某网站推广案例.ppt

百度推广（上）课程介绍课程介绍1课程介绍 创意撰写质量度与排名关键词出价与计费百度推广全览网盟推广统计分析百度推广（上）百度推广（中）百度推广（下）百度搜索推广账户投放设置投放设置成功应用百度推广课程说明Ø百度推广ü百度搜索推广ü百度网盟推广 注意：课程中主要是讲百度搜索推广和百度网盟推广，如果出现百度推广，无特别说明是哪种，就是指百度搜索推广 2主要内容主要内容Ø百度推广全览Ø百度搜索推广账户3百度推广全览 Ø什么是百度搜索推广广告Ø百度搜索推广结果解析Ø百度搜索推广的优势Ø百度搜索推广与百度SEOØ什么是百度网盟推广Ø百度网盟推广的优势4什么是百度搜索推广Ø什么是百度搜索推广广告什么是百度搜索推广广告 百度搜索推广是一种按照效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，是通过搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足了网民的搜索需求和企业的推广需求的广告 5什么是百度搜索推广广告 6百度搜索结果解析Ø两种结果两种结果：：付费结果：广告主通过购买关键字，在网民搜索时，展现企业信息 一般是标有“推广/推广链接”的广告 自然搜索结果 ：是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何 人为因素影响 7百度搜索结果解析 8百度搜索广告的优势Ø百度搜索推广的优势百度搜索推广的优势ü优势1：全球最大的中文网络营销平台，覆盖面广ü优势2：按效果付费，获得新客户平均成本低ü优势3：目标精准，针对性强，直接为企业带来客户ü优势4：专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活ü优势5：专业的服务团队，全程贴心服务 9百度搜索推广与百度SEOØ共同点：共同点： 目的——用户在百度搜索时，通过前置企业网站，使其能够被检索到，提高访问量、流量及宣传效果，达到广而告之的商业目的（销售或盈利） 即：想要客户看到的东西出现在客户容易找到的地方Ø不同点：不同点： 费用——百度搜索推广：按点击付费 百度SEO：分析百度搜索引擎工作原理并优化 10什么是百度网盟推广 11什么是百度网盟推广Ø什么是百度网盟推广什么是百度网盟推广ü网盟推广以30多万家联盟的媒体网站为平台ü网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式，锁定客户的目标人群ü将客户企业的推广信息以文字、图片、动画等多种展现在目标人群浏览的网页上，可以提升客户企业销售额和品牌知名度12百度网盟推广的优势Ø优势1：覆盖面广Ø优势2：物料多样Ø优势3：针对性强Ø优势4：按效果付费 13小结 14Ø百度推广全览ü什么是百度搜索推广广告ü百度搜索推广的优势ü百度搜索推广结果解析百度搜索推广结果解析ü百度搜索推广与百度SEOü什么是百度网盟推广ü百度网盟推广的优势百度搜索账户 Ø搜索推广账户结构全览Ø推广计划Ø推广单元Ø关键词/创意Ø建立健康账户15百度搜索账户结构全览Ø搜索账户四层结构Ø申请账户Ø认识百度搜索账户Ø蹊径推广 16百度搜索账户结构全览Ø搜索账户四层结构账户是第一个层级下辖多个推广计划下辖多个推广单元由关键词和创意组成 17百度搜索账户结构全览Ø申请账户申请账户ü进入账户入口 点击进入 网址进入 18百度搜索账户结构全览Ø申请账户申请账户ü申请账户的方式 申请 申请 快来注册 代理申请 19百度搜索账户结构全览Ø认识百度搜索账户推广管理监控文件夹账户树 物料显示及修改区物料信息显示区工具栏20百度搜索账户结构全览Ø蹊径推广蹊径推广 找差异？？ 21百度搜索账户结构全览Ø什么是蹊径推广什么是蹊径推广 是一种只针对左侧首位的百度推广创新样式，在普蹊径项目通百度推广内容中融入了多条子链，使得推广服务具备更多信息表达能力 “蹊径”是项目代号，取自“独辟蹊径”，寓意是积极探索提升推广效果的新思路、新方法。

22百度搜索账户结构全览Ø如何参加“蹊径”推广ü申请蹊径推广的标准： 1、账户状态：账户未被拒绝 2、账户消费规模：过去两周内，账户左侧首位日均消费大于等于80元 3、账户消费持续性：过去两周内，账户左侧首位消费天数大于5天 23百度搜索账户 Ø搜索推广账户结构全览Ø推广计划Ø推广单元Ø关键词/创意Ø建立健康账户24推广计划Ø什么是推广计划Ø推广计划的功能有哪些Ø推广计划的设置思路Ø建立推广计划的技巧 25推广计划Ø什么是推广计划什么是推广计划ü定义：推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位，是推广帐户内最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目 26推广计划Ø推广计划的功能有推广计划的功能有哪些设置每日预算设置推广地域设置推广时段设置否定关键词（最多100个）IP地址排除（最多20个）每个账户计划数最多：100个否定关键词：就是用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意27推广计划Ø推广计划的设置思路推广计划的设置思路 对于单一业务推广的账户 可以在一个计划下管理 也可按照每日预算设置、地域等因素划分为多个不同的计划 对于多种业务推广的账户 可根据产品/服务、推广预算、推广地域、等维度划分多个计划； 对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划 以推广企业的运营情况划分28推广计划Ø建立推广计划的技巧建立推广计划的技巧1.推广的产品或业务的种类2.推广地域3.推广预算4.定位潜在客户的方式5.网站结构、转化目标等29百度搜索账户 Ø搜索推广账户结构Ø推广计划Ø推广单元Ø关键词/创意Ø建立健康账户30推广单元Ø什么是推广单元Ø推广单元的功能有哪些Ø推广单元的设置思路Ø建立推广单元的技巧31推广单元Ø什么是推广单元什么是推广单元ü定义 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多32推广单元Ø推广单元的功能有哪些推广单元的功能有哪些 统一设置单元出价 否定关键词设置（最多100个） 修改推广单元名称33推广单元34推广单元Ø推广单元的设置思路推广单元的设置思路 由于消费者对同一产品有不同的关切点，所以有必要针对不同关切点进行区分，并传递不同的信息，针对这些信息设置推广单元。

例如：这是国内一家网络印刷服务商 目的类目的类 项目项目 对比类对比类怎样提升企业订单印刷系统最好的网络印刷服务商如何压缩人工成本网络印刷平台最好的印刷系统平台怎么工作效率印刷解决方案北京最好的网络印刷平台网络印刷营销XX印刷系统怎么样XX的印刷解决方案好吗国内的印刷系统平台哪家好35推广单元Ø建立推广单元的技巧建立推广单元的技巧 意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性 1、产品词产品词：可以是你提供的产品或服务的大类，也可以是产品细类，可能具体到产品的种类、型号、品牌等 2、通俗词通俗词： 也就是你的潜在客户可能会使用的一些口语式表达，如“印刷系统平台”、“哪家网络印刷系统好”、“怎样印刷提升订单”等 3、地域词：地域词：即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合，如“国内印刷系统平台”，“深圳网络印刷” 等 4、品牌词：品牌词： 即含有你的自有品牌的关键词，如“家乐福”、“耐克”等，或一些专有品牌资产名称，如你的企业拥有的专有技术、专利名称等，但你不能提交侵犯他人知识产权的关键词 5、人群相关词人群相关词 ：： 网民未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点，与你的潜在客户群可能存在高度重合。

比如，你是培训韩语的机构， 这时候，你就可以多关注韩国留学、韩企招聘的网民等，因为他们都可能有学习韩语的潜在需求 36推广单元Ø建立推广单元的技巧建立推广单元的技巧 从结构相同的角度出发为了确保在创意中插入通配符获得飘红，同时能够保证语句通顺，达到更好的推广效果 1、名词类名词类 比如：网络印刷—印刷系统—印刷平台 2、短语类短语类 比如：提升印刷订单—节约企业成本—提高工作效率 3、疑问句疑问句 比如：怎样才能增加印刷订单—如何提高工作效率 4、陈述句陈述句 比如：印刷解决方案37百度搜索账户 Ø搜索推广账户结构Ø推广计划Ø推广单元Ø关键词/创意Ø建立健康账户38关键词/创意Ø关键词定义Ø关键词的七种状态Ø关键词的选取技巧Ø确定核心关键词Ø关键词的匹配模式Ø关键词匹配在系统中的应用Ø什么是创意Ø创意的展现形式39关键词/创意Ø关键词定义：关键词定义：（keyword）是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上Ø关键词的七种状态：关键词的七种状态： 有效：表示关键词当前可以正常推广。

不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格 待激活：表示关键词是由推广顾问为商户创建 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广 搜索量过低：关键词没有检索量40关键词/创意Ø关键词的选取技巧关键词的选取技巧 关键词选取原则 1、符合推广产品特色、行业（服务）相关 2、以用户需求为导向 需要规避的情况 1、太过宽泛的词 2、太过核心的词 41关键词/创意Ø确定核心关键词确定核心关键词ü选取核心关键词： 产品名称、服务名称、企业名称、品牌名称以及行业通用名称ü根据核心关键词进行扩展： 根据别称、简称、俗称、别字、缩写等等 根据产品功能、属性 核心关键词的8种组合技巧 根据竞争对手的网站 根据百度相关搜索 根据百度指数 使用百度推广助手 使用百度推广管理中的关键词工具 42关键词/创意Ø关键词的匹配模式关键词的匹配模式 决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。

有三种模式 精确匹配精确匹配： 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 短语匹配短语匹配： 只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意 广泛匹配：广泛匹配： 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会 在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 否定匹配：否定匹配： 用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意（来辅助改善短语和广泛的精准性） 43关键词/创意Ø关键词的匹配模式示例关键词的匹配模式示例 广泛匹配 短语匹配精确匹配否定匹配 44关键词/创意Ø什么是创意什么是创意（Creative） 创意就是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL 标题：标题：是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现 描述：描述：是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现 显示显示URLURL：：是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问 访问访问URLURL：是点击推广结果实际访问的URL地址 45关键词/创意Ø关键词关键词/ /创意创意 访问访问URL? 46关键词/创意Ø创意的展现形式：创意的展现形式：ü推广 ü推广链接ü右侧推广链接47建立健康帐户Ø一个健康的账户结构符合的数量比例一个健康的账户结构符合的数量比例ü每个账户内推广计划的数量不少于2个ü每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间ü每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意48总结Ø百度推广全览百度推广全览ü什么是百度搜索推广广告ü百度搜索推广的优势ü百度搜索推广结果解析ü 百度搜索推广与百度SEOü 什么是百度网盟推广ü 百度网盟推广的优势Ø 百度搜索推广账户百度搜索推广账户ü百度搜索账户结构全览ü推广计划ü推广单元 ü关键词/创意ü建立健康帐户49谢谢 谢谢 50网络营销交流群:187415925 电子商务，网络营销，网络推广，营销策划。

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