家居生活体验馆筹备阶段策划方案.docx

家居生活体验馆筹备阶段策划方案家居生活体验馆筹办阶段筹备方案一、前提空间家居体验馆正处在先期筹办阶段，为了防备在开业先期市场部工作的任意性和无方案性， 有必需成立一套完好的操作标准以及推行方案来指导筹办开业的的各项工作二、的目的明确现阶段的目标与任务，提精华空间品牌价值，整体包装，便于全面推行，使本品牌在萧山更具著名度，美名度，忠诚度，进而在卖场竞争中更富裕个性，更具竞争力三、的意义加强空间整体形象，综合卖场的内部与外面各样活动，形成鲜亮的品牌特点，保持品牌推行各样行为的一致性，有方案、有步骤，按程序标准履行，进而使我们推行以及各样活动的履行更为有效四、背景：〔1〕花费者研究常住人口 120 万，在售楼盘达 174 个前 10 个月，区达成商品房销售 9592 套，建筑面积 134.09 万平方米楼盘的销售状况显示出萧山当前家居装饰市场容量很大上半年，房地产库存量根本被耗费完成，估计将会有更多的新建商品住所推出由此能够推测装饰资料以及家居装饰市场远景特别广阔花费习惯：萧隐士购买力强，爱攀比，讲面子，愈来愈着重品牌与效力但目标花费集体还没有形成固定的花费习惯， 需要刺激与引导〔2〕市场竞争剖析：萧山现有六家装饰资料以及家居市场，分别为：东方家园，开元名都家居广场，世纪龙装饰城，世纪名家家居广场，汇宇家居世界，以及商业城建材装饰市场。

多半卖场经营方并没有自己的产品品牌以及制造工厂，也缺少工程设计施工配套， 没法给客户供给从设计到查收的全方向家装效力 客户选择装饰资料，家居产品和装饰公司十分分别， 致使装饰本钱过高，也没法获得整体的系统化效力空间卖场位于人气较旺的萧山商业城南侧，商品组成与商业城装饰建材形成互补，卖场内本公司公司〔公司〕产品和加盟品牌优势组合，并供给家装设计工程效力，拥有独到的竞争优势五、卖点提炼，差别化策略：商品定位：中高档定位，木门、地板、木制品，厨卫等家居产品合理组合，一站式购齐效力：从咨询设计到完工查收一条龙、 全方向整体家居装饰效力，质量承诺：绿色环保，拒绝冒充伪劣，厂家直保品牌看法：空间 =70%产品 +20%体验 +10%效力综合考虑卖场自己状况和花费者习惯，需要做到：厂家定制，个性化选择专业，高质，优价相同家居，非凡体验，全程效力，家装无忧六、展开战略〔将“空间〞打造成萧山中高端家居装饰行业的特点品牌〕1 、利用我们商场的环境优势，花费潜力优势，结合加盟商，发挥优势互补的组合效应， 合理利用处内外优势， 做好场内外的促销活动2 、经过差别化的推行策略，塑造拥有鲜亮个性的商场新形象3 、经过个性化的效力，全面提升顾客满意度。

4 、销售的差别化，使公司自己木门、浴室家具等产品成为 “拳头〞产品区5 、经过技术当先、有工厂支撑的优势降低商场的经营本钱，创建新的收益七、商场的形象策略〔1〕公司理念辨别：公司理念其实是品牌内核，优秀的公司经营需要理念、行动、成员三者之间的互相配合，公司的组织架构、教育、培训以及社会公益性活动的反响组成了商场独到的理念辨别：公司文化：诚信、标准、务实、负责公司精神：开辟创新，正道经营公司口号：超越自我，争创一流！争做萧山第一，创办一流卖场经营理念：亲情效力，人性化管理；质量高；高风格，信用保证，值得信任经营目标：顾客至上，质量为本，全员参加，连续改进对内鼓舞职工法那么：忠于事业，精诚合作；着重细节，从小做起公司哲学〔效力主旨〕：客户至尊至上，效力至真至诚，绝对取悦客户，没有相对而言，把客户放在我们内心，把品牌印在顾客心中，公司广告语：空间，多姿多彩好生活！〔2〕商场的活动辨别：对内：职工教育，效力态度，言行礼貌，应接技巧，效力水平，作业精神，工作环境，内部管理对外：建立公司形象〔3〕商场的视觉辨别系统：1 、卖场名称：空间家居体验馆2 、公司标记：按原有3 、公司色彩：按 vi 标准色。

4 、应用因素方面：事务用品，办公用品，招牌，旌旗，礼物袋，dm,建筑物外观规划，灯箱，橱窗，内部设置规划，制服，交通工作展现，布局，陈设设计范围：a 、事务用品：名片，信纸，信封，资料袋， 用纸表头， 续页，条子纸，卷宗夹，定单，受购单，送货单，电脑业务用表格，内外海报格式b 、建筑物外观：商场外观规划， 外观灯箱及广告位， 大门表记〔活动指示牌、导购牌〕，各营业口通道规划，路内容仅供参照。