湘绣的策划方案.docx

湘绣的策划方案湘绣的策划方案篇一：湖南湘绣推广方案[1]湖南湘绣推广方案一、简介充分挖掘湘绣的优势，结合互联及络营销的特点，通过络平台宣传推广湖南湘绣，让古代民族文化得以传承，以针代笔的绝艺能得以流传，并能够予以发扬光大二、公司简介伊飞湘绣起源于中国湘绣之乡 -- 湖南长沙沙坪镇，是一家集湘绣产品设计、生产、研究、收藏、连锁经营为一体的企业，现有生产、销售人员近 300 人，连锁经营门店八家，经营面积 6000 平方米伊飞湘绣已经过几代人的传承成为名副其实的湘绣世家！！！在社会经济高速发展的今天，伊飞人始终以“传承湘绣古老工艺、复兴中华传统文化”为己任，博观约取，厚积薄发，将千年的湘绣历史、数百年的家族工艺、数十年对现代湘绣的理解，凝聚在方寸之间，并将之与更多的人分享，从而为古老的湘绣，赋予了时代的翅膀伊飞湘绣主要工艺师均来自湘绣世家，对湘绣工艺都有着数十年的熏陶与浸染，对传统技艺、古典艺术有着超凡的理解与追求，从而奠定了伊飞湘绣不同凡品的艺术品质，不负伊飞湘绣“锦中瑰宝、绢上化石”的美誉对细节近乎苛刻的探索，在艺术上从不妥协的追求，让伊飞超越了普通湘绣作品，成为不可多得的艺术瑰宝 -- 其身影不仅屡屡出现在家居装饰、五星级酒店内饰中，更作为高端政务、商务礼品，赠送给国内国际友人，从而跨越了地域与民族的界限，走到了世界各地。

三、方案的闪光点（1）加强湖南湘绣造型的创新1）与湖南文化结合，并且在旅游景点大量设交流点湘绣体积小，便于携带，同时利用发达的旅游业带动它的发展，将湖南湘绣的消费群体扩展到游客2）与传统节日结合，并且可以加入 DIY 设计2）湖南湘绣与家具的完美结合（3）湖南湘绣与服装结合，给人与众不同的感觉，更能突显 8090 的个性风格（4）湖南湘绣与配饰结合，体现古色古香的文化底蕴四、市场分析湘绣作为湖南民族传统工艺的典型代表，有着 2500 多年的悠久历史和深厚的湖湘文化内涵，于 XX 年，被国务院列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为“湖南文化名片” 随着人们文化品味的提升、旅游业的兴旺以及国外对中国民族手工艺文化的痴迷，特别是湘绣因具有历史悠久、不受国际贸易配额、劳动密集、就业优势等潜在的巨大产业价值，湘绣逐渐从原生态存在方式走向了市场产业化发展道路，并取得了长足发展，创建了金彩霞、湘绣城、金球牌、天利牌等知名品牌目前，湘绣大小企业已有 100多家，绣品店 320 家，开发出了数千个品种，年产值 8 亿多元，湘绣产品已成功地进入了世界上 100 多个国家和地区，出口额达 5 亿多元然而处于成长中的湘绣产业也不可避免地暴露其产业发展中的不成熟和现代生活的不协调等诸多方面的问题，已阻碍其发展。

五、产品分析（一） 、产品介绍湘绣是湖南长沙一带刺绣产品的总称湘绣是中国四大名绣之一（四大名绣是苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣）湘绣是起源于湖南的民间刺绣，吸取了苏绣和广绣的优点而发展起来湘绣主要以纯丝、硬缎、软缎、透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成其特点是：构图严谨，色彩鲜明，各种针法富于表现力，通过丰富的色线和千变万化的针法，使绣出的人物、动物、山水、花鸟等具有特殊的艺术效果在湘绣中，无论平绣、织绣、绣、结绣、打子绣、剪绒绣、立体绣、双面绣、乱针绣等等，都注重刻画物象的外形和内质，即使一鳞一爪、一瓣一叶之微也一丝不苟从 1958年长沙楚墓中出土的绣品看，早在二千五百多年前的春秋时代，湖南地方刺绣就已有一定的发展一九七二年又在长沙马王堆西汉古墓中出土了四十件刺绣衣物，说明远在二千一百多年前的西汉时代，湖南地方刺绣已发展到了较高的水平此后，在漫长的发展过程中，逐渐培养了质朴而优美的艺术风格随着湘绣商品生产的发展，经过广大刺绣艺人的辛勤创造和一些优秀画家参与湘绣技艺的改革提高，把中国画的许多优良传统移植到绣品上，巧妙地将我国传统的绘画、刺绣、诗词、书法、金石各种艺术融为一体，从而形成了湘绣以中国画为基础，运用七十多种针法和一百多种颜色的绣线，充分发挥针法的表现力，精细入微地刻画物象外形内质的特点，绣品形象生动逼真，色彩鲜明，质感强烈，形神兼备，风格豪放，曾有“绣花花生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的美誉。

二） 、潜在商品价值1、历史价值湘绣具有悠久的历史，据现有史料证明，1958 年在长沙出土的公元前五世纪的楚墓中就有精致的龙凤刺绣品；1972 年长沙马王堆出土的距今二千一百多年前的西汉古墓随葬物中，有更多的绣衣、绣料，说明早在两千多年以前，长沙地区的刺绣就已达到很高的水平到清朝，民间刺绣就更普遍了，清嘉庆庚午(1810)年编的《长沙县志》卷十四《风俗条》记载：“省会之区，妇女工刺绣者多 ”到1898 年前后，绣庄的建立、市场的形成，许多优秀画师参与湘绣技艺的改革创新，使湘绣进入了新的历史发展阶段2、科学价值湘绣技艺是在民族民间刺绣技艺的基础上，经过不断创新而形成自身独有针法清末，湘绣老艺人李仪徽(1854—1928)首创“掺针绣法” ；后经湘绣著名老艺人余振辉(1913—1984)又发明了“鬅毛针法” ，使湘绣表现的狮、虎栩栩如生，成为中国四大名绣特有的著名针法通过数代艺人的传承、发展，湘绣技艺现已具有五大类别的 72 种丰富的针法，为完美地表现和提升文人绘画奠定了良好的基础湘绣发展到当今双面全异绣的“隐针绣法” ，使表现形式和技艺水平达到了惊人的高度，具有极高科学技术价值3、文化价值长沙是国家首批公布的历史文化名城，有中国四大古书院之首的千年学府岳麓书院，深厚而源远流长的历史文化沉淀，成就和出现了众多近现代的政治家、军事家、科学家、文学艺术家。

在这人杰地灵的湖湘文化润育之中，使湘绣成为当今湖南对外交流的一张文化名片湘绣是以中国画为蓝本，蕴藏着传统中国文人绘画的精神内涵，因此，其内容和表现形式均具有极高的文化价值4、实用价值湘绣发展的根基和源头，均是从自产自用、表现情感的实用品开始，深深扎根于民间，受到广大民众的喜爱从民俗和生活日用制品中，大到篇二：湘绣天下-旅游功能策划第三章 旅游功能策划一、湘绣博物馆策划湘绣博物馆位于文化广场西北角，由湖南沙坪天利湘绣公司投资，是湖南首家省级非营利性民营博物馆，主要展示湘绣历史和技艺，收藏、保护、研究湘绣作品策划思路从某种角度上说，了解一个地方或物品的过去和现在是从博物馆开始的一座博物馆就是一部物化的发展史，它是源远流长的历史的重要见证博物馆靠文物的陈列、展出、宣传、服务等，达到历史与现在人的对话，源源地将过去的故事输送至现代，它已成为城市文化设施的重要组成部分刺绣不仅为物质生活提供了丰富的衣着等实用产品，也为从古到今人们生活的物质审美与精神审美提供了一片可耕耘的田野四五千年的历史，足够形成一个规模宏大的博物馆，向市民讲述中国刺绣和湘绣的历史发展进程他的存在，对湖南人民了解本土的刺绣历史，激发人们的自豪感是必要的，同时还能向外地游客宣传湖南本土的旅游纪念品，扩大湘绣的影响力，拯救这门濒临灭绝的技艺。

博物馆预计布置九十余件展板，展品 200 余件，包括刺绣、画作、手工艺品等作品展区共分为八个部分： 1、落针生绮丽——中国刺绣史此展区名为“落针生绮丽” ，用针线秀出美妙的刺绣品，展示祖国大好河山，展现画笔外别样的风情本展区共有15 个展板，通过展板介绍，将我国刺绣历史展示在游客面前从夏商周起至清末，将每段历史时期刺绣的代表作品复制，在旁边加以文字说明，出土或发现的考古记录，这一时期刺绣的特点、手法以及代表人物，按照时间铺展开来，将中国刺绣的发展轨迹用一幅幅作品表现特色打造：1) 展区内用柔美的中国古典音乐，建议琵琶或扬琴曲目2) 展区不建议使用白炽灯，推荐使用暖色灯光体现中国刺绣的女性特色，让游客身临其境3) 介绍时除了汉族的刺绣作品外，还可以增加少数民族的代表绣品、国外同时期刺绣的发展情况等，通过对比，更全面的表现中国刺绣发展的历史2、梦入潇湘锦绣堆——湘绣史湘绣起源于湖南民间刺绣，历史悠久长沙楚墓中出土的精致龙凤绣品，说明公元前五世纪以前，这里就工于精绣此区的展示主要以绣品和展板为主具体表现方式：将目前湖南地区出土的和有记载的湘绣代表性作品复制，在每幅作品旁边加注出土地点、时间、历史、特点等，点出作品的出色之处，通过作品和介绍生动再现湘绣工艺的演变和先辈艺人精湛的力作，形象介绍湘绣发展的历程。

特色打造：1) 建议以入梦的形式铺展开湘绣的历史传奇可以做成卷宗的形式，开篇，序幕、结篇等2) 同时复制小型的湘绣代表作品出售3) 展板不建议使用原有的纸板或木版，建议换成有湘绣特色的展布，并在右下脚绣制企业的 logo 以深化游客的注意力和印象3、副线——湘绣在世界的分布图从 1910 年南洋劝业会起，湘绣崭露头角，迅速崛起，二三十年间，达到中国刺绣业鼎盛的峰巅20 世纪上半叶，先后在南京南洋劝业会、意大利万国博览会、旧金山巴拿马博览会获金奖，尽得风光新中国成立后，湘绣精品先后在 20 多个国家展览，被称为“奇异的手，绝妙的作品” 、“不可思议的魔术般的艺术” ，为祖国赢得了荣誉此展区悬挂巨幅地图，按照湖南→中国→世界的顺序，标注出开办过分绣庄的地点、展出过湘绣作品的国家、曾经的销售点、湘绣闻名的地区，形象的反映出湘绣最繁盛时期的宏大规模和在世界历史舞台上的知名度，用地图的形式更是一目了然特色打造：1) 地图可用湘绣作品代替如用湘绣难度较大，可采用勾边或特色标记的方式，或将地图装订在湘绣底布上，并在右下角标明企业 logo2) 可出售湘绣绣制的中国地图和湖南省地图供游客收藏4、正抽碧线绣红罗——沙坪湘绣湘绣是湖南的传统特色手工艺品，是中国的四大名绣之一。

1995 年首批百家中国特产之乡命名活动组委会正式授予湖南省长沙市开福区捞刀河镇沙坪“中国湘绣之乡”的光荣称号沙坪绣师们以国画中的人物、山水、花鸟、走兽等为题材进行刺绣，使湘绣巧妙地与我国的绘画、书法、金石等多种艺术结合起来，融为一体，从而使绣品生动、逼真，质感强烈，色彩鲜明，达到形神兼备的艺术效果，更是以鬅毛针的特色针法区分于其他绣品，在四大名绣中占有一席1) 定期开设不同针法简单课程，现场展示不同针法作品，并附简单教程，吸引游人目光使用投影仪、电脑屏幕、模型展示等现代科技手段有效对不同针法的特色进行放大和展示2) 还原最真实的湘绣历史，可仿制之前的绣坊模型，还原绣坊真实面貌，并让绣娘现场表演5、奥运长卷成功举办的 XX 年奥运会将国人的视野打开，目光瞄准了世界；也向世界宣传了中国，掀起一股中国文化热此展区主要是展示天利湘绣公司的奥运题材作品为了纪念此次奥运，天利历时 2 年绣制研究了具有历史纪念意义的 29 米湘绣巨幅长卷《世纪奥运》 ；同时关于奥运的作品还有《奥运湘军》 ，这幅具有深远纪念价值的极品奥运湘军湘绣群像，被湖南省体育馆永久收藏；为纪念刘翔夺冠，中烟集团定制的湘绣极品人物绣像《世界飞人——刘翔》 ；XX 年被毛泽东同志纪念馆领导评价为湘绣神品的《奥运圣火到韶山》 。

特色打造：旁边用叙述的形式讲出作品绣制的原因、中间经历的故事、制作过程中的困难、绣工画师的艰辛以及完工后的评价，让游客不仅仅是欣赏一幅作品，更通过制作过程的回忆，使他们身临其境，更好的体会绣工的不易、一幅作品完成的曲折6、湘女多情绣户中——湘绣历代画师、大师、绣工列表，湘绣绣庄详细情况自 20 世纪初以来，湘绣屡次获奖，声誉日增二千多年的刺绣历史，孕育培养了一批又一批的湘绣精英湘绣独特的刺绣工艺，促进了画家与绣工的明确分工与紧密合作也促进了湘绣的迅速发展，同时，现代湘绣的艺术风格也逐渐形成XX 年 5 月 20 日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录XX 年 6 月 5 日，经国家文化部确定，湖南省长沙市的刘爱云为该文化遗产项目代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目 226 名代表性传承人名单沙坪湘绣的繁荣，离不开对此做出贡献的杰出人物和绣庄正是他们以自己的聪明才智，。