品牌标志要如何升级？.docx

Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌标志、想象作为品牌形象核心要素，在诠释品牌内涵，传播品牌文化，与消费者沟通中有着不可估量的作用 　　而品牌标志、形象的演变、升级也体现了品牌形象升级、防止品牌老化和品牌的随着环境的变化而与时具进、不断创新的意图 　　从20008年年下半年年开始内内蒙古裤裤业著名名品牌西西远的品品牌形象象（包括括标志、店店头、手手提袋等等）也悄悄然改变变从原原来的深深棕色主主体颜色色和英文文SEEER进行行大转折折，主体体颜色改改为天蓝蓝色，而而标志在在保留英英文SEEER和和中文西西远的基基础上，将将原来SSEERR的R又上角角上的“XX”型符符号化的的“胜利吉吉祥鸟”，单独独的拿出出来以单单独徽标标的形式式放在了了前面，从从中英文文字体组组合标志志成为比比较复杂杂的原形形徽标和和中英文文字体标标志（见见下图）   　　当然，对对于西远远一个成成立19993年年的区域域著名品品牌来说说，其品品牌标志志形象也也几度升升级从从改变了了几次的的拼音文文字体标标志到，棕棕色的SSEERR，到如如今的蓝蓝色标志志，西远远也在寻寻找品牌牌发展历历程中形形象于时时具进的的契合点点。

　　虽然新新标志更更显得清清新和柔柔和，但但是比原原来少了了刚性，失失了气质质和内涵涵认可可的人可可能会说说是将逐逐渐老化化和缺少少新意的的品牌形形象升级级创新，将将以西裤裤为主打打逐渐融融合为西西裤、休休闲裤并并重的高高度，但但是无论论从小巧巧的“吉祥胜胜利鸟”独立到到展翅冲冲天的“天鹅”的标志志本身技技术角度度看，还还是以世世界上著著名品牌牌的形象象升级案案例的借借鉴角度度看，或或者从涉涉及区域域目标消消费者心心中的感感情角度度来看，这这个形象象暂时还还很难说说是成功功的，或或者说能能否完美美体现品品牌主张张还有待待时日 　　其实，从从世界著著名品牌牌的标志志转变案案例来分分析，品品牌标志志转变（升升级）一一般有两两个前提提：一是是其品牌牌发展的的过程中中根据市市场环境境、消费费者环境境的变化化而为了了适应变变化进行行的升级级或演变变原则则是保持持主体形形象（颜颜色、字字体）的的基础上上赋予创创新内涵涵，在内内容上进进行简化化，在视视觉上进进行简约约，以期期与时具具进如如著名的的NOKKIA和和NIKKE   　　二是，其其品牌发发展的过过程中因因为产业业转型（积积极主动动）或因因为知识识产权（消消极被动动）等问问题，对对包括品品牌标志志在内的的形象进进行更换换。

前者者如夏新新电子，从从当初的的以彩色色电视机机为主，到到以机为主，再再到新近近确立以以3C（Commmunnicaatioon通讯讯, CConssumeer EElecctrooniccs 消消费电子子，Coompuuterr计算机机）产业业融合为为核心的的相关多多元化战战略，其其品牌标标志形象象不同时时期有不不同的意意义    　　后者如如联想如如图）220033年4月，联联想集团团正式宣宣布启用用新标识识Lennovoo联想想的英文文名称LLEGEEND是是一个好好听的英英语单词词，中文文含义是是“传奇”——这个词词在中国国还是很很受欢迎迎与认同同的，也也暗含联联想的传传奇历史史可是是，这个个英文在在多个国国家已经经被注册册了，进进入海外外市场，联联想根本本就无权权使用LLEGEEND进进行推广广与销售售；    　　其实，依依笔者观观点，更更换形象象也好，换换标也好好，只是是品牌发发展战略略下的一一个战术术调整，也也可以说说是品牌牌发展规规划的视视觉体现现但是是要更换换或改变变、升级级品牌标标志、形形象，还还是要慎慎重加慎慎重 　　市场竞竞争本来来就激烈烈无比，消消费者“健忘症症”本来严严重无比比，而品品牌推广广更加讲讲究“聚焦”、“集中”的今天天，树立立、打造造一个消消费者心心中印象象深刻、深深厚感情情寄托的的品牌已已经变的的日趋艰艰难。

　　品牌形形象变化化应该品品牌发展展战略指指导为前前提的下下，在回回答品牌牌要做成成什么样样的品牌牌？品牌牌的目标标市场在在哪里？？品牌要要做到什什么程度度？的问问题的前前提下，请请著名的的设计机机构设计计一个自自己喜欢欢的标志志形象时时，适当当的征求求消费者者的意见见也是应应该考虑虑的问题题 　　毕竟，品品牌形象象不是给给自己看看的。