行抽样调查抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据其中年级人数比例为 8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）四）调研过程10 月 1 日到 3 日，设计调研方案；3 日到 5 日，设计调研问卷；10 日到 30 日，进行问卷调查；11 月 10 日到 15 日，书写调查报告其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响调研结问束后留下被访者的，以便对调研数据进行验证调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间 本小组共发出 205 份问卷，实际收回 204 份有效问卷五）问卷整理在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反------映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。

六）调查效果在收回的 204 份问卷中存在 4 份不认真填写的问卷，其他的效果还可以，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助三、调查问卷分析1. 性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占31% ，女生占 69% 其中系别以管理系为主，另有土木系与数理系的部分同学）2. 月生活费：每月生活费在800 元以下的占 34% ，801-1000 元的占38.5%,1001-1200 元的占 17.5% ，1201-1500 元的占 7.5% ， 1500 元以上的占 2.5% 由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力， 并且大部分同学的月生活费在 801-1000 元3. 购衣周期：一星期购衣一次的占 2% ，一个月购衣一次的占 12% ，两个月购衣一次的占 27% ，一季度购衣一次的占 59% 通过此项调查可以得出受访者的购衣频率大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高4. 每次购衣的花费：表 1. 夏冬装购衣花费比例表------夏装 50 元以下 51-100 元 101-150 元 150 元以上29.5% 42.5% 19.5% 13.5%冬装300 元以下301-400 元401-500 元500 元以上24% 51.5% 17% 7.5%从表 1 中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于 51-100 元这个区间，冬装大部分处于 101-200 元这个区间。

由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高5. 对自己服装消费状况的感觉： 觉得高的不知所措的占 4% ，觉得较高的占 28% ，觉得刚好的占 53% ，觉得低的一塌糊涂的占 2% 由此可以得出有一半以上的同学对自己的服装消费较满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性但还有 30% 多的同学觉得自己的服装消费较高6. 购衣方式：60% 54.50%50%40%30%30%20%17%10%0.50%3%0%自己购买和同学一块和家人一块网上购衣其他图 1.大学生购衣方式由图 1 可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的其中网上购衣的比重占的很低，但这也从一个侧面反映出网上购衣有着很大------的潜力，随着经济和科学技术的发展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场7. 购衣时间：根据调查样本显示，新货上市时购衣的占 9% ，促销打折时购衣的占 34% ，换季时购衣的占 33% ，其他时间购衣的占 24% 数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段8. 购衣场所：25.50%大型百货商场专卖店35%中低档批发市场30%其他9.50%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%图 2. 大学生购衣场所从图 2 中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。

但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响9. 购衣原因：根据调查样本显示，适应季节变化的占 66.5% ，衣服出现问题的占 15.5% ，追求潮流的占 3.5% ，社交需要的占 4.5% ，其他的占10% 由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因10. 服装搭配 : 此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果显示，很注重的占 15% ，一般的占 62% ，不太注重的占 17% ，不注重的占------6% 由此可以得出对于服装搭配，大学生还是一般注重的11. 购衣着重考虑因素：价格 ,款式 , 22.20%21.50%。