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Chinadaily 广告特点中国日报网的广告看似多且繁杂，其实归纳起来主要有以下三大类：第一类是以在中国生活、经商的外国人为服务对象群体的广告这其中又可以分为四小类：一为对中国的投资、生活环境还不甚了解的外国人提供相关信息的书籍和期刊这部分广告的链接一般以静态图片的形式出现在页面右下侧，所占页面比例不大，但是出现频率较高点击进入 China Daily E-Shop（商务平台）, 页面有中英文两个版本出售内容包括以下几大类的书籍和期刊：行业新闻、月度、年度行业报告、政府商务指南、中国法律指南、商业企业名录、英语学习宝典和英文原版图书大部分图书是以在中国投资、经商及居住的外国人为服务对象的，而且都是由中国日报网站自己编写出版的这些图书可以帮助他们熟悉中国的政府机构、法律体系以及城市生活等，为他们在中国的生活和经商提供便利这个商务平台是中国日报网所有广告中最大的亮点，平台上主打中国日报网自己编辑出版的信息服务类产品这些产品的市场导向很明确，就是针对居住在中国的外籍人士，在中国投资、经商的境外人士或是从事与中国有关的商业活动的外国人据我推测，中国日报网最初提供这些信息服务的初衷可能是为了吸引网站的这一部分读者，提高点击量，慢慢发现此类信息很受欢迎，于是就更加深入细致、系统化地做这类信息服务，后来就发展成为定期出版的期刊或整理成书。

这种做法很值得我们借鉴二是为境内外商家提供的商展会、交易会信息；包括 China Sourcing Fairs(环球资源商展中心) ， 和将于今年在宁波举办的中国国际日用品消费博览会环球资源商展中心的广告链接以 flash 的形式出现在首页左上角 “China Daily” banner 的左侧，所占页面比例不大，但位置很醒目点击首页的 flash 直接进入商展采购会的介绍该页面有英文、简体及繁体中文三个版本页面上列出了上海、香港、迪拜、孟买、约翰内斯堡五地 2010 年的商业会展信息，按照举行地点分别展示，每个地点下面又按照交易的商品类别分类分类清晰明朗，还配有相应的图片，直观明了除了各地展会信息外，右侧还有一纵向以直接引语的形式展示了各国买家对交易会的评价，拉近了读者与商品交易会的距离，使之有更切身、直观的感受和感性的认识此广告以简洁清晰、直观明了的形式向读者介绍了几个国际化大都市的商业会展信息商户可以直接注册主要面向高端商务人群中国国际日用品消费博览会的广告链接以 flash 的形式出现在页面中部点击进入博览会官方网站，有 11 个语言版本其性质与环球资源商展中心类似，对消博会及其参展企业、展品和展馆进行了详细的介绍，以吸引境内外客商前来交易、洽谈合作。

境外客商可以通过这个网站对消博会进行近距离全方位的了解，还可以在网页上直接注册登记想要参展的商家也可以登录网站，直接报名参展三是一些规模不等的 B2B 商品交易平台； 包括 tradekey,, 和 made-in-这三家性质类似的 B2B 网站的链接都在页面右侧最下边，页面的语言也全部为英文通过这些商品交易平台，国内外的中小型企业可以方便地联系并进行买卖交易四是相关的快递、银行理财、宾馆信息等服务其中包括占页面比例最大，最为醒目的 FedEx 和渣打银行理财产品的广告这两条广告在首页和二级页面的右侧以 flash 的形式出现点击进入中文官方网页，虽然有语言转换选项，但该选项也是中文的这两家企业都是全球知名的大型企业，面向高端大客户第二类是面向国外读者的软性省市推介广告，推介的省市包括郑州、杭州、天津和山东这些广告一般以静态页面的形式出现在页面左侧上方以郑州为例， 点击进入一个静态页面，对郑州其城市以文字、图片和电子报纸的形式做了介绍，较为简单只有英文版可以让外国读者了解古城郑州，对其风土人情产生兴趣，从而激发他们去那里旅游再为郑州的旅游业带来收入以外，也会对中国的城市宣传、提升其国际形象起到一定积极的作用。

类似还有山东、杭州、天津等省市，页面风格相同第三类是以国内广大英语爱好者及学生为对象的英语学习类书籍期刊以及教育培训类信息英语学习类书籍期刊也是中国日报网商务平台出售的主要是英语学习宝典系列图书这一系列图书是中国日报网站的英语点津频道根据自己的内容整理而成的以国内广大英语学习爱好者和学生为读者群体的图书 另外中国日报网还代理出售一些英文原版畅销书籍点击 Education online 的图片进入教育频道，该频道内有十五所国内外商科院校的链接，其中六所学校的链接是图片的形式多为国外商科院校面向中国招收 MBA 学员，还有少数几所国内院校招收外籍学员此外还有华尔街英语的广告，其形式与 FedEx 和渣打银行的广告相同，但出现频率却很低，一般很难见到中国日报还于今年年初与北京外国语大学展开合作共建，双方将在人才培养、共同开发特色课程等方面展开一系列合作，全力为国家国际传播事业培养和输送人才此次媒体和大学的深度合作在国内尚属首次这次合作从眼前的利益来讲，可以在学生人群中打开中国日报、其网站以及其其它附属产品的知名度，建立口碑及声望，吸引其成为中国日报固定的读者人群这种做法值得我们的借鉴广告位置：首页、二级页面广告集中在页面右侧。

其中右上角的大幅广告为 Flash, 页面中间有 banner 式的链接，其余为小的平面式的链接每一条稿子正上、下方都有 banner 式广告链接，占页面比例不大，对稿件的阅读影响不大稿件右侧大幅广告其中有两条 Flash 广告， （内容随机显示）其中两条固定，一条弹出式广告固定的在页面右上角，弹出式的在页面右下角，可收起特点\建议：1． 中国日报网对于广告合作对象的选择充分体现了他们的读者定位：在华投资、居住的外国人和国内的高端商务人士大部分广告都明确指向这两类人群这一点很值得我们借鉴，我们首先要明确自己的读者群体， “看人下菜碟儿” ，量体裁衣要先去了解他们的职业、社会地位、收入，然后要去猜测他们关心什么，需要什么，再决定推出哪些行业和领域的广告，以及与什么样的企业合作因此我们首先需要得到一个详细的统计数字，以明确新华网的读者来自哪些国家和地区2． 中国日报网把一些服务性信息，如政府机构指南、在华居住或投资指南等等逐渐做大做强，最后变成书籍、期刊类商品出售，从而使之成为自己的一个特色产业项目我推测他们之所以这么做，一定是这类产品很受欢迎，产生了可观的商业利润和回报我们也可以想办法去发现新华网提供的哪类信息最吸引人，点击量或转载率最高，然后慢慢投入更多人力去做这类信息，最后也想办法把它们变成商品，成为我们自己独有的受益增长点。

不足之处：1． 中国日报网既然明确了自己的受众群体，但是页面比例最大的广告内容都是中文2． 大部分广告内容与所在栏目毫无关系可以根据栏目设置有针对性地投放广告，如滑雪的可放在 sports, 购物的可放在 entertainment, 银行、理财类的可放在 biz，等。