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第二章 广告发展简史 第二章广告发展简史 一、国外广告发展简史 （一）古代时期（远古——1450年） 口头、实物、招牌、文字广告等为主 1、古代巴比伦、古代埃及的广告 公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪 2、古希腊、古罗马的广告 古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告 3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告 4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容 （二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期） 1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用 传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展 第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1473年）推销宗教图书的广告 2、印刷报纸 （1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。

开始定期出版） （2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》 PS：第一则“报纸广告”的三种说法： ①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告 ②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告 ③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事 （3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告 （4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1739年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头首次刊登的是一则推销肥皂的广告 在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告 （5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第2页 共2页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页第 2 页 共 2 页。