588电子商务下农村知识培训讲座发言素材搞.doc

电子商务下农村知识培训讲座发言素材搞、为什么要开展农村电商近年来，从中央到地方都非常重视农村的发展，原因有1、 发展农村经济是扩大内需的重要途径2、 有利提升农村消费品质3、 促进农产品的交易使农民增收4、 吸引外出务工人才返乡创业此，我们看到从中央到地方各级政府密集出台一一（一）中央层面：仅今年的头几个月里，关于推动农村电 商发展的政策，有目不暇接之感1月，农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将在 10省份开展农业电商试点，逐步探索出农产品、农业生产资 料、休闲农业等不同类别农业电商发展路径同月，国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶 贫战略合作框架协议》，提出将在832个贫困县中选择200 个县作为电商扶贫示范县2月，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点 发展农村电商战略合作的协议未来三年，双方将共同支持 300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商二）地方层面：2015年底河北省政府发布了《关于推 进农村电子商务全覆盖的实施意见》，提出了到2016年底在全省实现“县域农村电子商务体系全覆盖”、“农村电子 商务双向流通渠道全覆盖”、“行政村电子商务应用全覆盖” 的三个全覆盖目标。

近曰，四川省近日下发的《四川省促进农村电子商务加快 发展实施方案》明确了培育农村电子商务市场主体、建设新 型农村曰用消费品流通网络、加快推进农产品电子商务、鼓 励发展农业生产资料电子商务、大力发展农村服务业、提高 电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务基础设施建设等 未来全省农村电子商务发展的七项重点任务二、农村电子商务发展现状从2014年开始，商务部和财政部共同开展了电子商务进 农村综合示范工作，国务院有关部门，像农业部、团中央等 一些部门也相继出台了一些相关支持政策许多地方政府也 将农村电商作为“区域经济”发展的重要引擎，结合本地的 一些资源特点相继出台了 一系列的政策文件，创造良好的发 展环境在政府积极推动下，社会资本也积极介入，像供销总社、 邮政局、万村千乡等传统的商贸流通企业和物流企业，进行 线上线下融合，共同推动农村电商升级发展，像阿里巴巴、 京东、苏宁等大企业也纷纷下沉营销渠道，布局农村电商到目前为止，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务 网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了 96%农产品网络零售额也达到了 1505亿元，发 展农村网民达到了 5659万人，新增网店达到118万家，在 全国1000个县里，已经建成了 25万个电商村级服务点，这 组数据可以说明农村电商发展态势非常好。

1、 京东：早在2013年，京东就吹响了向农村电商市场 进军的号角经过3年的探索和实践,京东农村电商战略一 一包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略逐 渐成形并迅速推进不久前，京东在一次发布会，正式发布了，“渠道下沉战 略”开始在农村拓展线下业务他们将在原有的“乡村推 广员+京东帮”的基础上将业务深入到县级及以下区域 而根据规划，京东县级以下区域将从2015年的京东帮服务 点直接转变为“京东家电专卖店”京东家电专卖店”将兼具乡镇、零售、加盟、实体四 个要素在“京东家电专卖店”入驻乡村以后，以前的纯 服务商“京东帮”也将在原有的基础上获得移动仓库、店 铺升级以及深化推广的升级2、 阿里：2014年阿里启动“千县万村”计划，在三至 五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个 村级服务站在一年时间里，农村淘宝以每天200个存点（库 存地点）的速度进行覆盖，建立了 6000个存点可以让几十 万村民享受淘宝服务，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP,并且在阿里内部发动全体员工，在家乡寻找“村淘合伙人”， 使其成为淘宝橇动农村电商的杠杆《2015年中国淘宝村研究报告》显示，全国范围内符合 标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过 20万家。

这些淘宝村广泛分布于17个省市区光鲜的增长数据，密集的扶持政策、电商巨头们在农村市 场开疆扩土，火爆农村电商背后后 农村电商对农民增收贡献几何？然而，国家大力支持农村电商的发展，最终的目的还是要改变农民的收益渠道，让农民真正获利但是农民能从中获 得多少实惠？而农民增收也在某种程度上左右着农村电商发 展的顺利与否！使农民通过发展农村电商而实现增收，关键之一是构建 “上行渠道”商务部部长助理王炳南指出，增强农村电商 对农民增收的带动作用，更加注重推动农产品由农村到城市 的上行渠道使线下产业发展和线上电商有机融合，拓宽农 产品进城的门路，带动农产品品牌化、标准化，促进农民增 收这不仅需要解决物流问题，更需要破解农村电商人才缺乏 的问题，特别是既懂种植、也会经商，又了解电商的复合型 人才这绝不是朝夕之功此外，有媒体还指出，一些大型电商平台上的营销费用越 来越贵，对资金短缺的农民或农业公司来说是一个巨大的负 担，甚至绝大部分是赔本买卖就算现在电商平台对农村电 商有相关的优惠，但还是满足不了绝大多数农民的需求因此，要使农村电商成为农民增收的利器，还需要加把劲 儿！三、发展农村电商存在的问题1、 农村基础设施比较薄弱，特别是乡村信息基础设施不 够完善，网速还比较低。

2、 物流也是农村电商的痛点之一3、农村电商人才缺乏，特别是缺少既懂种植，也会经商， 又了解电商的复合型人才村名电子商务意识薄弱4、 农产品的品牌化、标准化不行，竞争力不强5、 农特产品不成规模生产、6、 农村市场秩序不够规范7、 政府当怨大头(1 )被骗补贴前两年京东刘强东就曾毫不客气地指出：“现在很多电商 都打着农村电商骗地方的补贴，这你们也可以问，很多电商 平台跟地方省签了很多合同，找了省长、县长签字，要到了 扶持资金最终是肥了电商瘦了政府，基础设施投入和巨 额补贴打了水漂2)盲目对待电商巨头不少地方政府还存在电商神话思维，对于电商巨头的崇拜 有点过了头，为了让电商巨头青睐自己，不惜使出“为了响 应该县与阿里巴巴达成“农村淘宝”电商协议，要求职工每 人网购至少1000元金额物品剖了右封就庠不rfn 7/地收割呢？！市大捫大捫地散钱，为什么 M)不初笫际的挺训故胳都不的而固讲竜占访在了人十接i川卜、涵中不小她古们不需要这样‘打酱油’的培训，而是要实实在在的成果四、如何发展农村电子商务商务部下一步重点从三个方面推动农村电商工作，一是 补短板，破解制约行业发展的瓶颈2016年财政部和商务部 将继续深入推动农村电子商务试点示范工作，下大力气解决 物流配送最后一公里的问题，推动地方整合乡镇一级各种资 源，畅通物流的渠道。

二是重上行，增强农村电商对农民增收的带动作用，更加注 重推动农产品由农村到城市的上行渠道使线下的产业发展 和线上电商有机融合发展，拓宽农产品进城的各种门路，带 动农产品的品牌化、标准化，促进农民增收三是促竞争，激发市场主体活力，鼓励各地市场主体创 新发展，更加注重农村电商人才培训，抓骨干，带队伍，加 强资源统筹共享现在很多企业热衷于跑马圈地，抢占农村的市场，一些 地方政府忙着赶上“互联网+”的快车，却不知道怎么赶， 很少沉下心来真正思考布局农村战略因而，难免会出现这 样那样的问题对于这些问题要区别对待发展农村点电商我们要是考的几个问题：（一）如何把更多“互联网+”的收益留在农村、留给农民？从普普通通的农民家庭，到合作社家庭农场等新型经营主 体，再到地方区域产业协会，在“触网”的过程中，并没 有太多的议价能力由于很多地方政府自身应用互联网发 展农业的能力较差，不得不倚靠外来大型互联网企业地 方政府在与企业合作的过程中不得不让渡产业、农民甚至 地方整体利益给互联网企业是把整体的产业做大了，但 是桃子却让互联网企业摘走了大部分，这种模式既影响农 民利益，也影响地方触网积极性二）信息进村入户如何实现公益性和商业性的双重可持 续？信息进村入户不应是政府或企业任何一方的独角戏。

在推进 信息进村入户的过程中，既需要政府部门加强在人员、硬件 等方面的支持力度，也需要充分发挥企业的市场力量，让“益 农信息社”有钱可挣，才能从根本上解决信息进村入户的最 后一公里三）“互联网+三农”资金和力量的条块分割亟待统筹整合 建议从中央到地方加强对相关资金力量的整合，成立相关部际联席会议或更高层面的议事协调机构，试点给地方整合 利用相关资金更大的自主权，提高“互联网+三农”资金的 使用效率发展农村电商的步骤：（一）拉通一根线之前发了几篇关于农村电商的文章，其中不少网友回 复，没有网络还电什么商呀!到去年底我国还有5万个行政 村没有通宽带，要实现宽带覆盖98%行政村，得到2020年 世界上最遥远的距离就是没有网！如果网络不通，电商就是天方夜谭，装宽带只能政府牵 头，因为农村装宽带成本不低，运营商不会主动去干而且 去年10月份，国务院常务会议决定完善农村及偏远地区宽 带电信普遍服务补偿机制利好消息!但就怕地方政府和运 营商等补偿，这一等可能就要到2020年了（二）解决物流问题:有一位网友这样说：“刚开网店的时候，邮寄一件3斤 装的荔浦芋到浙江需要6元每斤，而当时网上销售荔浦芋不 过10元每斤，单是邮费就去了一大半。

因为这位朋友的 村子在镇和县城中间，车程15分钟，即使快递收件价格高, 但因为发货量小，很多物流公司都不愿到村子里来收件有 时只能自己开车送到县城，时间和油钱比商品还贵还有网友说，他们的村子和镇、县城都没有通马路，只能 是摩托车、自行车配送，装得少，效率低据调查后发现，现在农村各大物流快递企业布点，基本都 是在县城和少数的大乡镇设配送网点，还无法覆盖全部乡 镇，更别说村一级了物流、修路这种事真不是个人能解决的，只能依靠政府， 比如：有的地方政府专门推出政策加强配送能力，特别是大 件商品配送能力，配置三轮摩托车或微型车，甚至配备专门 的农村电商物流车辆，以此强化村级配送力量还有的地方 政府直接采用物流补贴的办法，这个办法比较直接，见效快， 但因为不可能全面撒网式的补贴，有可能造成腐败和低效的 反作用市场经济就应该让市场说话，在下面会提出我们的建议与意 见三）农产品上线7个统一：让散、小、乱变成集、大、齐现在农村电商普遍呈现的是单兵做战状态，这就出现了 散、小、乱的问题，政府可以着力在这方面下功夫统一地方品牌：政府统一注册品牌，免费授权农村电商使用， 但授权不能过度，应考虑资质、能力等，还可以进行分品类 的品牌授权。

统一价格体系：成立当地电商协会，对于本地特色产品，制 定统一销售价格，谁违反谁就出局统一推广宣传：对外不断宣传推广地方特产和品牌，营造XXX 之乡，XXX最甜美等概念，让全国人民对地方特产和品牌留 下深度印象统一包装：现在不少农村电商在包装上非常不讲究，没有正 规统一的包装盒，包装袋，胶带、宣传页等，地方政府完全 可以在这方面为大家集中定制，电商以成本价采购，不仅服 务了电商，还提高了整体形象统一质检：现在大部分农村电商的产品都没有经过正规质量 检测，这在很大程度使买家有点打鼓，因此，地方政府可以 帮助当地所有电商销售的产品进行质检，提供相关证明等 统一店铺：现在淘宝、天猫、京东等电商平台上的营销费用 越来越贵，对资金短缺的农民或农业公司来说是一个巨大的 负担，甚至绝大部分是赔本买卖就算现在电商平台对农村 电商有相关优惠，但还是满足不了绝大多数农民的需求建 议，政府完全可以牵头成立股份化公司，统一开办本地的天 猫店铺，客服共享、设计共享、物流共享等，每个品类或几 个品类承包给一个农村电商来经营。