关于鸭鸭集团品牌的相关研究.ppt

Logo关于鸭鸭集团品牌的相关研究关于鸭鸭集团品牌的相关研究完成完成 ：潘：潘 菲菲 ：邮箱邮箱 ：Logo企业简介企业简介创立于创立于1972年年,首先开始羽绒服首先开始羽绒服 的生产与销售的生产与销售创办地为创办地为XX共青城共青城为为KAPPA、金利来、花花公子、金利来、花花公子国家免检产品、驰名商标、中国国家免检产品、驰名商标、中国 名牌产品名牌产品Logo品牌发展介绍品牌发展介绍 加工羽绒服创立鸭鸭品牌品牌延伸日销十万传奇定位改变销售上升品牌下降 加工羽绒服创立鸭鸭品牌 加工羽绒服创立鸭鸭品牌品牌延伸 加工羽绒服创立鸭鸭品牌定位改变品牌延伸创立鸭鸭品牌Logo品牌定位品牌定位时尚、高端时尚、高端中低端市场中低端市场与波司登品牌比较波司登与波司登品牌比较波司登,雪中雪中飞飞,冰洁冰洁,康博康博,双羽双羽,上羽上羽 Logo品牌设计品牌设计名称名称 ：鸭鸭鸭鸭来源 ：来源由于都是鸭毛命名品牌来源策略优势 : 1鸭鸭两个字读起来朗朗上口； 2 简单明了,使消费者容易记住； 3 从名字中就能体现出它的原材料及它的产品特性 4 符合当时的时代特征,追求朴实简单.劣势：1不能形象反映品牌定位 2类似品牌名称太多 3中国特定文化中存在歧义Logo品牌设计品牌设计标志：标志：它的标志就直接采用了一只鸭子正水中游的图标它的标志就直接采用了一只鸭子正水中游的图标,虽然很简单但是虽然很简单但是表现了鸭鸭的集团的名称及产品信息表现了鸭鸭的集团的名称及产品信息,同时鸭子冬同时鸭子冬XX中游很好体现中游很好体现了他的保暖特性了他的保暖特性.Logo品牌个性品牌个性淳朴、可信赖、热情、温暖淳朴、可信赖、热情、温暖Logo品牌文化品牌文化共青城鸭鸭羽绒服共青城鸭鸭羽绒服,中国驰名商标！中国驰名商标！中国的鸭鸭中国的鸭鸭,世界的朋友！世界的朋友！鸭鸭品质的保证！鸭鸭品质的保证！无论你我她无论你我她,谁都爱鸭鸭！谁都爱鸭鸭！Logo品牌文化品牌文化 从鸭鸭集团的口号我们可以看出从鸭鸭集团的口号我们可以看出,鸭鸭集团鸭鸭集团追求的是卓越的品质追求的是卓越的品质,表现的是一种有保证的有表现的是一种有保证的有品牌质量的品牌质量的,家喻户晓人人都爱的友好品牌的文家喻户晓人人都爱的友好品牌的文化与形象化与形象.Logo品牌形象品牌形象1 1、鸭鸭集团有一群当年退休的职工发展而起、鸭鸭集团有一群当年退休的职工发展而起, ,也是最早在中国做羽绒服的也是最早在中国做羽绒服的, ,她告诉了中国百姓她告诉了中国百姓冬天不仅仅棉衣可以御寒冬天不仅仅棉衣可以御寒, ,还可以有既漂亮又轻还可以有既漂亮又轻便的服装便的服装. .也由于他的历史鸭鸭给人的形象是老也由于他的历史鸭鸭给人的形象是老牌的牌的, ,信得过的且是时尚象征的形象信得过的且是时尚象征的形象. .穿上鸭鸭、穿上鸭鸭、暖在心头暖在心头, ,这一直是人们对鸭鸭的感觉这一直是人们对鸭鸭的感觉. .一度一度 鸭鸭鸭鸭 俨然是身份与时尚的象征俨然是身份与时尚的象征. .Logo品牌形象品牌形象 从代言人角度看从代言人角度看, ,他选择了齐芳作为代言人他选择了齐芳作为代言人, ,齐芳齐芳作为环球小姐的中国区冠军完全能代表时尚的形象作为环球小姐的中国区冠军完全能代表时尚的形象. .但是齐芳名气小但是齐芳名气小, ,知名度低知名度低, ,以及品牌的其他形象很难以及品牌的其他形象很难有所体现有所体现. .Logo品牌延伸品牌延伸羽绒服羽绒服皮革、腈纶、春季服饰、绣花、衬衫Logo总结总结1、鸭鸭集团是注重培育品牌的、鸭鸭集团是注重培育品牌的2、传播推广没有做到位、传播推广没有做到位3、营销认识比较落后、营销认识比较落后4、品牌价值在下降、品牌价值在下降5、最终市场会受到影响、最终市场会受到影响LogoLogoLogo谢谢谢谢,请大家指教！请大家指教！Logo我们正年轻,让努力变成常态,用逆袭创造传奇.变革 创新 共赢。