要以优质的硬新闻取胜-从奥克斯办《纽约时报》说起论文.docx

          要以优质的硬新闻取胜:从奥克斯办《纽约时报》说起论文                    关键字：奥克斯 纽约 受众 时报 社会 美国 读者 报纸 许多 新闻 　这几年我国新闻界对于软新闻颇为青睐，往往把它作为增刊扩版的主要内容，诸如世界各地的奇闻异事、光怪陆离的世态人情、歌星影星的恋情婚变、杀人越货的案件详情等等，连篇累续，面貌相似，占据了大小报纸许多宝贵的版面尽管早有人表示异议，但是这股软风似乎未见减退，许多报纸仍把它视为吸引受众、提高市场竞争力的主要途径其实，回顾一下中外新闻史，真正能够吸引受众、在竞争中经久不败的，往往不是惯于搞软新闻的报纸恰恰相反，许多优秀的报纸正是凭借实实在在的硬新闻赢得了受众，享誉于报坛，甚至历百年而不衰以史为镜，可以知兴替本文只想说一段美国报人奥克斯中兴《纽约时报》的往事作为佐证《纽约时报》是当今美国第一大报它发刊于1851年，在它的创办人雷蒙德等的经营下，早期曾有过辉煌的业绩但是随着创办人的先后去世，报纸便每况愈下，到19世纪末发行量竟然降到每天九千份，居纽约八家晨报之尾，经济上濒临破产的边缘1896年，年仅38岁的阿道夫·奥克斯接办了这家报纸，决心扶将倾之大厦，还《时报》之青春。

奥克斯14岁起在印刷所当学徒，21岁时接办地方小报，此时已积累了丰富的办报经验他用全部家产作抵，向《时报》的股东们立下军令状，决心在四年内使这家报纸起死回生股东们则对他许诺：如果这一目标实现，他将获得对报纸的控股权，成为报纸的主要产权人19世纪后期，美国报坛煽情主义之风盛行，“黄色新闻”泛滥不过那时所说的“黄色新闻”不同于当今中国“扫黄运动”中的“黄色”当时的“黄色新闻”是指某些报纸刻意寻找社会上足以引起轰动效应的题材，诸如天灾人祸、暴力犯罪、政治丑闻、社会弊端，然后绘形绘色、夸张渲染，刺激社会心理，吸引读者关注这种新闻手法是由双双刊登“黄孩子”连环画的《世界报》和它的竞争对手《纽约新闻报》开创先河的，因而得了“黄色”的謔称这类新闻曾为一些报纸拓宽了销路，但也损害了社会风气，助长了许多不健康的社会心理在这种氛围下接办《纽约时报》的奥克斯则毅然摒弃上述做法，决心办一份严肃型报纸，并且明白宣称：“要用简明动人的方式，用文明社会中慎重的语言，来提供所有的新闻”，“要不偏不倚、无畏无私地提供新闻”，“要使《纽约时报》的篇幅成为研讨一切与大众有关的重大问题的论坛”随后不久，他便在头版的报眼位置刊出了两行醒目的粗体字：“刊载一切适于刊登的新闻”（All the news that’s fit to print）。

这是对报纸宗旨的精炼概括，既表明了报道新闻力求全面详尽（该登的决不遗漏），也表明了对于不宜刊登的、不符合“文明社会”要求的东酉决不刊登这两行字100多年来天天出现在同一位置上，既是报纸向读者的庄严承诺，也是对报社同仁的谆谆告诫，是古往今来在报纸上刊登时间最久的名句箴言为了贯彻他的办报方针，奥克斯采取了一系列措施其中最为有力的是全面详尽地提供公众所需要的种种新闻，包括经济领域的金融信息、商界动态、市场行情，政治领域的文件演说、外事函电、国际协定，文化领域的科技发明、医疗新事、图书评价，其他领域的司法案件、市政建设、社区新闻等等总而言之，奥克斯全力抓的是硬新闻、而不是软新闻，刻意要办的是一份严肃型报纸，而不是消闲型报纸奥克斯办报实践的效果如何呢？历史表明，他取得了极大的成功他的经济新闻吸引了企业界、金融界的广大人士，成为他们经营决策的重要依据他的政治新闻成为国会议员、政府官员最为关注的材料他的文教法制新闻获得了知识界、科技界、司法界的广泛瞩目他用真正过硬的硬新闻，赢得了读者，赢得了社会声誉，也赢得了良好的经济效益他接办两年，广告数量就增加一倍，财政上做到扭亏为盈第三年发行量就由原先不足一万增至七万五千份。

到1901年又超过了10万大关进入20世纪后，奥克斯任命著名编辑范安达为总编，率先报道许多重大新闻，诸如 1904年日俄战争爆发，1909年美国探险队到达北极，1912年豪华客轮“泰坦尼克号”沉没；独家刊登许多重要文件，诸如第一次大战中德国政府白皮书，1919年的凡尔赛和约，1925年的洛迦诺会议文件，等等该报发行量随之步步跃过30万、40万、50万大关1935年奥克斯去世时，《纽约时报》的影响已稳居美国各报榜首；与之相反，前面提及的依靠黄色新闻发迹的《纽约新闻报》和《世界报》（尽管两者还有区别）却如匆匆过客，早已在美国报坛消失了奥克斯是一名资产阶级报人，《纽约时报》是一份资产阶级报纸，它代表美国垄断资产阶级的利益并用他们的立场观点来观察世界、采集和报道新闻，这一点是确定无疑的但是，同样确定无疑的是：奥克斯的实践表明，即使在高度商业化的国家里，在高度追求消闲享受的社会里，在被许多人认为社会风气败坏的美国，真正杰出的报纸也是依靠全面、迅速、详尽的硬新闻，而不是依靠一般的软新闻、更不是依靠品位低下的煽情新闻去赢得读者而占领新闻市场的这一点十分值得我们思索    　改革开放以后，特别是发展社会主义市场经济以来，我国新闻界摒弃了许多陈旧的观念和做法，越来越重视受众的需求，越来越重视新闻媒介多种功能的发挥，这无疑是个重大的进步。

不过，有一点似乎不应忘记：新闻媒介的功能虽多，但是传播新闻信息无疑是其最为主要的功能；新闻信息涉及的面虽广，但是唯有同受众的社会实践关系最密切的部分，才是受众最主要的需求有些人之所以过分看重软新闻，其实是过分看重了人生的消闲成分须知广大受众，除了老人和儿童以外，都有他们的职业和事业职业和事业构成了他们社会实践以至人生的主要内容，构成了他们同整个社会相联结的基本纽带于是，和他们的职业或事业息息相关的社会、国家以至世界的政治、经济、文化诸方面的硬新闻，必然是多数受众最基本、最主要的信息要求这些硬新闻关系到他们工作的得失、事业的成败、生存的安危，关系到他们对周围环境的及时了解和正确反应这些硬新闻是任何再有趣味的软新闻都不能替代的这便是中外许多以刊登硬新闻为主的严肃型报纸能经住竞争的风浪、始终屹立于报业之林的根本缘由就拿当今中国来讲，也有些以硬新闻为主的报纸办得很有生气，特别是一些经济类报纸就很畅销譬如街头巷尾常见的《上海证券报》吧，它创办才两年有余，就成了读者遍布全国的大报，在21个大中城市设有印刷点，每天同时出版发行许多城镇股民每天迫不及待地到报摊买它、读它、研究它，其实上面一条够格的软新闻也没有，可见真正符合需求的硬新闻是大有市场的。

不过话也要说回来，我们确实有不少严肃型报纸发行不佳，不受读者欢迎有些机关报总要依靠行政手段层层动员才能保持一定的发行量；有些大报硬要靠小报来供养，才能勉强弥补赤字更多的大报则是“软硬兼施”、两付面孔，在充满宣传味的四版严肃内容之外，另加消闲性的专版或附页，以“软些、再软些”的货色招徕读者八仙过海、各显神通，无非是因为正版的硬新闻实在引不起受众的兴趣那么，为什么老是打迂回战而不能在正版上下点攻坚功夫？能不能彻底研究一下：究竟是读者不需要硬新闻，还是我们的“硬新闻”不符合读者的需求？我们日复一日、不辞辛劳地塞给受众的是受众真正渴求的新闻信息呢，还是一些虚有新闻之表、毫无新闻信息之实的空话、套话、废话、应景话、奉承话、遵命而说的话、得了好处不得不说的话呢？历史和现实一再表明，有关物质生产和精神生产的最新信息，始终是人类新闻传播活动的主要内容在当今这样的信息时代，在政治、经济、文化、科技信息空前活跃的中国，广大受众殷切期望新闻媒介更多、更快、更好地提供切实有用的硬新闻，新闻媒介理应更多、更快，更好地满足受众这种需求窃以为，只有当受众对新闻媒介提供的硬新闻真正满意之时，才能说我国的新闻改革有了真正的突破。

（原载《新闻传播》1995年第6期）  -全文完-。