年度营销计划书设计的主要思路（2篇）.doc

年度营销计划书设计的主要思路____年的工作重点是抓销售，提高利润将今年的销售计划落实到各店，并由各店长落实到各导购员，增强全员的紧迫感和责任感每月按计划任务考核各店的销售情况，对销售情况在会议上予以公布，激发员工的竞争意识，鼓励员工提高销售业绩;对销售任务不达标的门店，与导购员一起查找原因，采取相应措施，进而提高销售业绩针对货品不实和卖场空的现象，我们将在充实货品种类和数量上下工夫，以各分店为单位，采取分片包干的原则店长主抓商品销售情况，有针对性地把货源不足的商品上报到总店，充实货源，配合导购员做好销售的准备工作凭借多样化，多品种的商品留住各种层次的消费人群一、市场分析空调市场连续几年的价格战逐步启动了二、三级市场的低端需求，同时随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了一级市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张年度内销总量达到____万套，较____年度增长____%.____年度预计可达到____万-____万套.根据行业数据显示全球市场容量在____万套-____万套.中国市场容量约为____万套,根据区域市场份额容量的划分,深圳空调市场的容量约为____万套左右,____万套的销售目标约占市场份额的____%.目前格兰仕在深圳空调市场的占有率约为____%左右,但根据行业数据显示近几年一直处于“洗牌”阶段，品牌市场占有率将形成高度的集中化。

根据公司的实力及____年度的产品线,公司____年度销售目标完全有可能实现.____年中国空调品牌约有____个，到____年下降到____个左右,年均淘汰率____%.到____年在格力、美的、海尔等一线品牌的“围剿”下，中国空调市场活跃的品牌不足____个，淘汰率达____%年度LG受到美国指责倾销;科龙遇到财务问题，市场份额急剧下滑新科、长虹、奥克斯也受到企业、品牌等方面的不良影响，市场份额也有所下滑日资品牌如松下、三菱等品牌在____年度受到中国人民的强烈抵日情绪的影响，市场份额下划较大而格兰仕空调在广东市场则呈现出急速增长的趋势但深圳市场基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展根据以上情况做以下工作规划二、工作规划根据以上情况在____年度计划主抓六项工作：1、销售业绩根据公司下达的年销任务，月销售任务根据市场具体情况进行分解分解到每月、每周、每日以每月、每周、每日的销售目标分解到各个系统及各个门店，完成各个时段的销售任务并在完成任务的基础上，提高销售业绩主要手段是：提高团队素质，加强团队管理，开展各种促销活动，制定奖罚制度及激励方案(根据市场情况及各时间段的实际情况进行)此项工作不分淡旺季时时主抓。

在销售旺季针对国美、苏宁等专业家电系统实施力度较大的销售促进活动，强势推进大型终端2、K/A、代理商管理及关系维护针对现有的K/A客户、代理商或将拓展的K/A及代理商进行有效管理及关系维护，对各个K/A客户及代理商建立客户档案，了解前期销售情况及实力情况，进行公司的企业文化传播和公司____年度的新产品传播此项工作在____月末完成在旺季结束后和旺季来临前不定时的进行传播了解各K/A及代理商负责人的基本情况进行定期拜访，进行有效沟通3、品牌及产品推广品牌及产品推广在____年至____年度配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动，并策划一些投入成本，较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象如“格兰仕空调健康、环保、爱我家”等公益活动有可能的情况下与各个K/A系统联合进行推广，不但可以扩大影响力，还可以建立良好的客情关系产品推广主要进行一些“路演”或户外静态展示进行一些产品推广和正常营业推广4、终端布置(配合业务条线的渠道拓展)根据公司的____年度的销售目标，渠道网点普及还会大量的增加，根据此种情况随时随地积极配合业务部门的工作，积极配合店中店、园中园、店中柜的形象建设，(根据公司的展台布置六个氛围的要求进行)。

积极对促销安排上岗及上样跟踪和产品陈列等工作此项工作根据公司的业务部门的需要进行开展布置标准严格按照公司的统一标准特殊情况再适时调整)5、促销活动的策划与执行促销活动的策划及执行主要在____年____月-____月销售旺季进行，第一严格执行公司的销售促进活动，第二根据届时的市场情况和竞争对手的销售促进活动，灵活策划一些销售促进活动主题思路以避其优势，攻其劣势，根据公司的产品优势及资源优势，突出重点进行策划与执行6、团队建设、团队管理、团队培训团队工作分四个阶段进行：第一阶段：____月____日-____月____日A、有的促销员进行重点排查，进行量化考核清除部分能力底下的人员，重点保留在____人左右，进行重点培养B、制定相关的团队管理制度及权责分明明晰和工作范围明晰，完善促销员的工作报表C、完成格兰仕空调系统培训资料第二阶段____月____号-____年____月____日第二阶段主要是对主力团队进行系统的强化培训，配合公司的品牌及产品的推广活动及策划系列品牌及产品宣传活动，并协作业务部门进行网点扩张，积极进行终端布置建设，并保持与原有终端的有效沟通，维护好终端关系①培训系统安排进行分级和集中培训业务人员→促销员培训讲师<促销员②利用周例会对全体促销员进行集中培训____月____日-____月____日：进行四节的企业文化培训和行业知识的培训____月____日-____月____日：进行四节的专业知识培训____月____日-____月____日：进行四节的促销技巧培训____月____日-____月____日：进行四节的心态引导、培训及平常随时进行心态建设。

年____月____日-____月____日：进行四节的促销活动及终端布置培训____年____月____日-____月____日：进行全体成员现场模拟销售培训及现场测试并在每月末进行量化考核，进行销量跟进第三阶段：____年____月____日-____月____日①用一周的时间根据网点数量的需求进行招聘促销员工作，利用____天的时间对新入职促销进行系统培训、考核、筛选对合格人员进行卖场安排试用一周后对所人的促销再次进行考核，最后确定定岗定人，保证在____月____日之前所有的终端岗位有人②所有工作都建立在基础工作之上第四阶段：____年____月____日-____月____日第四阶段全面启动整个深圳市场，主抓销售所有工作重心都向提高销售倾斜第一：跟随进货源，保证货源充足，比例协调，达到库存最优化，习题尽量避免断货或缺货现象第二：招聘培训临时促销员，以备做活动，全力打造在各个环节都比较有战斗力的团队第三：严格执行公司的销售策略及促销活动，并策划执行销售促进活动，拉动市场，提升销量第四：跟进促销赠品及赠品的合理化分配第五：进行布点建设，提升品牌形象随访，执行督导第六：每月进行量化考核第七：对每月的任务进行分解，并严格按照WBS法对工作任务进行分解做到环环相扣，权责分明，责任到人，工作细节分到不能再细分为止。

第八：利用团队管理四大手段：即周工作例会;随访;述职谈话;报表管理严格控制团队，保持团队的稳定性第九：时时进行市场调研、市场动态分析及信息反馈做好企业与市场的传递员全力打造一个快速反应的机制第十：协调好代理商及经销商等各环节的关系根据技术与人员支持，全力以赴完成终端任务年度营销计划书设计的主要思路（二）清香阁始建于____年，____年进入北京市场发展至今，旗下已经拥有两大品牌“清香阁海鲜餐厅”和“穆羊汤”在总经理何强的领导下，清香阁各门店不断改革创新、锐意进取，服务水平逐步提高，深受广大顾客的欢迎多年来，清香阁一直秉承“把顾客当亲人，视顾客为家人，顾客永远是对的”的经营理念和“以情服务，用心做事”的清香阁精神，在餐饮行业中打造出属于自己的清真特色品牌，成为全国规模较大的一家民族饭店迄今，“清香阁”品牌已深入人心清香阁是一家清真餐饮企业，坚持“现代、时尚、好玩、干净”的原则，客户群主要以金领、白领为主作为北京最大的海鲜餐厅，每年销售的世界海鲜百吨级产品比比皆是，进口生蚝、冰岛海参斑、鲍螺、扇贝、老虎鱼头、帝王蟹等可以达到每日销售一吨的不菲战绩然而，由去年开始，“成本上升、增速下滑、利润下降”的多重考验使当前餐饮业陷入集体思考，清香阁也略微感到压力。

因此，和众多餐饮企业一样，转型、升级、调整成为了清香阁经营的首要任务在此期间，何强渐渐意识到，高档酒楼欲转型，需要有足够的“持续消费”顾客来支撑，在竞争日趋激烈的今天，客户已经成为企业生存与发展的生命线于是，他想到了应用“会员制营销”，做好会员制营销首先需要有足够的会员数据库，而清香阁属于北京最大的海鲜餐厅之一，因此，必须将他们的目标客户锁定如何让清香阁的“Fans”们成为会员呢？清香阁与雅座的会员制营销策划团队经过共同努力，设置了如下玩法：一、加大会员招募力度元办理一张积分卡，消费____元可积____分(1积分抵____元现金使用)，从下次消费起均可享用同时，设置20道会员专享菜品，会员享受高价菜品优惠譬如，三文鱼刺身原价____元，会员价____元，菜品制作得美观诱人，浓烟中透露出三文鱼的轻盈此款超出顾客期望的“会员专享菜”几乎是每桌都会选择的冷食最终，此菜品销量超过了京城某些知名日料店二、会员活动以情感人，丰富多彩在清香阁海鲜餐厅的大厅中有“会员抽奖区”，凡会员均可获得额外惊喜，有代金券、菜品、饮料、套餐等节假日清香阁更是让人感动，记者曾亲眼目睹母亲节当天的感人场面，所有就餐会员均可获得一个红鸡蛋，上面醒目地刻着“妈妈我爱你”，虽简单却温馨。

三、会员储值可获不同级别的赠礼清香阁对于储值营销进行了周密的部署，譬如，清香阁____月份的储值活动，储值____元即可获得价值____元的生蚝券一张，且仅限____名，很快，____张“生蚝券”被抢购一空此外，储值____元返____元，储值____元返____元，如此大的诱惑顾客无不心动在清香阁全体人员的努力下，“会员制营销”取得了重大突破仅仅七个月，清香阁会员月增长比从原来的____%直接上升到____%，储值同比每月增长____%对于一个高档海鲜，可以达到____%的散客办卡率，____%的客单来自会员消费，为何获得如此给力的营销效果？这值得同档次餐饮企业思考清香阁的“高端转型”并不是简单的打折，而是让会员享受到优惠价格，“变相”降价如今的清香阁，人均消费由____元下降至____元，成为名副其实的“家庭海鲜餐厅”聚餐首选优惠，只给予喜爱清香阁的会员，不但不会伤害企业本身的品牌价值，反而在顾客心中塑造了良好的口碑和美誉度清香阁会员制的实施，无论对清香阁本身，还是顾客来说，都是一个双赢的选择对于顾客而言，不但可以享受到比非会员更为优惠的价格，而且在服务方面可享受更优的待遇;而对于清香阁，因为会员得到了更多的实惠，从而增加了持续消费，使企业可以拥有更多的客户群体。

会员，正如同蛋糕上的那层奶油，含有热量最高，最可口只有抢到奶油吃的企业，才可以做大做强一、顾客消费频率增加，满意度大大提高，并且通过口碑传播不断带来新的客源二、储值活动进行顺畅，为清香阁积累了大量的现金流，极大减轻了营运压力三、整个餐厅由原来中档偏高的海鲜楼转型为中档偏低的海鲜餐厅，面向大众，工作效率也有了显著提升第6页共6页。