中国企业营销人和广告人必读的7本书！ 管理资料.doc

中国企业营销人和广告人必读的7本书！ 管理资料 自“市场营销”于19世纪末到20世界20年代在美国创立以来，在百年的市场营销传播理论演变，有不少理论家或实战家，写过不少的书，但真正可以说具有“划时代意义”的书籍却是寥寥可数，笔者细细研究之下，从上个世纪的营销传播经典到今天的热门畅销书籍，真正有此意义的书可能只有7本，而这7本书也是每一个中国企业营销人和广告人不可错过的好书！ 20世纪60年代—70年代　科特勒《营销》　现代营销学的开创之作 一个学科的确立总有伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当?斯密和《国富论》于学，彼得?鲁克和《管理：任务、责任、实践》于管理学， 在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学彼得?德鲁克是敦促管理界重视市场营销的第一人，市场营销不仅仅是推销术的华丽版本，和创新一样，它是企业最重要的功能之一在科特勒之前，市场营销是4P营销组合（product：产品，pricing：价格，place：地点，promotion：推销）的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。

的企业满足需求；杰出的企业创造市场这是他的 20世纪80年代 《定位》 改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了 “xx年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯?瑞夫斯的USP、大卫?奥格威的品牌形象，也不是菲利浦?科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔?波特的竞争价值链理论，而是艾?里斯与杰克?特劳特提出的“定位”理论这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！” 杰克?特劳特（Jack Trout）：是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁， 身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲?科特勒、迈克尔?波特等派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位…… 20世纪90年代　全球第一部IMC专著《整合营销传播》 那个时代市场营销界最为重要的发展 整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。

整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热” 整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意！ 唐?舒尔茨是世界最著名的营销大师之一，也是战略性整合营销传播理论的创始人，他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一为此，舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》（Sales and Marketing Management）杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”，与现代营销学之父菲利普?科特勒、W?爱德华?戴明、戴尔?卡耐基、亨利?福特、比尔?盖茨和迈克尔?戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。