圣诞节公关传播策划.ppt

２００９圣诞节公关传播策划,事件\活动营销\ＣＳＲ made by liqian,一、活动背景,人群密集圣诞节在北京、上海等城市的普及不亚于新年和春节，中国人普遍习惯跟风，加之商家的卖力宣传、造势，圣诞成为大家期待并感兴趣的节日圣诞日大众普遍习惯于外出参与圣诞活动，加之圣诞当天商场的促销、打折活动，吸引消费群体圣诞是很多人狂欢的节日，所以对外出活动群体传播信息是事半功倍的节日行销以北京为例，王府井商圈、教堂区是圣诞节人群相当密集的区域，其他像东三环国贸商圈等区域搭台活动营销适合中小城市及节日聚集人群密集的大城市中小城市，往往商圈集中，人群聚集程度高，在商业中心区的演出活动往往倍受关注，达到很好的传播效果与受众面对面接触，可以有效互动，让受众体验产品，产生良好的口碑可以留下深刻印象，胜于文字广告与媒体传播相结合，将品牌植入消费者心里，不会遗忘二、活动策划,文艺演出＆展台 １、文艺演出邀请歌手演唱圣诞相关歌曲、流行歌曲，由主持人主持，为活动造势 ２、工作人员穿节日服装，展示产品，邀请群众填写资料加入会员，赠送圣诞礼物，体验产品等年轻女性工作人员可穿着造型时尚的裙装，体现冬日热情，展示积极健康活力的形象（美女效应），男士穿圣诞老人的服装。

活动前期预热,网络论坛传播 ＶＣＲ 文字链 电子邮件,“圣诞活动”,活动后期,总结客户申请资料 回访 分析产品目标消费群体特点 传媒报道：活动盛况 以参与者身份论坛发帖 发照片,,媒体策略,三、事件营销 热点新闻“环保”,背景２００９年下半年，碳交易、《２０１２》、哥本哈根会议，环保话题以各种形式深入人心，提醒人们保护自己的家园中美是碳排放量最大的两个国家，尤其是《后天》之后的《２０１２》电影热映，反响强烈很有环保警示意义借势这些话题进行事件营销，传播带动销售倡议书,以企业名义发起倡议：节能减排 减缓地球变暖“冬日空调降低两度 减少二氧化碳排放”倡议签名活动 发放印有企业logo的环保标示（设计有圣诞节日气氛）,环保&圣诞,“全球变暖的结果”,,工作人员穿着Ｔ恤、圣诞裙装，暗示气候变暖，我们没有冬天,全球气候变暖的恶果,用电子显示屏幕播放气候变暖将带来人类毁灭性的灾难：气候变暖的真实结果不是没有冬天是 更多森林大火 海平面上升 群山回弹 改变动物基因图谱 古迹毁灭 湖泊消失 过敏症加剧 《２０１２》,,圣诞老人现场发放印有公司ｌｏｇｏ的环保购物袋,。