日本lalaport购物中心关键成功因素分析.doc

天马行空官方博客： ；:1318241189；群：175569632日本LALAPORT购物中心关键成功因素分析一、概况1、日本第一家号称美式的购物中心LALAPORT〔日本人所谓美式的购物中心主要是指：拥有广阔的土地面积，建筑物采取低楼层的建筑〕，在一九八一年四月于千叶县的船桥市诞生2、名称所以取“LALAPORT〞，主要是“LALA〞之意，就是指“跳动的旋律，愉快的心情〞，“PORT〞，即为“港〞之意，由于这家购物中心就是住在东京湾周边的一个港口，因此希望这个购物中心的开发，能够让来店的人，都可感受那种跳动的旋律，让每个人都拥有愉悦的心情，充分享受购物、娱乐、休闲的生活情趣3、由于千叶县位于东京都的东北方，外地人口假设想来东京都工作，千叶组那么是一个相当理想的落脚外，因此所谓的新市镇、新社区那么不断在开发兴建，自然吸引了不少的新家庭〔NEWFAMILY〕与新世代的人口，加上各项新的公共设施与交通网络陆续在兴建，京叶县的捷运系统等带动了人潮的流动，产生了新的工作与生活空间，给予LALAPORT购物中心带来了新的景象，有了更好的商机4、这个购物中心在一九八一年PART I开幕之后，事隔七年，在一九八八年PART 2又按着开幕，而让LALAPORT这个购物中心在当前日本的购物中心当中，成为一个具有代表性的成功个案。

5、它的整个基地面积大约有五万二十坪左右，建筑结构方面PART 1采取低楼层的建筑，PART 2那么采取高楼层的建筑，在建物面积的分配上，除了零售部门的各业态商店之外，还包括了旅馆、办公大楼与公共设施，根本上可以分成七大部份，大致分配如下：〔1〕专门店：PART 1与PART 2都有，合计共27486坪〔2〕百货店：只PART 1有，计20213坪〔3〕量贩店：只PART 1有，计7028坪〔4〕旅馆：只PART 1有，计6057坪〔5〕商业设施：只PART 1有，计4248坪〔6〕立体停车场：PART 1与PART 2都有，合计共11093坪〔7〕办公大楼：只PART 2有，计7038坪总计这七大部份，建筑物面积共有83055坪至于物贩部门的店外表积方面，主要分成专门店、百货店、量贩店三部份，其中扣除公共设施、后勤设施等的面积，这三大部份的面积，大致分配如下：〔1〕专门店：PART 1与PART 2都有，合计共14451坪〔2〕百货店：只PART 1有，计10292坪〔3〕量贩店：只PART 1有，计4675坪，总计店铺的面积共计为29418坪从以上的这些根本资料，可以让我们看出店铺面积占建物面积的比率约35.4%，其中专门店铺共引进360家，次主力店铺那么引进船桥ACTUS家具专门店与C&ALALAPORT服饰专门店两家，而两家大型主力店铺那么为船桥SOGO百货店与DAIEI LALAPORT量贩店。

同时在购物中心的周边还拥有剧场、文化中心、商业中心、网球俱乐部、小型商尔夫球场、露天戏院等设施，总共停车台数可达6000辆，如此构成一个多功能化的大型购物中心LALAPORT 购物中心立地商圈战略规划1、居住者条件〔1〕当我们对LALAPORT购物中心的根本资料，有了概括的了解之后，接下来所值得关心的，就是这么一个多元化的购物中心，当初在考虑立地商圈战略时，是如何评估所谓的居住者条件、交通条件、立地设施吸引条件等方面的问题〔2〕针对居住者条件方面，在配合1983年PART 1与1988年PART 2的开幕，曾将立地商圈的人口结构与所设定的商圈范围做了资料的整理与分析，在1980年的资料显示，当时所设定的商圈人口大约为304万人，每一家族的成员平均为3.24人，而在1988年PART 2的开幕后，笔者再度前往考察，依照其所提供的资料显示，所设定的商圈人口那么增为430万人，每一家族的成员平均那么变为3.04人，可见经过这几年的变化，在人口结构上已经有了相当的改变，这也给PART 2在规划上提供了有利的资料，同时也扩大了此购物中心的商圈与顾客阶层2、交通条件谈到交通条件方面，日本根本上是一个捷运系统相当兴旺的国家，在本购物中心PART 1开幕之际，所依赖的交通网在公路系统方面除了一般的公路设施外，因其位于湾岸高速公路旁，又有广阔的停车场，对吸引自行开车前往的人士具有相当吸引力；而在铁路系统方面，根本上拥有国铁与京成两线，可运输大量的旅客，尤其在1985年京叶线通车之后，更是如虎添翼，具备了更便捷的交通网络。

该购物中心为了进一步了解来店者状况，曾经在1987年3月份将来店者依平常日与假日，针对前来购物中心的顾客，所利用的交通工具做了抽样调查，发现不管是平日或假日，比率最高的还是利用铁路系统，分别是37.2%与41.7%，而在第二顺位方面那么是平日汽车的和24.0%，假日那么为自用车利用率占28.5%从以上的资料也让我们体会到，交通网络实在是购物中心的且群众运输系统也确实有被肯定的价值，从前述的抽样资料，现利用群众运输系统的比率仍高达六成以上，这点值得国内业者在规划购物中心时，考虑交通网利用情况的参考3、吸引力条件在立地设施吸引条件方面，购物中心内的其他附属设施方式大致有：〔1〕水旅馆：城市型旅馆S UN GARDEN，有243个房间，可以吸引住宿的客人〔2〕LALAPORT剧场：拥有1347个座位，可吸引参观剧场演出的客人〔3〕交化中心：有多项文化性讲座与温水游泳池，可以吸引前往使用的客人〔4〕商业中心：船桥市滨叮公民馆，提供当地居民聚会的场所〔5〕网球俱乐部：拥有25个球场，可以提供应会员利用〔6〕小型高尔夫球场：有9个球洞的小型球场，可以吸引前往使用者〔7〕巨大迷宫：声称是世界最大的，可以吸引前往的人士。

〔8〕停车型露天戏院：日本初设利用停车场的露天戏院，可以吸引看电影人士有关以上这些设施，都分布在购物中心的周边，便于前往的顾客使用，并可带动利用的人潮除此之外，本购物中心的附近又拥有游艇码头与赛马场，在京叶铁道通车后，更可以连接附近的东京迪斯尼乐园、幕张展市中心等著名设施，几年前在附近又成立的一家室内的滑雪场，构成了一个多元性的文化、休闲、娱乐、购物等多重机能的生活带，可以吸引更多的人潮4、LALAPORT购物中心定位的策略〔1〕“PART 1〞方面所作的规划，进行各项说明：①行销观念：针对新生代家庭能够单站购足的购物中心，提供以百货店、量贩店、专门店三业态为核心的广幅度商品群②商业设施主题：日本最大型封闭式，白天对应型的购物中心③商店定位：千叶及东京湾地区，具有充分一站购足机能的商业据点具有都市型生活者多元机能的商业据点④目标客层：以二次战后新生代所组成的新家庭为主要诉求；强调中流意识、重视实质生活的客层⑤商品规划；便利品系统强调高实用性、日常需要性；选购品系统强调高流行性、趣味性所构成的三层面商品群；百货店着重流行性、趣味性商品群，量贩店着重实用性、日常性商品群，专门店那么着重较高级性商品群。

⑥提供机能：透过百货店、量贩店、专门店三业态的共同诉求魅力，真正发挥ONE STOP SHOPPING的机能，追求真正“买到所要的〞之感觉〔2〕“PART 2〞方面所作的规划，由于经过七年的耕耘，客层也产生变化，同时又要发挥与“PART 1〞的互补与累积效果，兹将各项说明如下：①行销观念：力求与PART 1的互补与延伸效果，针对个人需求强调个性化、多样化的诉求强化休闲、娱乐机能的扩大，并追求夜间对应型的消费②商业设施主题：规划成快乐感、趣味性的街区；强调开放性、夜间对应型的空间发挥游、休、知、美、健的主题③商店定位：追求一般性需求的对应，并且力求年轻化的感觉具有新感性都市型生活者的新风格④目标客层：具有年轻心态的男女老少，追求“游、创、交、感〞志向，追求个性化、多样化、自主化的客层⑤商品规划：强调气氛感觉的诉求，在流行化、个性化、趣味化的商品领域，除强调物品贩卖之外，扩大至餐饮、娱乐层面的业种与业态加强流行品的专门店以及六家电影院，提供多样性的选择⑥提供机能：针对效劳性、娱乐性、流行性等机能的强化提供DOING+PLAYING的机能，追求真正“快适生活〞的感觉。